再一次受到全球关注。

北京时间2月16日，视频模型Sora发布。据官方介绍，Sora可以根据文字提示制作细节视频、扩展现有视频中的叙事、从静态图像生成场景，最长可制作60秒视频。

这熟悉的一幕，把我们带回到了2023年，当时引发了一波大模型热潮，掀起了全球AI军备竞赛。今年，又有一块石头扔了过来，在文森特视频的池子里激起了涟漪。

Sora让一句话就能生成一段视频成为可能，这是人工智能改变视频制作的一场革命，全球短视频巨头字节跳动也不能忽视这一趋势。

巧合的是，在Sora发布的前一周，字节跳动宣布了人事变动，原集团CEO张楠宣布辞去集团CEO职务，未来将专注于短视频的发展。字节跳动CEO梁如波对张楠过去带领中文信息平台业务做出的贡献和突破表示感谢，并期待她在新的岗位上继续努力。

作为元老级员工，张楠在字节跳动工作十年，主导推出了抖音、火山等产品，带领抖音超越竞争对手，成为字节跳动二次飞跃的关键人物。如今，抖音日活跃用户已突破6.5亿，成为全球短视频领域的领军者。

高层变动往往伴随着业务的调整。通过让最熟悉生态系统的人负责剪辑和拍摄，字节跳动的目标很明确：抓住AI文学视频制作爆发式增长的新机会。

据时代周刊报道，接近简影人士透露，一年多来，张楠把大部分精力投入到简影相关业务中，并亲自带领团队在AI辅助创作上寻求突破，并即将推出AI生成视频产品。

Sora和字节跳动的落地，给公司带来了新的启发，也带来了更多的压力。在过去的一年里，字节跳动延续超级应用的逻辑，推出了多个品类基于AI的产品，包括对话、工具、互动剧情，以及豆包、口子等APP。

动作不少，但速度不快、成效不明显，让字节跳动着急。年初的内部会议上，梁如波就很直白地表达了对技术部门的不满。他表示，字节跳动直到2023年才开始讨论GPT，而行业内表现优秀的大模式创业公司，都是在2018年至2021年之间创立的。

在AI热潮中，字节跳动未能创造奇迹，张楠再度担起急先锋的角色。他能否带领简英再创奇迹，对张楠和字节跳动都至关重要，决定着字节跳动能否走出增长困境，找到新的活力。

Sora 来了，给字节跳动带来压力

一位时尚女性走在东京街头，街头到处都是温暖的霓虹灯和生动的城市标志。她穿着黑色皮夹克、红色长裙、黑色靴子和黑色钱包；她戴着墨镜，涂着红色口红；她自信而随意地走路……

湿漉漉、被水淹没的街道倒映着天空的影像，女性皮肤上的毛孔清晰可见，如此逼真的视频画面，是人工智能创造出来的。

Sora演示视频，来源官网

没有任何预告，大招就放出。北京时间2月16日，社交平台X发文，首次公布名为Sora的文胜视频AI模型。

Sora所带来的震撼丝毫不亚于去年，瞬间成为年初最热门的话题之一。

其实，文胜视频并非新鲜事物，在Sora发布之前，据知名投资机构a16z统计，截至2024年底，市面上公开的AI视频模型共有21个，其中包括大家熟知的Pika等。

但 Sora 为何如此神奇，是否又一次颠覆了 AI 行业？理解和恢复能力是 Sora 带来意外成果的核心。

官网的很多视频也证明了Sora的能力。两艘海盗船在一杯咖啡中航行，在白色咖啡泡沫中互相搏斗；一列满载乘客的火车穿过光影交替的城市，车窗上投射出室内生动的倒影；一支舞龙队伍前进，周围人群观看和陪伴，视角十分逼真。

在视频时长方面，用户只需要输入一段文字，Sora 就能自动生成一段长达一分钟的高清视频，这超过了市面上大部分产品。据 a16z 统计，现有 AI 视频模型制作的视频时长大多在 10 秒以内，比如之前火爆的 Gen 2 和 Pika 分别只能制作出 4 秒和 3 秒的视频。

更重要的是，Sora 对于现实世界的理解和还原能力超过了市面上现有的大型机型。

正如官方博客上所写，Sora 不仅能理解用户的需求，还能知道这些东西在现实世界中是如何存在的。具体来说，Sora 不仅可以实现一键拍摄，还能在多角度拍摄和分体拍摄之间切换，还能还原现实世界中的光影反射和人的行为。

超出预期的表现离不开技术的支持。据悉，Sora 得益于其架构，具备很强的可扩展性。同时，基于 DALL·E 和 GPT 的过往研究基础，还利用了 DALL·E 3 的重述提示词技术，为视觉模型训练数据生成高度描述性的标注。

Sora的出现是否会引发中国乃至全球新一轮的AI军备竞赛还不得而知，但能够生成60秒视频的Sora已经给字节跳动带来了实实在在的压力，因为60秒视频这个赛道，恰恰是字节跳动旗舰业务抖音的大本营。

随着抖音生态越来越丰富，简影应运而生，服务内容创作者。背靠抖音流量池，截至 2021 年，简影月活跃用户已突破 1 亿，成为国内最大的移动视频编辑产品。全球热度也带动了简影海外版下载量激增。

简影之所以如此火爆，是因为它降低了门槛，让普通人也可以更快、更轻松地制作视频内容。

近两年随着AIGC的火爆，视频制作的门槛会再度降低，这也是Sora对剑影造成威胁的核心原因：更多的人会倾向于选择门槛更低但效果更好的平台，剑影的用户或将被AI视频生成产品抢走。

为了留住用户，抓住新机会，剑英部署AIGC几乎是必然的。

2023年11月，简影测试了一款名为“ ”的AIGC工具，用户只需输入一段文字，就能生成四张由AI生成的创意图片，这些图片可以从抽象、写实等多个维度生成，满足不同用户的审美需求。

当时，据Tech星球报道，有消息人士透露，该工具未来将用于抖音的图片、文字或短视频内容创作，丰富抖音在AI创作方面的内容库。

但从结果来看，剑影目前面临着和Pika等产品一样的困境：视频运动不自然、保真度不高、可视角度单一。这些问题本质上都是技术问题，而Sora用技术解决了这些问题，这不仅威胁着“剑影”的生存，也为他们提供了思路。

今年，原抖音集团CEO张楠卸任，转而投入到简影的发展，透露出抖音乃至字节跳动对AI创作的重视。值得注意的是，在张楠发给简影的内部信中，张楠提到AI图像生成技术正在给内容创作工具行业带来巨大的变革和可能。

如今，Sora的异军突起，让字节跳动压力倍增，它不能再慢下来，如何带领 突围，成为张楠在新阶段的重要任务。

张楠将为字节跳动开辟新天地

入职十年，原抖音集团CEO张楠堪称字节跳动的功臣，某种程度上，字节跳动短视频业务的快速扩张，张楠功不可没。

2015年开始，张楠先是带领团队推出了火山视频，上线后迅速走红，日活跃用户数很快突破5000万。2016年，张楠从0到1推出了抖音，为国内最受欢迎的短视频APP奠定了基础。如今，抖音日活跃用户数超过6.5亿。

2020年3月12日，字节跳动成立八周年之际最火的发帖平台，宣布张楠出任字节跳动中国区CEO，作为中国区业务总负责人，全面统筹公司在中国区的产品、运营、市场、内容合作等，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。

此后不久，随着字节跳动组织架构的调整，抖音从字节跳动旗下的一个APP成长为拥有复杂生态的抖音集团，旗下拥有抖音、火山、简影、清颜相机等多个APP，张楠出任抖音集团CEO。

身份的转变，让张楠更像是一个在幕后掌控抖音大局的指挥官，而不是冲锋陷阵的将军，但她依然是最了解抖音生态的人。

随着市场环境的变化，抖音短视频的增长确实不如以前，但抖音为字节跳动寻找新增长的目标没有变。AI的东风越来越强劲，原本作为抖音视频创作工具的简影走在了潮流的最前端，这是字节跳动必须抓住的机会。

这时候张楠的地位和作用就很重要了，他是最了解抖音的人，现在负责编辑。

离开自己一手打造的抖音后，张楠在告别词中表示，“未来十年，我会去做一些自己热爱的事情。”

张楠职务变动，与其说是离开了抖音的权力中心，不如说是被放到了新的关键位置，也传递出字节跳动想要在AI领域突围的信号。

就在张楠卸任抖音CEO前一周，字节跳动CEO梁如波在字节跳动2024年度股东大会上发表了题为《永远创业，摆脱平庸引力》的内部演讲。

分享会上，梁如波多次提及“危机感”一词，甚至把“强化危机感”写进了自己的年度目标。他坦言，最大的危机感，是担心字节跳动作为一个组织变得平庸，无法再有新的突破。

在短视频业务逼近天花板的情况下，字节跳动需要寻找新的增长点。两颗炸弹证明了AI行业的想象力。作为一家拥有丰富内容生态和天然AI使用场景的公司，字节跳动必须跟上AI的步伐，利用AI技术为自己寻找突破口。

“字节跳动是最好的平台，既有梦想，又有务实的浪漫。期待和简影的朋友们一起追梦，与这个AI时代一起成长，共同勾勒出我们心中的奇幻世界。”张楠写道。

这个AI梦想不仅属于张楠自己的，也承载着字节跳动的希望。

字节跳动在AI时代的全球挑战

如果一家初创公司2023年上半年营收超越腾讯，2024年初估值达到2250亿美元，位列全球独角兽榜首，这家公司的年度关键词会是什么？

不是信心，也不是激动，字节跳动CEO梁如波给出的答案是危机感。

梁如波提到，在组织方面，字节跳动已趋于平庸：效率低下、萎靡不振、标准不高；在人才管理方面，减脂增瘦效果不明显，对优质人才的吸引力下降；在业务方面，核心业务引领不明显，其他业务需突破。

“公司对机会的敏感度不如创业公司。”公司业务表现缓慢，加剧了梁如波的危机感。梁如波感受到危机的原因之一，就是跟不上大模型技术浪潮。

2023年，“热点趋势”开启，也引发了全球性的GPT竞赛，国内外多家知名互联网巨头纷纷推出自己的大佬模型产品。

我们来回顾一下字节跳动的举动：2023年1月，组建第一个大模型团队，把在新加坡负责技术的朱文嘉调回国内，担任团队商务负责人；2023年5月，字节跳动创始人张一鸣忙着研究一系列论文，经常读到深夜。

不过，相较于字节跳动此前的战斗力，字节跳动似乎未能在新AI时代掀起波澜。

在其他公司都在加入大模型竞争、纷纷推出产品的时候，字节跳动却在2023年8月才推出自研大模型“云雀大模型”。此后，字节跳动在AI上的动作变得快速而频繁。

首先是AI对话产品“豆包”开启内测。其前身是字节跳动内部代号为“豆包”的AI项目，可以生成歌词、小说、文案等文本内容，还能提供数学计算、翻译、英文写作等功能。随后，按钮、AI角色交互APP“花路”、AI产品“豆包”等产品进入内测研发阶段。

目前，字节跳动已在国内外推出十余款AI产品，除了上述产品外，还有“AI搜索”、AI情感聊天机器人“抖音小青”、电商内容创作产品“极创”、AI工具集小悟空（），以及AI剧情互动平台等。

这些产品的背后，是一个新的AI部门——Flow，这也是字节跳动在AI时代的排头兵。据36氪了解，Flow部门的技术负责人是字节跳动技术副总裁洪定坤。有内部人士告诉36氪，这个新部门的业务负责人是字节跳动大模型团队负责人朱文嘉；而据Tech星球了解，字节跳动产品与战略副总裁朱骏则分管Flow部门的产品线。

通过引入多位重量级人物，字节跳动发力AI的意图已经十分明显。然而，尽管在AI方面的投入巨大，字节跳动的产品想要突围却并不容易。例如“豆包”的上线不仅比其他产品晚了8个月，而且从效果来看，多家媒体的测评结果显示，“豆包”的智能化水平在大型C端辅助产品中并无明显优势。

一个明显的变化是，在AI时代，字节跳动还处于跟随者的角色，并未表现出超越别人的迹象。

放眼全球发展，要面对的挑战和竞争有很多，在这种情况下，字节跳动在AI时代并没有自己独特的优势，甚至有可能被新技术颠覆，这或许也是梁如波感受到危机感的原因。

“字节跳动现在的业务惯性非常大，即便团队不做出额外的努力，公司还是可以靠惯性长期下滑，但这是非常危险的。”梁如波提到。

过去十年，字节跳动抓住了短视频时代的红利。未来十年，如何从AI时代的跟随者转型为创造者，保持创业状态继续突破，对字节跳动来说将是考验。正如梁如波所说，只有保持危机感和创业心态，字节跳动才能“逃脱平庸的引力”。