今年，支付宝春节红包计划又有了新玩法。1月18日起，支付宝用户可通过“AR扫福字”和“参与蚂蚁森林”领取福卡。用户发抢红包时需满足地理位置和AR实景扫码两个条件。相比现有红包形式，互动性和趣味性增强。除了加强用户线下交流，商家也可在春节等特殊时间点利用该产品与用户进行深度互动。

1月27日是除夕夜，当晚，很多朋友的朋友圈被“秀支付宝红包”的截图淹没，这些红包大多价值两元以上。山东小伙李一凡中了6.08元红包，兴奋之余在朋友圈发文称“这是我第一次运气这么好”，收获了100多个赞。

熟悉这个游戏的人都知道，一年一度的“聚五福”活动又到了。

1月18日零点起，支付宝五福集活动上线。相比去年被吐槽最多的活动，今年的五福集明显简单了许多。“天上掉下仙子（万能福）”和“偷卡”的出现，让“勤快福”不再是“难求”。今年的活动科技含量也更高，将“扫福集福卡”的玩法与增强现实（AR）技术相结合。值得注意的是，今年的五福集活动社交属性比以往更强，比如在支付宝蚂蚁森林给好友的树苗浇水即可获得福卡；好友之间也可以互赠福卡互动。

虽然发放的金额不多，但人们“集五福”“炫耀红包”的热情丝毫未减。活动上线后，经常能看到人们举着手机“扫”福字。以“敬业奉献”为主题的“梗”早已流传开来。奖项公布后，有网友调侃，可以在简历上写自己参与过某世界500强企业2亿的项目，年底还能拿到分红。

支付宝从支付平台转型为社交平台，需要重新建立关系。相比之下，天生社交工具的微信更擅长“红包社交”。在支付宝上，人们分享小额钱财以取乐；在微信上，发的都是真金白银。微信数据显示，仅除夕当日，全国微信红包收发量达142亿个，较去年同期增长75.7%。微信推出的“面对面”红包，成为人们发压岁钱的新方式。

腾讯旗下另一款即时通讯软件QQ今年也推出了自己的春节红包活动：“LBS+AR”天价红包、“刷卡”红包、“面对面”红包，希望强化软件的社交属性。数据显示，参与QQ红包的用户数创历史新高，达3.42亿，用户共计领到37.77亿现金红包及卡券。

如今，春节抢红包已经成为一种新习俗。抢红包、集五福等活动让春节氛围更加浓厚，也让春节期间除了走亲访友、团聚之外，又增添了新的社交形式。人们还记得，2015年，微信与春晚合作推出“摇一摇”红包活动，每当红包指令下达，全国人民便拼命摇手机，这一奇观成为当年春节期间的热门话题。虽然微信今年早早就宣布不举办春节红包活动，但这丝毫没有影响人们收发红包的热情。微信现在最需要担心的，就是自己的服务器在节假日期间不要出问题。

其实，除了节假日，微信红包等电子红包已经悄然渗透到人们的日常生活中。“现在红包无处不在，在群里求人要发红包，有喜事要发红包，公司年会老板也会在群里给所有人发红包。我们闲着没事的时候，也喜欢在群里玩红包接力游戏，一来活跃气氛，二来增进关系，虽然钱不多，但效果很大。”李一帆说。

近日，微信新玩法——腾讯微黄金正在内测，腾讯旗下财付通与工商银行合作推出贵金属交易服务，未来人们之间可以互相发送黄金红包，随着金价波动，还能实现保值增值。

随着电子红包的风靡，红包里的钱近年来找到了更多的应用场景，逐渐从社交走向了现实消费。尤其是在红包提现到银行卡需要手续费之后，越来越多的人选择直接用红包消费。为了鼓励人们养成新的支付习惯，微信、支付宝、易付智、百度钱包等经常不定期推出活动，折扣、优惠券、奖励等增加了用户使用移动端支付的粘性。

目前，线上支付几乎覆盖了所有高频应用场景，比如打车、购物、团购等，也可以直接购买金融产品、刷信用卡。另一方面，线下支付场景越来越多，不管是吃饭还是购物，都可以用微信支付，即使商家不支持微信，也可以给个人转账。人们送快递时，也经常用手机给快递员发红包。移动支付也走出了国门，在日本、韩国等国家的旅游区，很多饮品店、街边的便利店，都可以用微信找零或者支付宝结算，按照当天汇率直接折算成人民币结算，省去了货币兑换的麻烦。

不难看出，红包从一种社交手段到一种支付方式，正在走向现实消费。（周明阳）