当我们谈论小程序时，首先想到的就是微信小程序。这里我们回顾一下微信小程序是什么：

微信小程序是指微信公众平台小程序，可以帮助开发者快速开发小程序。小程序可以在微信内轻松获取和传播，是一种无需下载安装即可使用的应用小程序，与原三大公众号为并行系统。2017年1月9日，微信小程序正式上线。2018年7月25日，微信小程序“腾讯安心计划”紧急开通了问题疫苗查询入口。

2016年1月11日，在微信公开课PRO版上，张小龙在演讲中提到：微信的初衷并不是做一个只传播内容的平台，而是做一个提供服务的平台。所以微信团队专门分离出了服务号，但服务号主要是提供服务的，基于一个需求，“这不是我们希望看到的，我们现在会开发一种新的形式，叫应用号。” 按照张小龙的描述，应用号的形态大致是：“一种新的公众号形态。在这种形态下，当用户关注一个公众号的时候，就像安装一个APP一样。当他想找这个公众号的时候，就像找一个APP一样。通常情况下，这个账号不会向用户发送任何东西，所以APP就会静静地存在在那里，用户需要的时候就可以找到它。通过这种方式，我们可以尝试让更多的APP拥有更轻的形态，但是更加人性化。这就是我们正在探索的一种新的公众号形态，叫应用号。这里就提前剧透一下吧。”

2016年9月22日凌晨，微信公众平台开始发出小程序内测邀请，小程序就是备受外界关注的微信“应用号”。

2016年11月3日晚，微信团队宣布微信小程序开启公测，开发者可登录微信公众平台申请，开发完成后提交审核，公测期间不得正式上线。

2016年12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示，微信小程序计划于1月9日正式上线，届时所有微信用户都可以使用。

2017年1月9日上午7点04分，微信公开课发布《你好，我是小程序》，微信小程序正式上线。

2017年3月27日，小程序宣布六大新功能：向个人开发者开放、公众号自定义菜单跳转至小程序、公众号模板消息可打开相关小程序、模板消息跳转至小程序、绑定后可发送模板消息、兼容离线二维码、App分享可随小程序开通。

2017年5月10日，小程序发布附近小程序，入口放在小程序栏顶部。

2017年8月，微信小程序发布新功能，包括分享时可自定义图片、支持发送客服消息小程序卡片等。

2017年12月，微信公众平台宣布小程序升级实时音视频录制及播放功能，并开放Wi-Fi、NFC（HCE）等硬件连接功能。同时，小程序将提供按需加载、自定义组件、更多接入层级等新功能，增强第三方平台能力。

微信小程序的能力包括离线扫码、对话分享、消息通知、小程序切换、历史列表、公众号关联、搜索查找等7大功能。

离线二维码扫描：用户可使用小程序中的扫描功能。

对话分享：用户可以与好友或群聊分享小程序或其任意页面。

消息通知：商户可以向已享受服务的用户发送模板消息，用户可在小程序内联系客服，支持文字、图片两种方式。

小程序切换：用户在使用小程序时可以快速返回聊天。

历史列表：将用户曾经使用过的小程序放入列表，方便下次使用。

公众账号关联：微信小程序可以与公众账号进行关联。

搜索查找：用户可以直接根据名称或品牌搜索小程序。

识别二维码：用户可长按二维码进入小程序

第三方平台：减少商家开发小程序的压力，也方便第三方批量管理商家。

附近的小程序：用户可以通过微信快速找到附近的小程序和服务，也有助于线下商家更直接触达用户，让小程序融入更多生活场景。

支持定义关键词：为了让用户更便捷的找到自己需要的小程序，帮助小程序更精准的触达用户，我们为小程序开发者提供了定义自定义关键词的功能。

微信谣言助手：2017年6月9日，腾讯推出“微信谣言助手”小程序，用于在小程序内驳斥网络常见谣言。

小额资金：2017年10月，腾讯推出微信小程序“小额资金”，是一款安全、易用、轻量级、社交化的资金管理工具。

2017年12月16日，微信小程序迎来了一次“能力”升级，主要包括更多硬件连接功能、基础能力升级、实时音视频录制与播放能力升级、第三方平台能力增强四个方面。

2017年12月28日，微信宣布小程序新增类别：小游戏，并同期上线小游戏“跳跳乐”。

2018年1月25日，微信公开课官方号宣布小程序上线两项新功能：一是支持打开App，二是标题栏区域开放自定义。

不过，我们讲“小程序”，通常语境中指的是“微信小程序”。这有点不公平，因为阿里巴巴在小程序上也走了一条不一样的路。所以，不要逆潮流而动，因为你永远无法战胜它。从来都是如此。一旦一个趋势爆发，它不会是线性的发展，它会在无形中积聚力量，任何不愿意改变的力量都会被市场摧毁和边缘化。

小程序似乎是最热门的发展轨迹。

微信、支付宝、快应用联盟、百度等玩家5秒内抵达战场，小程序市场生态比以往更加繁荣。

《2018小程序生态演进报告》显示，小程序总量达100万个，累计用户数突破6亿。其中，智慧零售小程序6月收入环比增长35%，电商小程序流量环比增长高达60倍……

据专业人士预测：预计2019年头部APP将全面入局，小程序将成为跨平台物种。2021年小程序市场将进入稳定成熟期，堪比整个移动互联网市场。届时，小程序将不再是一个轻应用产品，而是引导互联网生态发展方向的命脉。

在看得清形势的巨头眼中，市场机会背后隐藏着突破的机会，7月，微信和支付宝默契地以一脚响亮的踢法踏入赛道。

7月11日，微信团队公开小程序核心数据，包括超过100万个小程序、超过150万开发者、5000家第三方开发平台，下一步将驱动零售转型。

7月31日，支付宝推出大动作：首页上线“小程序合集”入口，功能为常用小程序合集，用户可以将自己喜欢的小程序添加到收藏夹，方便随时查看和激活。手机淘宝也在开发工具产品，赋能商家。

高手之间的较量，不一定非要你死我活，正如马云所说：“比赛的乐趣就好比下棋，你输了，我们再来一局，两个棋手是不能对弈的。”

A&T在支付、物流、零售等领域开启了竞争模式，这一次似乎是必然，巨头们基于自身基因做出的任何判断，都是推动小程序洗牌的重要一步。

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2016年底，小程序首次进入公众视野。微信事业群总裁张小龙表示：“越来越多的产品通过公众号进行开发，但分拆出来的服务号并不能提供更好的服务，所以微信正在研究一种新的形式，叫小程序。”

作为一款无需下载安装即可使用的应用，实现了“触手可及的应用”的梦想，用户通过扫一扫或者搜索即可打开相应应用，即开即用是小程序最核心的特点。

这种“轻”应用其实早就出现了，百度、UC 都推出了自己的轻应用产品，但微信是第一个叫小程序的。小程序本身不带流量，需要搭建一个流量入口来引流。

在此领域，最受关注的是微信与支付宝两大巨头之间的竞争。

在基本完成连接“人”（社交）和连接“内容”（社交媒体）的任务后，微信将重心转移到连接“产品”（小程序）上，以“去中心化”出道，逐渐与公众号、群聊打通，进而与摩拜、蘑菇街等合作伙伴形成有序的流量交换，从而形成了微信小程序生态。

今年1月，腾讯宣布上线32款小程序，总计超过100款。当时上线不到一个月的小游戏《跳一跳》用户留存率第二天就达到65%，第七天达到52%。这是腾讯小程序上线一年后的成果。

相比之下，支付宝小程序的推出稍晚一些，晚了微信小程序正式上线九个月。

与微信为开发者提供专业开发工具的做法不同，支付宝小程序是先利用自身开放框架进行产品化，再以相对较低的难度提供给开发者。换言之，支付宝会根据用户需求将资源打包成可访问的产品，再交给第三方开发者进行开发。

支付宝小程序开发者使用后端

压力可想而知，毕竟自张小龙将APP号改成“小程序”以来，小程序这一产品趋势一直吸引着开发者和创业者。当下的小程序开发热潮，已逐渐像之前的安卓开发一样火爆。从做一个APP走上人生巅峰，到做一个估值千万的公众号，再到如今小程序服务平台【微盟】提交上市，就连独角兽捕手朱啸虎也在不同场合表示，“别看区块链，赶紧在小程序上创业吧！”

微信拥有10亿用户，线上线下场景众多，微信生态承载着大量可能性，微信只需加强线下或者特定场景下“小程序”的使用，就能开辟出大突破，颠覆出新领域。

好在阿里巴巴还有自己的剑，电商才是它的主战场。对于DAU超过5亿的支付宝来说，在缺乏社交优势的情况下，必须回归自身本源，聚焦自己熟悉的B端商户。

蚂蚁金服相关负责人曾表示：“支付宝App首页的‘所有应用’中，超过50%的应用都采用了小程序模式，比如充值中心、生活缴费、我的快递等，这些服务都是在用户需要的时候才会下载的。”

微信依托社交体系，自有流量；支付宝以“支付”为切入点，主打“服务”，两者不同的基因决定了策略上的差异。

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单纯在页面中嵌入一个小程序是从0到1，如何商业化，从1到N，是一个更深层次的问题。

在找到清晰的商业化路径之前，腾讯在小程序上投入了大量的资源，从按二维码进入小程序、支持第三方平台小程序、增加数据分析接口、向所有公众号开放关联小程序能力、降低小程序注册门槛等，逐渐赋能小程序，开放群聊和转发能力、允许公众号跳转小程序、自定义关键词搜索、在群聊界面设置小程序入口等。

去年11月，腾讯集团首席运营官任宇欣首次在公开场合提及“智慧零售解决方案”，举剑进军万亿级市场规模的零售业。

此前，微信虽然有着社交的优势，但却无法转型赋能电商，无论是拍拍网、QQ商城、易迅网、买买宝，都以失败告终。

小程序是腾讯进军电商乃至零售业的突破口。

从最新公布的具体新功能来看，微信小程序正在尝试为零售行业打造一套解决方案。

通过小程序与公众号、会员、卡钱包、微信支付等能力的结合，零售商可以实现会员招募、线上流量转化、顾客自助扫码购、联动运营等功能，帮助零售商完成门店的数字化升级转型。

如果我们利用小程序引流，打通线上线下场景，触达低端用户群体，形成交易闭环，不仅能为品牌创造收益，还能增强微信平台的粘性。

百果园自营电商负责人李想表示，利用小程序获取用户成本更低，通过团购、到店自提等服务，有效实现用户裂变，半年内实现APP两年半的用户积累。“百果园小程序累计用户超过500万，日活跃用户峰值超过50万，日订单峰值超过5万单，平均每天到店顾客超过2万人次。”

此前，阿里巴巴CEO张勇曾断言“微信希望通过小程序进入零售业”。

在电商领域，腾讯也确实在和阿里抢一杯羹，腾讯投资的京东、唯品会、蘑菇街等都在发力小程序，并成功通过小程序抢占了“阵地”。

但小程序并非没有痛点。作为相对低频的应用，当用户长时间不使用时，小程序很容易淡出他们的视野。相比微信，支付宝的流量更弱，它需要做的是根据自身“服务”定位，采取差异化发展策略，随时调整。

而且小程序的红利主要还是以流量为主，随着大量参与者的涌入，微信的流量成本也会上升，同时微信在产品上的克制，以及在业务上的战略思维，将决定小程序在新零售渗透的深度。

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在新零售体系中，阿里巴巴提出：“以消费者体验为中心，数据驱动的全零售模式。”可以说，新零售就是为了适应即将到来的“去中心化”时代而诞生的。

此时，支付宝已经拥有对接商家的资源，涉足“钱”这件事自然是轻而易举的。

相比微信，支付宝小程序最显著的特点就是信用能力，对于酒店、租房等需要押金的场景，芝麻信用的能力可以为商家提供一定的支持和流量。

此外，支付宝小程序还可以通过相关应用、征信系统等筛选用户，获取更优质的客源。

例如，基于城市服务经验，支付宝将OCR（光学字符识别）技术与燃气、水电缴费APP结合，通过图像分析识别用户用气量，与燃气公司账户对接后，解决入户抄表、资金追收等问题；还有基于芝麻信用体系的扣费服务，让共享单车、医疗器械、维修租赁等商家为用户提供“先享受，后付费”的服务。

哈喽单车接入支付宝小程序后，60%新增用户来自小程序；共享充电宝公司街电接入支付宝免充值功能后，订单量增长6倍，支付宝小程序日订单量突破百万。

九眼科技旗下的IN是一个照片社交平台，用户可以用照片定制T恤、杯子、照片印花等，通过布局支付宝小程序矩阵，两个月内获客量超百万，其中付费用户占15%。

“支付宝是一个跟钱很接近的APP，它的用户转化率非常高，支付速度是我们自己APP的两倍，也比其他渠道高很多。”九言科技负责人石破茂说。

7月31日，支付宝上线“小程序宝典”作为单独流量入口，位于首页应用中心。

用户可以通过多种方式收藏支付宝小程序，有开发者甚至称支付宝的这一举措是“这个夏天最好的礼物”。

对于支付宝来说，无论是服务提供方，还是用户，在线下场景使用时，往往需要用最便捷的方式增加使用频次，享受满意的服务体验。

阿里另一大流量产品手机淘宝也在筹划上线“小程序”。随着手机淘宝的使用因为直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入而变得越来越碎片化，手机淘宝现在也需要一个随用随走的场景，而随用随走正是小程序最大的特点。

手机淘宝开发的新内容并不叫小程序，而是一个赋能商家的工具产品。不过，从支付宝和手机淘宝两条路径的突破，直接体现了阿里巴巴对目前小程序生态的重视。

当我们谈论“小程序”时，我们通常指的是“微信小程序”。这有点不公平，因为阿里巴巴在发展小程序方面也走了一条不同的道路。

在日前举办的2018小程序新生态峰会上，《2018小程序生态演进报告》也明确传递出小程序将进入生态演进新阶段的信号：小程序将落地平板、PC端，并向插件化方向发展，小程序电商将在更多垂直细分领域涌现，将成为智慧零售行业标配……

因此，小程序的变现模式将越来越多样化，不仅有阿里、腾讯，其他玩家也将登场，可以预见，小程序将迎来洗牌期。