短视频为奥运会提供永不落幕的舞台

东京奥运会“姗姗来迟”，这场全球体育盛会点燃了人们的热情。

最终，在东京奥运会上，中国奥运代表团共夺得38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌，无论是在举重、乒乓球、跳水等传统项目上保持优势，还是在击剑、田径、帆船等欧美强项上实现历史性突破，都给中国人民带来了无限鼓舞和力量。

奥运健儿在赛场上的精彩表现，不仅给网友们带来了一场体育视听盛宴，也让大家的目光聚焦到了场外的体育运动上。奥运会期间，人们对体育的热情和关注度空前高涨，不少运动员也选择在此时加入抖音，通过短视频、直播等方式及时分享比赛背后的故事。

奥运会期间，抖音推出“夺冠2021”专题页面，用户可一站式查看运动员动态、奥运热点等综合内容。截至8月8日，中国东京奥运会代表团共有178名运动员入驻抖音。奥运会前后，现役及退役运动员共发布3056条短视频，分享奥运观点、讲解体育知识，视频总播放量超114亿次，运动员与粉丝互动超过3.84亿次。

同期，抖音推出《冠军驾到》《大V时刻》等多档独家直播节目，邀请奥运冠军、体育大V现场与网友在线互动、解答奥运相关问题，共吸引1.22亿人次观看，奥运健儿的短视频则展现了赛场外她们的另一面。其中，跳水女王郭晶晶的抖音首场直播，累计观看人数突破2000万，最高同时在线人数71万，直播互动量2475万，一度位居当晚直播榜首位。

射击运动员杨茜夺得本届奥运会首枚金牌后，抖音迅速以杨茜在赛场上佩戴的鸭嘴簪为原型，设计了一款名为“杨茜吉祥簪子”的视频特效。赛后发布的短视频中，杨茜本人也利用了这一特效，戴上了视频中的簪子。随后，她还在抖音上晒出自己做面膜、与好友合影的视频，让网友们一睹赛场外的她。

杨千骞使用同款幸运卡效果 图/

杨千在抖音的首场直播中，分享了奥运赛场内外的故事，讲述了运动员提前半个月封锁信息、调整心态备战奥运的历程，分享了赛前和赛中紧张的心情，并回答了网友的提问。此次直播在抖音上获得极大关注，首播观看人数超过952万人，最高同时在线人数达53万人。

加入抖音第一天，“大魔王”张怡宁就收获了235万粉丝，她发布的首条视频就收获了200多万点赞，加入抖音热搜的消息更是登顶一天。8月5日，张怡宁在抖音上连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会乒乓球女团比赛中中日队的表现。直播期间，张怡宁回答网友提问，对大家关心的“把福原爱打哭了”、“把球丢到桌下”、“打球不笑”等谣言进行了“辟谣”。当晚的直播共吸引1143.3万次观看，最高同时在线人数达48万。

张怡宁首次抖音直播大获成功。图/抖音

奥运会结束后，运动员们回国隔离，不少运动员选择通过抖音直播等方式，与网友分享自己的奥运心得和日常训练。随着奥运会和短视频的到来，过去只能在大型比赛中露面的运动员也在短视频平台找到了施展才华的舞台。

文字和图片无法表达运动员花式训练的灵动与趣味，以及与观众的亲近感。看运动员的直播和短视频，立刻就能沉浸其中，这是优质短视频的不可逆性。抖音打造的多个栏目，不仅获得用户高关注度，也在其他各大平台引发热议。奥运会这个世界顶级体育盛会，又多了一种关注方式。

信息接收的社交化、视频化趋势在网友关注赛事的方式上得到充分体现。抖音等头部短视频平台时效性高、内容丰富、用户热议度高，更容易满足受众对赛事细节、结果等内容的需求。而运动员的幕后故事、精彩瞬间等周边内容也与抖音的社交属性相契合。

短视频极大地弥补了以往单一电视直播的不足，奥运期间及之后，观众的热情高涨，仍然迫切需要一个分享和讨论的平台，传统社交媒体的非即时反馈让观众意犹未尽，短视频平台让观众可以无限接近运动员，从而创造出极佳的直播数据。

体育承载着强国强民的梦想，也关乎每一位普通人的身体健康。随着网民对体育内容需求的不断提升，抖音已成为普及体育知识、分享体育资讯的重要平台。此前，抖音发布的体育数据报告显示，已有617名职业运动员入驻抖音分享体育知识，网民发布体育相关短视频超过6762万条。

如今，短视频正助力重大赛事增加曝光度和发声力，降低欣赏体育的门槛，增强观众互动性，触达更多移动端潜在用户，扩大品牌影响力和商业价值，推动体育赛事传播进入短视频新时代。

有理由相信，未来，体育赛事短视频、直播或许能够通过更新鲜的玩法，进一步放大内容和技术的价值，给体育产业带来更多新的思考和可能。