根据2019年9月发布的手游海外下载量榜单显示，中国手游出海下载量主要为休闲游戏及在海外市场大力推广的重度游戏。

其中，腾讯《绝地求生》《 by 》、沐瞳科技《 : Bang Bang》位列榜单前三，《使命召唤手游》9月上线仅三天便位列榜单第五。

本期最值得关注的游戏当属蓝飞互娱的《》和《消灭病毒》两款全新休闲射击手游。

本次上榜的两款新休闲射击手游分别是：由蓝飞互娱开发的《消灭病毒》，于今年8月9日上线，9月海外下载量突破600万次。以及由蓝飞互娱开发的《消灭病毒》，于6月7日上线，9月海外下载量达190万次。

跟风《射雕英雄传》海外厂商

尝试休闲玩法+应用内购买盈利模式

9月海外手游下载榜中，《》和《病毒消除》分列第7、30名，均是休闲射击手游，从玩法上来看，这两款游戏都有跟风的嫌疑。

《射雕传奇》（）是海派网络旗下的一款休闲射击手游，位列本次榜单第9名。该游戏于今年3月上线，自5月21日起在多个国家获得App推荐，在大规模买流量的配合下，仅5月海外下载量就突破580万次，内购收入达490万美元。

《》和《病毒消除》都沿袭了《弓箭传说》的简单操作特点，在玩法和内购设计上具有一定的相似性。在玩法上，两款游戏都是关卡式的，核心就是消灭怪物、升级过关。随着关卡的提升，游戏中的怪物会变得更强、更大、速度更快，角色也会在不断的升级中得到强化。在这两款游戏中，技能升级、随机奖励、BOSS挑战等玩法大大提高了游戏的可玩性，也增加了不少付费点。

《消灭病毒》和《消灭病毒》在玩法上类似，但在艺术表现形式上有所不同，前者是一群刀子围着一位老太太在自然场景中与怪物搏斗，而后者则是玩家操控一艘飞船在太空中射击病毒。

在一些细节方面，《》和《消灭病毒》略有不同。在游戏的启动操作方面，《消灭病毒》以滑动启动，而《》则是以点击启动。但无论是滑动还是点击，都能给玩家提供足够的时间去适应启动。在技能升级方面，两款游戏都根据自身角色和场景设定做出了调整。《》是对奶奶的主武器（刀）和副武器（棍）进行了升级，而《消灭病毒》则是对飞船的射击速度和火力进行了升级。

两款游戏均有免费领取3倍金币奖励的按钮，用户可以选择点击该按钮，页面将跳转到30秒不可跳过的广告。如果通关失败，两款游戏都为用户提供了免费观看广告复活的机会。玩家还可以通过充值购买道具、升级武器技能。游戏设计和变现策略与《射雕英雄传》类似。

不同的营销策略有不同的市场表现

《消灭病毒》8月底上线，9月海外下载量突破600万，主要集中在Play平台，从国家来看，印度、美国、土耳其为下载量前三大市场。《消灭病毒》6月上线，9月进入下载榜，9月海外下载量190万，前三大市场分别为美国、韩国、德国。

从上表我们可以看出，《病毒消除》在推广过程中采用了与《射箭传奇》相同的市场选择策略，但收益却不尽如人意。《射箭传奇》于3月上线，5月便位列海外游戏下载榜第一，主要下载量也集中在美国、韩国和德国，上线3个月后全球月收入490万美元。而同样上线3个月的《病毒消除》，全球月收入仅为10万。

当时《射雕英雄传》受到全球多个市场的推荐，创新是一大原因。即便采用类似的玩法设计和变现策略，选择同一个市场进行推广，但产品本身的差异以及团队在渠道筛选优质用户的能力，仍然可能造成差异。

《》的推广将重点放在美国和两个新兴市场。不过从这款产品在印度等新兴市场的表现来看，虽然有着数百万的下载量，但其在印度Play总榜单中最高下载排名也仅为119位，与《射雕英雄传》的表现也差不多。该类型游戏能否在印度市场实现规模化还有待考证。

从上表我们还可以看出，《射雕英雄传》安卓版安装包大小为90Mb，iOS版安装包大小为149.5Mb，相差不大。《病毒清除》安卓版安装包大小为63Mb，iOS版安装包大小为96.6Mb，相差也不大，这考虑到了客户手机的容量。

《》安卓版安装包大小为93Mb，而iOS版安装包大小为484.4Mb。安卓版较小的安装包大小或许和《》主打印度市场有关，作为一款休闲手游，超过的安装包对iOS用户来说其实非常不友好，这个因素或许是《》iOS版下载量远低于安卓版的重要原因。

去年，顺应热门游戏《恋爱》的潮流，《爱上你》和《猫》相继推出，取得了不错的成绩。不过，今年的《爱上你》学习了《射雕英雄传》，主要采取了休闲玩法+内购变现的策略。

当一款游戏需要用户付费时，用户对游戏的要求就会更高，这对团队的研发能力，以及在买量环节从渠道筛选优质用户的能力提出了更高的要求。能否顺应《射雕英雄传》的潮流，在海外市场取得更好的成绩，还有待验证。