被国家明令禁止的烟草广告，以软文形式出现在一些生活分享APP上；在搜索烟草相关信息时，在年轻用户数量众多、监管相对缺失的网络平台上，广告泛滥……近日，媒体曝光小红书APP等网络平台上存在大量烟草软文，引发公众关注。面对不容乐观的控烟形势软文网，如何才能避免网络成为烟草营销的重灾区？如何净化网络控烟环境？值得深思。

控烟事关公众健康，要取得实效，离不开严格的执法和良好的舆论环境。早在2016年，我国就制定出台了《互联网广告管理暂行办法》，明确禁止在互联网上发布烟草广告。虽然传统广告已经消失，但以软文形式出现的广告、促销难以防范，其危害不容小觑。一方面，以测评、“种草”形式包装的烟草广告，通过传播烟草信息、美化吸烟行为，误导用户对烟草危害的认识；另一方面，这些生活分享APP的用户大多为年轻人，用这种方式营销更为精准，在年轻一代中形成了不良榜样。应该说，利用互联网平台进行烟草营销，不仅是违法行为，也是严重的不道德行为，必须坚决抵制。

媒体报道纷纷揭露互联网平台的阴暗角落，将深受年轻人喜爱的小红书APP推到了风口浪尖。相关平台表示“反对任何形式的烟草传播，已下架所有提及烟草的贴文”。互联网时代，面对突发的舆论危机，表达整改、下线删除、道歉似乎已经成为危机公关的标准套路。然而，“三杯自罚”整改、不痛不痒的声明恐怕还远远不够。这些违法软文早已存在，平台为何对其置若罔闻？内容监管的短板何时才能补上？违法信息难道只是烟草广告？我们该如何汲取教训，避免类似情况再次发生？一款面向年轻人的互联网产品，如何真正承担起应有的社会责任？这些问题的追问，不应止步于“下线删除”。

当然，问题并非小红书独有。据北京市疾病预防控制中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示，2018年1月至6月，共抓获烟草广告、促销相关信息1万条，其中烟草代理商的销售信息1万条，占比76.13%。随着互联网传播方式的变化，烟草营销广告“马甲”多、隐蔽性强。相关平台作为互联网服务的提供者，不能任由有害信息肆意传播，必须加大自查自纠力度，​​切实履行主体责任和监管义务。要构建更加严格的内容审查机制，补齐监管短板；还要完善平台管理标准，加大对违规行为的处罚力度，将法律规范贯穿于平台服务全过程。

从另一个角度看，烟草营销广告的大量出现也警示我们，在瞬息万变的互联网时代，治理必须与时俱进，一刻也不能放松。近年来，各级上下大力气，持续开展净网行动，加大网络空间治理力度。清朗的网络给人们带来了更多的获得感。同时也要看到，互联网产品层出不穷，极大地丰富了用户的选择，但一些新兴平台由于规则制度不完善，也往往给了不法分子可乘之机。加大处罚力度，让违法者付出应有的代价，可以形成强大的震慑力。同时，斩断烟草营销软文背后的利益链条，铲除滋生违法行为的土壤，才能确保类似现象不再发生。

网络空间不是法外之地，唯有知晓恐惧、坚守底线、懂法理，才能稳步前行，否则，哪怕是最大的企业也要付出代价。清朗的网络环境离不开网络管理者、参与者、用户的共同维护。应对相关平台烟草软文泛滥，我们必须重申这些共识，采取更果断的行动。