介绍：

数据显示，至2023年5月，全网12亿用户日均使用时长将达7.1小时，较2019年增加1.3小时。其中，随着5G通讯和移动终端性能的提升，内容、社交视频化趋势成为主流形式，短视频已位居用户总使用时长首位，达到28%。移动视频行业整体用户规模已达10.76亿，人均月使用时长已达64.2小时。视频平台将用户引领至电商、音乐、影视、本地生活、出行服务等垂直赛道……

虽然视频行业整体突飞猛进，但行业内部竞争也异常激烈：一方面，短视频、网络视频处于虹吸地位，2023年5月月活跃用户分别为9.58亿、7.78亿，同比分别增加5297万、2724万；另一方面，聚合视频、游戏直播、娱乐直播则处于下滑状态，2023年5月月活跃用户分别为1.94亿、5100万、3500万，同比分别减少3475万、1081万、544万；

另一方面，短视频、网络视频头部效应仍在加剧。短视频领域，抖音、快手基本占据主导地位。抖音、快手、快手极速版、抖音极速版、西瓜视频、抖音火山版位列前六，月活跃用户规模分别为7.16亿、4.80亿、2.73亿、2.25亿、1.31亿、0.72亿，同比增长6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%； 在线视频领域，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩位列前五，月活跃用户规模分别为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.30亿、2.12亿，同比增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

受此影响，商业化也在向视频行业迁移。广告方面，2023年5月，以媒体行业广告（监测范围为媒体展示广告）收入占比来看，网络视频占比54.3%；电商方面，各大短视频平台观看直播的用户规模已近九成，电商渗透率达95.7%；其他服务场景方面，影视综艺（影视宣发、短剧等）、在线音乐（热歌推广等）、本地生活（专家到店、外卖服务等）、旅游服务（旅游宣发、团购等）、求职招聘（直播招聘）渗透率持续上升，尤其是本地生活，渗透率已达45.6%……

在此背景下，微博、小红书、知乎等网络社区，美团外卖、大众点评、饿了么等本地生活服务，淘宝、京东等电商，以及新闻资讯、旅游服务等赛道玩家，纷纷将目光聚焦在视频内容上……

具体怎么玩呢？大家可以看一下报告。

1. 移动互联网呈现视频内容发展趋势

1、随着移动网络通信和移动终端性能的提升，视频日益融入人们的日常生活和应用场景，成为信息传播的主要形式。

2.数字化深度渗透人们生活，用户上网规模和时长逐年增加

2019年5月数据显示，全国互联网用户规模突破12亿，日均使用时长7.1小时，较2019年同期增加1.3小时。

3、短视频行业成为用户在线时间主要聚集地，相比2019-2021年的快速增长阶段，近两年随着视频在各场景的发展，用户时间分布趋于稳定。

4、晚间20:00-22:00为多场景活动高峰，用户对视频内容的需求呈现全时段发展态势

5、移动互联网呈现视频内容化发展趋势，视频平台依托内容流量向多个领域拓展，垂直平台服务和内容展示向视频化升级。

2、视频平台通过吸引广告、拓展直播电商等方式拓展多维商业模式。

1、从以“视频业务”为主的移动视频行业来看，近年来用户流量和粘性稳步提升。

数据显示，2023年5月移动视频行业用户规模达10.76亿，较2019年5月的9.68亿增长1.08亿；用户使用时长逐年提升，截至2023年5月，人均月使用时长已达64.2小时。

2、从具体细分领域来看，短视频、网络视频对流量贡献最大，对其他视频形式有“虹吸”作用。

3. 短视频行业流量多向头部平台集中，抖音、快手等APP占据头部位置，流量持续增长

4. 在线视频平台依托优质影视资源，为用户提供多样化的内容服务，流量发展相对稳定

5、商业化——广告：视频平台流量和用户粘性的优势在广告变现上得到充分体现，在广告媒体中，网络视频行业占比较大。

6、商业化——电商：电商应用的发展培养了用户的网络购物习惯，降低了短视频拓展购物场景的市场教育成本；头部短视频应用抖音、快手的直播用户观看比例接近90%，为其直播电商发展提供了流量基础。

7、商业拓展：拥有流量基础、多元化视频内容生态的短视频平台正积极向多领域拓展，针对各类商业服务场景升级信息展现和传播形态，实现平台多维度的商业发展。

3.短视频、直播等内容业态在多个垂直场景落地，平台服务和内容呈现升级为视频化

1. 网络社区加大视频内容投入，提升平台活跃度

2018年5月数据显示，微博、小红书、知乎APP活跃用户数在增长的同时，用户粘性进一步提升，人均月使用时长分别为16.4小时、10.9小时、4.6小时，同比增长分别为35.5%、14.1%、35.4%。

2、同时，视频内容的多样化为社区平台的拓展提供了支撑，微博、小红书APP男性用户占比分别提升2.2%、2.6%。

3. 视频、直播日益成为新闻资讯类应用的标配，多样化的内容形态丰富了平台生态；同时，平台联动提升了用户多维度获取资讯的体验

4.本地生活应用利用视频、直播等形式增强服务内容展示和用户互动，显著提升用户粘性

2018年5月数据显示，美团外卖、大众点评APP用户月均使用时长分别为96.9分钟、64.0分钟，同比增长19.0%、21.7%。

5、饿了么与抖音合作，通过小程序为短视频平台用户提供更及时的外卖配送服务，同时主APP也承接短视频用户群体。

6.旅游服务业复苏强劲，线下场景逐步恢复，头部应用增速达两位数

7、头部旅游平台融合视频、直播等内容，展示景点、酒店等内容和服务信息更加丰富，平台用户粘性大幅提升

8. 综合电商平台作为用户线上购物的主流渠道，不断优化迭代产品展示、需求匹配等平台功能，并增加视频内容、直播等服务形式，丰富用户购物体验

2018年5月数据显示，淘宝、京东APP观看直播的用户占比分别达到22.4%和8.0%，较去年同期分别上升1.3个百分点和0.6个百分点。

本文来自微信公众号“”（ID：Mr.QM），作者：Mr.QM，36氪授权发布。