小程序生态：入口与规则的重要性及技术更新
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2. 如果有无法复习的陷阱，需要再读一遍
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3. 盒子、UGC、虚拟支付都是规则中的大陷阱
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入口
在小程序生态中，入口的位置尤为重要，它代表着用户进入小程序的不同方式，因此BATT等平台在推出小程序时，都会有专门介绍入口的版块。
去年我们总结了小程序一共46个入口，2018年开始小程序入口进一步开放，从场景价值来看，目前显示有69个入口，这些入口中，哪些是我们应该重点关注的呢？
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当有新入口上线时，会有入口“消失”，请注意。
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技术的
如果问微信在 2018 年为开发者做了什么，一句话概括就是：降低门槛。比如，移动端可以管理的数据助手，针对开发能力有限的创业者，推出了插件化的能力。不仅如此，在让利开发者的同时，也不忘给服务商让利。怎么才能全面？这些能力能带来哪些便利？又该如何使用？
1、开发者如何全面了解小程序数据？
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2、微信推出的小程序插件能力能给开发者带来什么好处？
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3. 服务商也有这么多“新能力”！
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扫雷舰
你知道吗？如果你不懂小程序的规则，即使被封号，你还有翻盘的机会。但如果被骗，你将付出惨重的代价，血本无归。我们总结了2018年最经典的骗局和陷阱，值得你反复思考。
1. 可以省下一些钱，避免被骗！
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2.部分小程序已解锁！
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实例探究
有开发者称，2018年是小程序正式爆发的一年，无数优秀的小程序或涌现或被高调上线，给人一种“别迷上我，我只是个传说”的感觉。针对此，我们从小程序能力+场景+玩法三要素出发，对42个案例进行了全方位的分析。
1、线下实体如何拓展线上场景？
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2、早期上线的小程序现在发展怎么样？
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3、小程序开启了内容创业的新时代，如何享受这股春风？
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4、社区已经成为小程序创业的必备条件了吗？
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5、B端市场是否是创业者竞相争夺的新赛道？
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6.这就是畅销产品的秘密！
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7.迷你游戏非常赚钱，如果使用正确的运营规则，可以快速吸引资金
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概括
微信小程序上线两年，累计超过100万个，市场规模依然保持高速增长趋势。据微信官方信息，平均每人使用小程序数量已超过20个。
但事实上，微信小程序的发展并非一帆风顺，也曾伴随着质疑、赞扬等来自外界环境的“干扰”。对此，肖成旭观察并与多位行业大咖交流，积累了一些独到的思考。
1、小程序需要留存率吗？
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2、小程序必须要有吗？
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3. 小游戏距离金钱还有多远？
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同时，我们也邀请了多位小程序创业者和观察者，他们纷纷表达了对2018年小程序发展的深切感受，畅谈心得。
“2018年是小程序爆发元年”，永网科技CEO王洪龙表示，这一年，永网科技从0发展到超过1亿用户，在“小游戏进入寒冬”论调高涨的时候，他们在融资路上却十分顺畅。
对于任何一个生态来说，融资、上市的故事都是激动人心的。今年，尽管遭遇“资本寒冬”，但小程序生态的融资势头不减，还迎来了包括同程艺龙、蘑菇街、拼多多等众多明星企业上市……
“‘小程序第一股’同程艺龙的上市，再次证明微信小程序是很多互联网或者创业公司选择的重要渠道，甚至有可能成为主渠道。”“石墨文档”小程序负责人说。
这和微信小程序基础设施的不断完善密不可分。今年微信小程序发布了不少很接地气的能力，比如附近小程序改版、品牌搜索、商品直搜、购物清单、APP跳转小程序等，不断引导和培养用户习惯。这些基础能力的夯实，让用户逐渐养成习惯。
正如Orca创始人胡颖所说：“很多小程序的获取用户的方式和方法越来越多，越来越多的资本和创业者进入小程序领域，整个生态正在走向繁荣。”
在这繁华的场面，谁的气势更大？
“从微商城大数据来看，电商、新零售、本地生活（餐饮）是目前发展比较好的三类商业小程序场景。特别是品牌商家，已经意识到在微信建立去中心化服务的必要性，以及建立品牌私域流量的重要性。”微商城首席技术官黄俊伟表示。
随着开发人员的奔跑速度越来越快，他们也发现过程中存在许多“难题”。
“审核越来越严格，资质要求越来越规范。”“车教授”产品研发中心总监莫杰德率先指出了这个最现实的问题。从我们上面总结的文章中，也可以看到小程序生态正在走向规范化，相应的审核机制也更加严格。
其中，“掌柜说”CEO何清明就吃了很多苦头。“现在审核越来越严格，二次审核时间变得很长，还要去当地网信办面试备案，还因为各种原因被拒，这个阶段足足耗费了一个月时间，打乱了小程序的所有计划。”他“眼含热泪”地向我们讲述了这个故事。
小程序 2018
关键词是什么？
如果让你用一个关键词概括2018年的微信小程序，你认为是什么？
从小程计划的角度来看，2018年的关键词肯定是“商业化”。
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但当我们向开发人员提出这个问题时，他们给出了许多不同的答案。
一些人认为，小程序将在2018年迎来腾飞。
“积蓄势头”是王洪龙总结的关键词。他认为，2018年，“BATT”巨头正式开启小程序生态的竞争，各家都使出了浑身解数，真正的爆发会在2019年。
不过认为，2017年小程序尚处于起步阶段，2018年将会普及，这得益于今年微信能力的不断完善和小游戏的全面开放，带动了市场规模的快速增长。
不过，石墨文档小程序负责人总结了另一个词：“规则”。具体来说，2017年微信小程序处于上升期，大家还在观望。2018年，几乎所有互联网公司都进入了小程序赛道，包括BAT、今日头条，创业者也开始探索小程序里面到底有哪些商业机会。这一切都在规律性地发生。
不过，另一部分人则认为，微信小程序已经开始“进攻”。
这种说法并不激进，而是有实际产品运营经验的支撑。飞虎商联COO周胜伟告诉我们：“基于下半年开放的能力和实践经验，我们团队深刻认识到小程序是需要用户主动去使用的。”因此，他总结的2018年微信小程序的关键词就是“主动”。
也正是理念的转变，让他们内部的认知从注重流量红利，转变为从功能层面去构建场景，从而刺激用户主动使用。这和小哒哒创始人徐嘉懿的观点不谋而合，他坚定地表示：“一波小程序热潮不会持续太久。”
“裂变”是黑猫影视CTO赵成宇的观点，拼多多的崛起让创业者真正看到了小程序的可能性，而拼多多的主要玩法就是裂变。
除了主动接触用户、寻求颠覆性玩法，连咖啡更注重自我“突破”。其CMO张宏基认为：“小程序本身演进非常快，新能力层出不穷、快速迭代，各个团队不断拿出新的玩法创意，话题不断。要想跟上，也要不断突破。”
无论你是含蓄还是激进，浮华背后你还是要看清自己。胡英用一句话总结道：“与其操心吸引新客户，不如专注于留住客户。”
他发现，今年上半年在资本的驱动下，很多小程序都在努力吸引新用户。但从下半年开始，很多小程序在用户活跃度和持续使用方面都面临了很大的不足。他告诉我们：“小程序其实是最适合留存的工具，关键是要懂得怎么用。如何构建小程序的用户获取模型，掌握小程序的运营模式，都是企业和开发者/运营商需要关注的地方。”
2019年小程序的趋势
它会吹向哪里？
您认为2019年哪些领域会变得热门？
我们采访了多位创业者，他们都认为社交电商还会持续爆发，B端小程序将会涌现出一匹黑马。
首先，从服务商角度来看，社交电商依然潜力无限。
黄俊伟告诉我们：“电商、新零售、生活服务（餐饮）行业将迎来小程序生态的爆发。”
周胜伟也持同样的看法。他认为：“今年下半年开始，社区团购呈现爆发式增长，这得益于小程序支付的习惯已经深入人心，从今天我们客户反馈的商城订单数据就可以看出这一点。”
同时，小程序里的社区风也蔓延到了三四线城市，这也是社交电商的潜力之一。“通过微信的圈子，电商产品成功渗透到了三四线市场，拓展了大量新用户，享受到了微信的用户红利。”王宏龙总结道。
其次，从用户角度来说，微信已经和工作融为一体。
“其实人的一生很大一部分时间是在工作中度过的，工作的时候可以通过更多便捷的手段来提高效率，工具型小程序就是手段之一。随着时间的推移，越来越多真正能解决用户需求的小程序会浮出水面。”石墨文档小程序负责人告诉我们。
您将在 2019 年制定计划
BATT 小程序？
小程序的竞争，说到底，是微信、支付宝、百度、今日头条之间的竞争。
对于开发者来说，做小程序某种程度上是掌控机会，实现利润最大化；对于商家来说，是争夺流量；而对于用户来说，无论在哪个平台，都是提升用户体验。
虽然每家公司的定位听起来都不一样，但流量在哪里，商机就在哪里。“BATT已经布局了小程序生态，他们的场景不一样，我们很多商家都有全渠道小程序的需求，所以我们也会积极满足商家这方面的需求。”作为服务商，黄俊伟愿意做这个新的尝试。
其实，开发者在考虑布局新场景时也有自己的考量。石墨文档小程序负责人称：“只要场景匹配，有精准的用户群体，我们一定会考虑全网布局小程序。”
胡颖做出了更准确的判断：“一切以解决用户需求/便捷为中心。”
除了微信小程序外，今日头条小程序也普遍受到大家的青睐。
“连咖啡的支付宝小程序和抖音小程序已经进入最后的开发阶段，预计明年上线。”张宏基告诉我们。与他持相同观点的公司还有很多，希望突破各自的边界。
作为小游戏行业早期参与者，王红龙也在各大平台进行了布局：“目前产品已经在各平台上线，取得了比较满意的成绩。”
小程序“战争”已开始蔓延，虽然先行的微信领先优势明显，但支付宝、百度、今日头条等也并未懈怠，纷纷发力追赶。微信小程序面临被其他巨头“围剿”的局面，但作为小程序生态的领头羊，其强大的先发优势和持续进化能力不容小觑。
最后，在咨询了多位开发人员后，我们总结了大家最期待的新功能。
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