第三，文章的转载率。软文写出来之后，有没有人转载，有多少人转载。转载率体现了这篇文章的受欢迎程度。

第四，搜索引擎是否收录了这篇文章发帖百度可以收录的文章有哪些，或者这篇文章在各个平台的搜索引擎的收录程度如何，是否可以通过搜索关键词找到这篇文章。

第五，也是评价现代软文发布效果最重要的一点，现代软文发布主要考虑关键词优化，也就是行业长尾关键词优化，通过新闻在搜索引擎首页展示带来最精准、最实际的效果。

软文案的精髓

在工作中体会生活的乐趣，在生活中体会交流的快乐，在收获中体会软文的魅力。

一篇优秀的软文，就是一个精彩的故事情节，无数的惊叹认可。把故事融入我们的生活，让生活中的故事融入产品和工作元素中。当我们读到精彩的文章，了解了你的工作和产品，感受到了你的做事作风和对待生活、工作的态度，体会到你的积极进取，对你产生更多的信任和支持。这就是软文需要达到的效果。当然，我们不能为了这个目的而编造故事，做恶意加工，我们只需要在注意代表公司形象的同时，体现一个真实的自我就好。

软文的写作要遵循一些规律，不能像写论文一样盲目地进行：

软文分类报告

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策略回顾

策略：比如你打开站长网站，首页上最常见的就是策略，比如教你如何快速增加流量，我是如何一个月赚元的等等。这些教你一些东西的软文都是策略类文章，往往都是以个人站长的角度来写的，这些文章一般会先介绍自己的成果，然后再写自己的方法，最后带上自己的网站地址。

评测：这类文章比较少，一般都是从官方角度写的。比如做IDC评测的时候，会把各个空间商的优缺点描述出来，然后给大家打个分，一般分数最高的就是需要推广的产品。这类文章不太适合个人站长。

枪

枪文一般以什么形式出现？枪文一般以炒作为目的出现，文章里会写一些需要推广的关键词，但通常没有明确的立场，观点模糊，概念混乱，它的作用只有一个，炒作关键词，让这个关键词从无到有。

第三方软文

第三方软文？什么是第三方软文？顾名思义，就是不站在任何立场，只做分析的一种软文形式。他通常在文章中分析双方的优缺点，让人看完之后会觉得一方比另一方好。有时候文章会攻击一方，但同时也要攻击另一方，方式一样，只是力度不同而已。比如：为了推销产品A，他会说产品B真的没用，A比B好不了多少，但至少在某些方面好很多。

常规软文

常规软文是定期在媒体或论坛上发布的，一般有固定的发布频率，增加曝光度，这类软文往往是旧事重提，把一些过时的东西重新发布，对新人好像很有帮助。

写作技巧报告

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1、软文要对读者有价值。写好软文的第一步，就是写一个用户感兴趣的话题。主要的发布地点是一些咨询网站，搜索相关资料，整理一下，最后消除读者之间的陌生感。让读者对你的文章认可和信任。

2、抓住灵感，写软文。无论写什么，灵感都很重要。如果没有灵感，也没有时间整理，可以先记录或整理资源。微博擅长捕捉灵感，可以随时随地与朋友和关注你的人分享你的灵感。同时，虽然是新鲜事物，但在日常生活营销中非常重要。尤其是软文，有最​​新鲜的话题来吸引用户。

3、根据需求写软文。每个公司对于热点话题、观点的写法都不一样，网上的信息也很多，软文是商业性的，写之前一定要给文章定好方向，哪怕是产品信息有意义。

4、吸引人的标题能带来意想不到的效果。标题就像一张脸，内容就像一个人的表情。一个出乎意料、神秘莫测或令人费解的标题，可以让文章内容更加新颖。一个生动、吸引人、与热点话题相关的标题是最好的选择。

结合时事

分析关键词

时事可以产生很多关键词，这时候我们做SEO的人就需要有很强的分析能力，总结出热门关键词，进行SEO优化或者软文宣传。

结合时事

不仅仅是雾霾，目前流行的H7N9也是热门关键词，对于健康类网站，可以设置相关关键词进行站内站外优化，打造相关主题，增加访问量。

热门关键词从何而来？

新闻报道的热点事件、百度排名、其他搜索引擎的搜索排名、搜索引擎搜索框等都是我们热点事件的来源，把这些热点问题和我们的网络营销、搜索引擎优化等结合起来，就会是一篇很好的教育性软文。

书写特点

1、写文章时要注意段落的设置，最好采用一般-具体-概括的写作格式，以便在最短的时间内明确你的写作内容。

2.尽量避免使用专业语言，多使用日常表达，增加可读性，这也是除了立足之外的另一个重要关注点。

3、如果是介绍网站建设的话，需要添加案例图片，毕竟口头描述比较简短，图片的加入会增加文字的吸引力，让文字更加生动形象。

4.写作前在脑中准备好草稿，总结写作重点。

5、写软文时，首先要从自己的亲身经历入手：明确自己要写什么，这样容易引起网友的共鸣。文章标题要围绕内容来写。写的时候，写自己所知道的、所经历过的，以及平时在软文写作过程中的一些发现、感悟、经验。

6、多看别人的文章，提出不同的观点：这个很重要。换个角度，多看别人的文章，提出一些观点或方法，可以作为文章的灵感来源。同时吸收他们的经验，给自己写作的思路。

7、多关注行业新闻与事件：应关注与行业相关的新闻与事件话题。

8、学新闻写作，多做会议报道：互联网行业热点话题，如何参与交流和人脉，也是很好的软文来源。学好新闻写作，看看这些专业新闻是怎么写的。只要文笔好，内容过硬，相信会是一篇很专业的行业新闻。

标题提示

森和万源谈到了软文写作的特点，包括新闻式标题、问题式标题、中心思想概括式标题。

1：新闻式标题。这种标题的优点是令人信服，给人留下非常严肃的印象。

第二种是悬念题，即在标题上设置悬念，激起读者的好奇心，引导读者阅读文本寻找答案。第三种是疑问题，即利用读者的好奇心，直接引导读者阅读文本寻找答案，是常见的一种标题设置方式。

4：概括主旨的标题直接通过标题告诉大家软文的内容，策略规划，创意制作，软文目标。

物质积累

观察生活，灵感就在你身边

我们生活在这个世界，日常生活就是我们无限的宝库，对我们的发展有着极大的促进作用。用心观察生活，从生活中寻找创作的灵感，记住每一刻发生的事情，充分把握那一刻的灵感，这样我们才能在软文创作中获得无限的感受，充分写出软文。

多看新闻多思考，灵感自然会来

新闻讲述的是每天发生的事情，时效性很强。在新闻中，我们可以发现很多及时有效的信息，用户每天都会上网浏览新闻，关注自己喜欢的新闻。如果将这些新闻穿插在文章中，不失为一种好的方法。

收集信息并做出不同的扩展

在创作软文时，我们需要从不同角度去收集信息，丰富自己的知识库，如果没有庞大的数据库，就会造成资源的短缺，但是我们也需要知道，这些信息只是提供了参考价值，并没有太大的利用价值。

撰写错误报告

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第一，软文拼凑。很多站长在写软文的时候，采用拼凑的手法，以为这也是一种独创性。其实是因为这些文章的语序比较混乱，读者看完之后根本不知道是什么意思。

第二，内容空洞。软文的价值取决于写它的人的水平，对内容的把握不可忽视，如果文章空洞无味，文章就失去了原有的意义。

第三，文章主题不匹配。好的软文都是针对特定场合的，不要为了推广而发，不考虑场合。软文即使文笔再好，也不是写完了就完事了，更重要的是作者要考虑到各个方面。

第四，专业性低。作者应根据主题选择文笔，体现文章的专业性，用数据、事实说话，确保软文在推广过程中达到较高的效果。作者应将相关的专业信息融入文章中，体现故事情节和专业性，这样既能吸引读者，又能将需要推广的信息穿插到故事中。

第五，文章含有禁忌语。很多做网站优化、关键词排名的站长在创作软文时，对软文没有经验，所以在创作时，对网络上的一些禁忌语不了解，在写作时也没有注意，结果文章中出现禁忌语，推广时发到论坛上被自动删除，导致没有起到推广效果。

软文禁忌举报

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谨防知己不知敌

通常软文案撰写需要对所推广的产品进行深入、系统的研究，这确实是写出生动形象的好软文案的重要因素。同时还要把握市场热点，目标受众对产品最关注的是什么，最容易沟通的方式是什么等等。否则，即使你有一颗灵光闪现的笔，如果不能迎合消费者，也不会获得理想的市场回报。

写软文时不要忽视标题

软文标题是整篇软文最重要的部分，人们看报时，首先看每一段的标题，感兴趣了再继续阅读。一般读者决定阅读某一内容的70%是由标题和副标题决定的。标题是整篇软文的亮点，所以在标题上要下足功夫。

避免软文写得慢

读者通常对软文广告没有耐心，如果几行字无法吸引读者的注意力，后面的内容再精彩也是没有意义的。避免像写日记一样写，语言简洁，内容连贯，使软文成为一个连贯的整体。

避免无策略规划地传播软文

传播的目的要非常明确，是配合硬广告进行延伸传播，还是打造品牌，还是制造新闻声势等等。目的确定之后，就可以根据目的制定传播方案：前期应该放什么内容，中期应该放什么内容，后期应该放什么内容。随着市场的变化，方案和内容也会随之调整，不能一文不值，也不能乱选兵。

避免篇幅过长或内容过多

如今生活节奏飞快，很多人习惯了快餐式阅读，看到长文就头疼，即使阅读也难以看完整个内容，更别说让他们看广告了，版面费增加了，效果却不好。软文要短小精悍，让读者能快速了解整个内容。软文越短越好，如果是长篇软文，整个内容要合理划分，就像写文章一样——开头、发展、过渡、结束，环环相扣，条理清晰，每句话不宜过长，尽量使用短句（每句10个字以下最好），这样读起来容易记起来也容易，自然容易产生阅读兴趣。

广告文案与一般写作的相同点与不同点

（一）广告文案的一般特点广告文案体现了较强的艺术性这里所说的艺术性是一个比较宽泛的概念，不仅指文学艺术的质量，还指在相关领域达到较高的水平。广告文案的艺术性首先体现在广告能说到目标受众的心里。

因此，广告文案应致力于寻找广告诉求进入受众头脑的有效方法。雀巢儿童成长奶粉的广告只有短短几个字：“孩子的成长只有一次。”但很多年轻的妈妈们看了这则广告后都表示，自己的心被刺穿了。因为她们可能错过了孩子唯一的一次成长机会；或许她们差点就失去了这样一次机会，她们很感谢广告的善意提醒。可见，这则广告很有艺术性。广告文案的艺术性其次体现在广告诉求的有趣和有效方法上。一则电脑的广告写道：“这台电脑唯一的缺点就是它不能给主人煮咖啡。”

言外之意就是这台电脑除了不算缺点的缺点之外，没有真正的缺点。广告文案的艺术性又一次体现在广告创意的独创性、独创性和独特性上。后面会有专门的章节来讨论这一点，这里就不细说了。广告文案体现了很强的实用性。广告文案是一种实用的文体，广告文案是一种实用的文体。要求它对塑造企业形象、宣传企业的产品或服务、传播企业所要倡导的理念有用、有益。

虽然是艺术水平很高的广告，但如果不具备业界所认可的实用性，那么它往往不是一个好的广告。因为广告作品和艺术品并不是一回事。广告文案是否具有实用性，可以通过受众调查、量化分析和在此基础上的科学评价得出结论。广告文案体现了较强的操作性。广告文案并不是单纯的供人欣赏的艺术品，它需要置于特定的广告宣传活动中，需要通过媒体向广大受众发布，也就是说，它需要进入广告操作流程（这个过程有相对严格的规定）。只能供人观赏、欣赏，而不能经过具体操作、加工成广告作品的文案，不能称为合格的广告文案。

广告文案写作与一般写作的相同点广告文案写作与一般写作一样，都属于写作的范畴，在这种情况下，两者都应该遵循写作的共同规律，都遵循主题起灵魂作用的规律。一般文体写作重在确立和提炼主题，这一点毋庸置疑。在广告文案写作中，同样要注意这一点，恐怕这个问题并不是每个人都认识清楚。其实，广告文案通常都会有一个主题，而这其中也存在着主题是否新颖、深刻的问题。好的主题往往能让广告文案在众多广告中脱颖而出，展现出优越的品格。平庸的主题则会让广告文案被人忽视。