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华明飞

1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上突然出现“亿万红包”字样，立即引发新一轮抢红包热潮。

一年前，微信红包风靡一时，马云甚至称之为“偷袭珍珠港”。一年后，支付宝钱包也选择在春节前上线红包功能，显然是有意打赢这场“中途岛之战”。

此外，在新版本中，支付宝钱包的“我的好友”功能被放在了“探索”栏目中，这被认为是支付宝钱包首次引入明确的社交功能，“好友互助”，阿里巴巴以支付宝钱包为载体，在社交领域再一次向微信“开火”。

微信是从社交起家，然后是支付，而支付宝则是想通过支付来实现社交。阿里和腾讯为何都想“发红包”？支付宝的“发红包”能否助其在社交领域站稳脚跟？

要讨论这个问题，必须从微信红包的诞生和发展说起。微信是一个社交产品，在获得大量用户后，腾讯试图通过微信发展其移动支付，于是微信支付诞生。但与支付宝相比，当时微信钱包已经拥有超过 1 亿用户，微信支付显然难以匹敌。

此后，腾讯不断加大投入，试图通过更多的使用场景吸引用户，比如推动生活电商支付、投资滴滴打车等。这期间一个小小的红包功能，让微信支付一夜之间增加了数百万用户。现阶段，红包功能的主要作用是吸引用户使用微信支付。

红包一头连着人，一头连着钱，再加上微信天然的社交属性，腾讯迅速在支付领域站稳了脚跟。在随后的“打车大战”中，红包再一次展现了威力。

但此时的微信红包已经不再是单纯依靠社交引流支付流量，而是成为了社交的一个驱动力。在微信群里，一个红包带来的活跃度甚至比一个敏感话题带来的活跃度还要高。比如，一个自媒体人，可以通过发红包提高自己文章的转发率；一个新用户，可以通过发红包，在群里快速提升自己的热度。

在刚刚上线的朋友圈广告功能背后，据说微信红包分发数据也成为了寻找目标用户的参考标准，红包已经成为大数据的一个源头。

一个红包蕴含着支付、社交、大数据三个概念，目前没有一家互联网公司愿意放弃，虽然支付宝钱包在移动支付领域依然遥遥领先，但无论是追求增量支付用户，还是在社交、大数据布局上，红包显然都是一个有效的功能。

与微信用红包+社交带动支付不同，支付宝钱包是用红包+支付带动社交，不过从阿里和腾讯的布局来看，两者都是战术而非战略，大数据才是两家公司竞相打造的“大数据原子弹”，这也是阿里巴巴一直在发力社交的原因，因为社交的背后是大数据。

根据大数据类型，可以分为结构化数据和非结构化数据，交易数据是前者的重要组成部分，社交数据则是后者的典型代表，阿里巴巴的电商业务构建了一个庞大的结构化数据结构数据库，但大数据并不只是消费相关的数据，还包括日常的社交数据，这也是阿里巴巴所欠缺的。这就如同腾讯缺乏交易数据，而专注于支付一样，各取所需，最终形成完整的大数据。

“来往”并未撼动微信的地位，红包功能的推出、“我的好友”功能的突出，显然把社交责任交给了支付宝钱包，利用红包功能增加用户活跃度，带动用户使用支付，除了社交行为，还能获取用户的社交数据。

当然，阿里巴巴的社交战略绝不能只依赖红包功能，但红包显然可以成为其社交和大数据战略的重要支撑点。