最近我们在各个社交空间里都看到了“锦鲤”这个东西，还有困惑的朋友会问“中国锦鲤是什么意思”。事情的由来是2018年9月29日，支付宝推出了转发中国锦鲤的活动，转发指定微博，支付宝将抽取一只全球独一无二的中国锦鲤，奖品包括鞋子、包包、服装、化妆品、当地美食券、电影票、SPA券、免费旅游、手机、机票、酒店等。后来，随着获奖者“新小呆”的出现，中国锦鲤更是火了起来。

解读“中华锦鲤”背后的社会营销

社交营销的重点是社交互动，微博是比较“传统”的社交营销平台，支付宝“中华锦鲤”在微博爆红，和以下营销手段分不开：

1. 与众多知名品牌联合发挥营销力量

微博有企业蓝V功能，用于区分某个企业的官方权威性。而在这个锦鲤转发营销中。

在这次支付宝锦鲤营销中，众多“蓝V”在第一时间“集体”出击，而且转发队列非常齐整，所用的语言和表达方式也都同样佛系。

（二）利用“锦鲤”背后的IP进行营销

锦鲤在中国人心中是“转运”、“吉祥”的象征，尽管转发中奖概率很小，过去也出现过多次转发抽奖活动，但锦鲤也吸引了大批网友的转发参与，原因就在于网友们已经形成了转发锦鲤会带来好运的固定观念。

从中国锦鲤的活动中我们可以看到，支付宝的这次营销充分利用了微博蓝V的品牌力和锦鲤本身的IP营销。