阅读时长：6分钟

最好的

小程序生态业务

自媒体

经过长时间的期待，它终于出来了。

历时8个月的《微信小程序SEO指南》终于来了。

八个月前，微信上线了小程序“页面收藏”功能，该功能可以让小程序的每一个页面都能够直接被搜索到，点击之后就能直接进入，比如搜索“雪景”，就会在页面中展示包含“雪景”的小程序，点击之后就能直接进入该页面。

当时不少开发者用“太震撼了”三个字来形容，并高呼“小程序SEO时代已经到来！”

但微信并没有公布小程序的搜索排名标准，也没有具体的SEO规则，这给开发者带来了很大的痛苦，没有明确的方向，只能靠“猜”来做SEO。

“我们尝试过关键词优化，但是没有标准，效果不是很好”，该开发人员告诉小程徐建查（-tech）。

有趣的是，微信刚刚发布的《指南》中，并没有提到如何进行关键词优化。

微信小程序SEO真的不靠关键词优化吗?带着这个问题，我们详细解读了这份“指南”。

如何“猜”微信小程序SEO？

其实，开发者选择做关键词优化并不奇怪。

因为在搜索巨头百度的SEO“传统”中，关键词优化一直扮演着“举足轻重”的角色。而百度小程序的SEO规则也不例外。

“对百度来说，关键词匹配度是决定小程序页面能否被搜索到以及排名顺序的主要因素，所以关键词配置非常重要。”飞虎商联产品VP史仔告诉小程学考试（-tech）。

百度小程序提供了“页面设置”功能，如图所示，开发者可以设置小程序每个页面的标题、关键词、摘要等。理论上，关键词越多，搜索结果越精准，关键词越大，越容易排名靠前。

参照百度的做法，开发者也开始针对微信小程序SEO进行关键词优化。主要有两种方式：

1、对于文章、视频等内容或者电商类小程序，开发者可以在小程序管理后台直接修改文章、视频、商品的名称和描述，并添加更多关键词，如热词、高频热词等。

2. 对于非内容类小程序页面，开发者可以按照百度小程序关键词配置的逻辑，在“页面设置”中修改。但微信小程序管理后台并没有提供这个入口，所以需要在开发者工具中修改。调整。也就是在开发过程中，调整标题，优化关键词。

例如，一个销售电影相关商品的小程序，电影《美丽人生》正在热映，“美丽人生”已经成为热门搜索词，开发者可以在页面标题中添加“美丽人生”，让小程序更容易被搜索到。

在“页面设置”的关键词优化方面，微信小程序显然比百度复杂得多。

此外，也有不少开发者反映，微信小程序的关键词优化效果不佳。

“我就是搞不清楚小程序搜索的排序规则，就算我配置了很多关键词，模糊搜索也不一定能搜到，精准搜索也不一定能排在第一位。”这位“货车定位”小程序的用户告诉小程序观察（-tech）。

那么，这份新发布的《指南》为开发者提供了哪些方向呢？

微信小程序SEO

关键词优化影响不大

我们先来看看《小程序搜索优化指南》都包含哪些内容。

1、微信不会在web-view中包含任何内容，小程序内跳转的页面不依赖上下文状态即可直接打开，页面跳转优先使用在组件中，另外在必要时才请求用户授权、登录、绑定手机号等；

2、页面应具有清晰简洁的页面参数，并设置清晰的标题和页面缩略图，方便微信爬虫工具了解页面；

3.开发者可以通过此配置是否引导爬虫爬取自己的小程序页面百度关键词在线优化，当开发者允许微信索引时，微信会使用爬虫来索引小程序的页面内容，可以屏蔽掉没有搜索价值的路径；

4.新增“页面路径推送能力”，开发者可以通过此接口让微信主动收录小程序的页面信息。

值得注意的是，除了第二点，其他都和“关键词优化”无关，而且“给页面设置清晰的标题和页面缩略图”其实也不算是关键词优化。

这意味着小程序的页面标题需要足够清晰，并与页面内容保持一致，这样当用户搜索时，该页面更有可能出现在搜索结果中，能够更好地匹配用户的搜索结果需求。

“我们的结论是，微信小程序SEO的逻辑，并不是以关键词优化为中心。”飞虎商盟产品副总裁石仔表示。

当然，从搜索的基本原理来说，关键词的匹配度很重要。但对于微信来说，小程序能被搜索到吗？如何排名？“关键词”这个维度可能只是很小的一个方面，里面还有很多其他的维度。

经过小程学眼（-tech）一番测试，发现用户关注的公众号、用户玩的小程序、小游戏都会对搜索结果产生影响；另外，好友关系也是一个维度，简单来说，不同的用户即使输入同一个关键词，搜索结果也是不一样的。

另外值得一提的是，小程序开启了“功能直达”功能，这也有助于小程序排名靠前。用户输入关键词后，可直接进入小程序提供的相关服务页面。比如输入“快递”，小程序里就会有快递相关的页面，小程序会一起展示，点击即可直接进入小程序页面。

不过，微信刚刚发布的《小程序搜索优化指南》确实有一定的价值，其实它更像是微信对于小程序“页面收录”的“标准”，这才是重点。

小程序观察（-tech）总结为三个方面：

1、小程序页面需满足“页面纳入”的前提条件，包括：不能是web-view页面、不依赖上下文状态可直接打开、页面跳转优先使用组件等。

2、页面应该有清晰简洁的页面参数，包括标题、页面缩略图，以便微信爬虫工具能够理解页面。保持页面标题和页面内容一致，对提高曝光度也很重要；

3、一个小技巧就是多使用“页面推送能力”，主动让微信收录。这样可以大大丰富微信可以收录的内容，从而增加小程序内容的曝光机会。

综上所述，开发者需要做的就是满足微信搜索引擎的要求，至于其他的排序技巧，还是基于开发者自己在实际过程中不断摸索出来的“不成文的规则或者权重方法”。

结尾

如果你喜欢这篇文章，请点击“阅读”

好的文章评论

推荐书籍：

《微信力量》和《微信思维》是微信团队与萤火虫科技联合推出的两本书，通过对数十家企业商业案例的采访，共同描绘出一幅微信生态的全景图，是了解微信生态的最佳读物。

我知道你在看