想要取得好的SEM优化效果，可以从关键词、创意、落地页三个方面进行优化。今天我们来聊聊如何优化关键词。可以从两个方面入手：关键词竞价或者质量。

关键词质量在SEM后台系统中展示，如下图所示：

在搜索推广竞争排名中，广告竞争力=出价*广告质量。

如果单纯的提高出价，可能会导致成本过高，浪费预算，所以建议通过优化质量得分来提升效果。那么如何提高质量得分呢？接下来我们来看看影响质量得分的因素，以及如何提高质量得分。

关键词质量是对关键词及其素材、落地页质量的综合评价。百度SEM采用1-10的评分标准，清晰体现搜索用户对关键词广告的认可程度，以及账号内关键词、素材、落地页的广告质量相对于同类广告的相对水平。更高质量的广告可以以更低的价格获得更理想的广告排名。需要注意的是，关键词质量是对广告在近期竞价中整体表现的综合评价，不会直接用于本次竞价决定广告排名。

关键词质量由预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子项组成。创意相关性得分代表系统对广告创意（、）与关键词、落地页之间的内容相关性体验的评估，是否符合用户的搜索需求，是否具备展示资格。当某个关键词在广告竞价过程中，因创意相关性较差导致展示中标率明显低于平均水平时百度关键词在线优化，该广告的展示和消耗就会受到限制，或者即使展示，费用也会高于行业平均水平。

当低于平均值时，说明用户看到广告时，觉得广告内容与自己的搜索意图不相关，广告体验不佳。因此系统可能会限制关键词展示次数，导致关键词广告展示受限，或者即使展示，您支付的点击费用也会远高于行业平均水平。对于关键词，建议不断优化创意相关性，直到达到平均水平或以上。