每个人的生活都繁重，但总有一些事情让我们感同身受，比如忙碌一年后的等待或归家，比如千里之外的相聚或重逢。中国人尊重传统，但从不将传统束缚在枯燥的清单里，通过富有想象力的改造，让文化以更生动的方式传承。
就像“福”字，从人人口中的吉语，到贴在门上的喜庆符号，再到年轻人用手机收福、扫福……它的形式看似千变万化，但它带给我们的安稳感和仪式感却从未消失。支付宝作为“先行者”，把福文化带入了数字世界。同时，作为“超越者”，他们让“福”的寓意更加生动有趣。2019年是“收五福”活动的第四年，这个春节品牌推出了更独特的东西——由许鞍华执导，春夏、金士杰等演员主演的文学短片。
支付宝-“奇力迪”
它不是流量团队，也没有很强的商业目的，这部严肃的故事片，竟然在贺岁档取得了突破性进展。本期工作室，我们从这部短片入手，聊聊隐藏在“祝福”里的支付宝的初衷与情怀。
一张福牌连接三代七十年
七里屯是中国东北铁岭的一个偏远山村，人们要穿过树林才能到达那里，故事发生在这里的冬天。春夏饰演一位名叫袁的中国女摄影师，她带着她的团队去寻找中国春节文化的传统符号来拍摄一部纪录片，同时也想带回爷爷对家乡的思念……
总体来说，《奇里狄斯》的故事和场景并不复杂，也没有强烈的戏剧冲突，但情感余味却很浓，有很多细节会轻轻地击中你的内心：
1947年，全家长途跋涉来到东北，虽然屋外寒冷，屋内破旧不堪，但拿出一个“福”字贴上去，果然有了家的感觉。
1983年春节，小男孩被派往国外留学，父亲很自豪，却又舍不得他，对他说，有了这个福气，他就有个家，不会再孤单了。
2019年，孙女带回了那份凝聚着爷爷在家乡四年时光的福字。当袁世凯在老屋里一笔一划写下“福”字，并郑重地贴在门上时，画面仿佛静静地重叠在一起，让我们不禁想起几十年前贴福的同一个动作。
来来回回，三代人走来走去，时间画了一个完整的圆。红纸上用黑色墨水写的“福”字，成为他们之间最深厚的羁绊与信仰。相信很多人看到这个故事都会感同身受。我们付出了很多努力离开家乡，多年后回头看，回去更是难上加难。多亏“福”这个共同的情感寄托，才能够跨越距离给予维护与慰藉。
支付宝表示，最初萌生拍电影想法时，他们还没决定是拍纪录片还是剧情片，也没决定用什么形式呈现。但遇到这个真实的故事，一切都明朗了——七十年三代人来来去去，各种大事小事都发生过，但祝福始终是一个不变的信念；支付宝也是如此。在这样的时代大潮、万物变迁中，他们也想守护一份传承，让祝福文化焕发新生，让人们更加亲近。
电影级的“艰苦拍摄”
当许鞍华、金士杰、春夏这样的名字出现时，我们很难想象这会是一部品牌驱动的电影。支付宝坦言，“我们将这部电影定位为一部接地气的文艺电影，所以在选择导演和演员的时候，我们都会考虑这种风格。”
许鞍华导演擅长展现细小却感人的细节，哪怕是简单平淡的故事，在她的镜头下也能重现生活细腻而温暖的味道。在许导演的精心打造下，加上金士杰、春夏等实力演员的加持，完结版电影《奇里迪》带来的视听体验丝毫不会令观众失望。
带着这个故事重返拍摄现场，我们看到的是更多的用心与付出——
在拍摄越野车陷在雪地里，袁志伟、老马、马特三人准备步行回村的场景时，天气十分寒冷，大家都在寒风中瑟瑟发抖，但导演依然干劲十足，虽然是一场有些小困难和矛盾的戏，但导演在给三位演员讲解这场戏时，要求大家用更轻松、更有趣的方式去演绎；
在林场拍摄东升和父亲在风雪中离开村庄的场景时，马车难以操纵，所以这个场景我们不得不拍了好几次。导演平时很温暖可爱，但她对质量的要求很高。她开玩笑说，大家可能要拍到“烦”了才算通过。金士杰在拍摄前一天晚上就进剧组了，深夜还在排练。这才有了最终影片中我们看到的那个眼神、台词都完美的活灵活现的父亲。
由于故事背景设定，整个拍摄期间天气环境恶劣、寒冷。在电影幕后专访中，春夏说：“我觉得最大的困难就是寒冷，大家都在挑战自己的极限。”哈尔滨300里的路程，每天气温都在零下20多度，因为天黑得早，大家早上5点就出发，赶着天亮……就连徐克这样热爱电影的导演，也感叹：“这一趟，我们可是冒着生命危险。”
然而在好故事面前，后来的辛苦都成了笑话，当现场工作人员搀扶导演时，她倔强地说：“你们怎么能把我当成老人家呢？！”
许鞍华对这部电影有着不一样的感受，她透露，这大概是她最后一次在东北拍电影了。想起《黄金时代》中在哈尔滨拍摄的场景，我们大概明白导演把对之前作品的期待“转移”到了《七里路》上。她在镜头前真诚地说，能拍这样的题材，是一种幸福。
除了充满情怀的导演和演员，支付宝还邀请了海报大师黄海为电影进行平面设计，并邀请陈立昌为电影配乐创作歌曲《四海》，与片尾的歌曲呼应场景的情绪。
就这样，大家在创作这部短片时，都抱着拍电影的心态。支付宝说，我们希望用真正的电影制作方式，让大家看到一部用心制作的作品。其实在创作阶段，有过好几个备选剧本，但导演和主创团队一眼就选择了这个关于三代传承的故事。既有厚重的时代感，又传递着纯真纯粹的亲情。支付宝并没有在其中做明显的植入，我们只在最后孩子们扫福字的笑声中瞥见了一点。原来，“福”还有新的含义……
积聚爱心带来幸福，让科技成就最温暖的传承
我们已经习惯把过年和聚福两个概念联系在一起，对于支付宝来说，五福聚福活动无论从商业还是情感上都意义非凡，但四年来，他们从未刻意打出情感牌。那么，这个值得挖掘的国民IP背后，到底有什么意义？他们坚持了四年，甚至更久，到底是什么？
答案就是“奇丽迪”。
如今，人们不用书信、不用旅行，只要几秒钟就能联系上，但距离很容易把我们分开；现在娱乐的方式很多，但我们总问，原来的过年氛围和仪式感去哪儿了？支付宝想做的，是用自己的方式“唤醒”和传承过年习俗，让人与人之间的联系永不断裂。
也许在过去，支付宝只是一个支付的工具，但通过吉福，他们用科技的力量，为福文化注入了新的活力。也许我们不能像影片中春夏饰演的角色一样，回到家乡亲手贴上“福”字，但在数字世界里寄福卡的互动中，中国人独有的仪式感和情感丝毫没有改变。
“福到家已到。”我们把所有未说出口的情感都融入到这一字之中——从家庭这个小世界来看，是生生不息的情感联结；放眼全球，国与家，成为全球华人最亲密的共同语言。正如无论我们身在何处，看到“爱国祝福”和“敬业祝福”，都能唤起我们内心深处的归属感。
2019年春节将至，有幸在此之前碰到了《祈利地》这部电影。他们没有大张旗鼓地挥舞旗帜告诉你支付宝做了什么伟大的事情，而只是在你的心里荡起涟漪，让我们思考“福”的传承与初衷。