内容《三国杀》。

新闻资讯领域中各种消息层出不穷。

拥有20年历史的《北京晨报》将于2018年底停刊，老牌门户平台新浪新闻也宣布将改版新闻频道。近日，登录百度PC搜索的用户可能会发现，百度也对新闻频道进行了改版。其中有一个小小的变化，将原来的新闻栏目改为资讯栏目。

新闻改名为信息背后，隐性规则被改写

看似只是两个字的简单改变，实则蕴涵了百度的不少心思。

据百度百科介绍，新闻是指报纸、电台、电视台、网络等媒体经常用来记录和传播信息的一种文体，是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体，信息是用户使用的一种文体，因为能在较短的时间内给消费者带来价值，并且能够及时被利用，具有时效性和地域性，必须被消费者利用。

显然，与具有特定写作格式的新闻报道相比，信息的定义已经延伸为指通过任何渠道传达的信息，其覆盖范围显然更加广泛。

这意味着，百度搜索框中呈现的信息将不仅仅来自传统媒体，五大门户、垂直网站、百度新闻源等媒体渠道也将陆续上线。对此，我非常欣慰。改版后，百度将自媒体的权重提升到了与传统媒体同等的水平。这一点从自媒体内容分发平台百家号的文章出现在搜索结果中的频率上就能一目了然。

在新闻向资讯转化的背后，百家号已经成为百度资讯收录、与传统媒体比肩的自媒体平台，并将深远影响整个新闻传播格局的变化。

百度本身也将受益匪浅，从百家号在百度扮演的角色就可以看出来。

对于百度来说，百家号如今的定位已经不仅仅是一个自媒体内容平台，更是百度整个内容领域的一个穿梭产品，但更多的是从某个产品或者技术维度出发，无法从内容平台和生态的角度去考虑，此时像一根丝线一样串联起整个内容生态的百家号，为外界提供了这样的定位思考。

从这个角度来看，百家号也堪称百度内容生态棋局中的一枚关键棋子。

百度此次专栏的小改版，意味着一个更大的动作，那就是通过增加百家号的权重，在内容领域再发起一轮高级战。

内容《三国》，百度腾的另辟蹊径

罗辑思维创始人罗振宇曾在2017年新年演讲中提出GDT（国民总时间），将其比作GDP，称“时间是一个固定的池子”。罗振宇认为，GDT“几乎是一个不变的总量”。如果GDT总量不变，那么时间被瓜分得越多，留给别人的时间就越少。

随着人口红利消退、流量成本飙升，抢占用户碎片时间成为互联网圈新的抓手。随着内容黄金时代的到来，内容平台早已无处不在。以BAT等为代表的互联网巨头，以内容起家的互联网新贵今日头条，正在内容领域不断突破，加紧抢占用户时间。

在激烈而硝烟弥漫的肉搏战中，各连也亮出了不同的底牌：

今日头条：那些抓住先机的人，过分相信科技会导致后来的后悔

2012年由今日头条创办的今日头条被认为是国内最早的内容开放平台，由于成立时间较早，各方面内容较为全面、系统，被誉为行业先行者，先发优势让其收获了众多内容作者和用户眼球，并依托更先进的技术支持和雄厚的投入，开始改变整体格局。

算法推荐曾是今日头条最大的骄傲，但这种对技术的极端信仰在内容创业领域往往难以为继，甚至成为前进路上的枷锁。此外，与巨头相比，今日头条平台缺乏独特优势，缺乏生态系统的协同和相互哺育。

腾讯：社交连接内容生态，但过于依赖社交

腾讯最大的优势依然是社交，左有微信，右有QQ，旗下每项业务都由这两个流量池驱动，从新闻到文学到游戏……当内容分发平台之争打响后，腾讯迅速完成了企鹅号作为个性化推荐板块的产品。

企鹅成立于2016年，因为寄生于腾讯，所以更注重生态，资源覆盖腾讯新闻客户端、天天快报客户端、腾讯网、小小首页、腾讯微博等平台，几条产品线协同运作，相互吸引，建立起完整的业务闭环。

但腾讯的优势也是它的劣势，内容产品的导流过于依赖社交，依赖微信、QQ的支撑，忽视了对内容、服务等其他领域的精耕细作，为未来埋下了隐患。

百度：渠道+技术优势 打造火爆雨林能源领域

百家号背后的百度内容生态打造了国内最大的分发平台，除了打通百度移动信息流、百度搜索等百度产品的流量矩阵，还打通了百度联盟的流量入口，这对百家号来说是一个绝佳的机会，提供了国内最大的流量分发平台，可以更大规模地增加内容的曝光量。

与此同时，拥有天然科技基因的百度也将扮演为这一专业赋能的角色，百度的人工智能优势让这一内容生态的效率不断提升，百度的内容生态，正如一位业内人士所比喻，更像是一个“热带雨林”模式，是一个可以自我运作、自我生长、自我修复、自我进化的能量场。

电商出身的阿里巴巴在内容创业领域也更多从商业角度思考，旗下大鱼和淘宝头条也试图通过内容变现实现更好的电商连接，但发力程度依然有限，明显逊于以上三家，所取得的成绩也经常被淹没在浪潮之中。

从各方实力来看，内容平台更像是百度和腾讯的“三国杀”，各方的最终目标都是试图打造内容分发的航空生态母舰，以进行重量级的作战模式。今日头条逐渐成型，但没有站在巨人的肩膀上，显得有些单薄。不过从其目前的投资、内部孵化、收购等动作可以看出，它也在四面出击的路上。

信息流、内容形态多样化将成为未来新竞争点

“三国”如火如荼，内容领域的黄金赛道也挤满了其他猎手，搜狐、网易、新浪等老牌门户也纷纷加大了对该领域的投入，一点资讯这颗以内容精品化、战略性全国布局为特色的后起之秀也正展现出其威力。

由于用户的碎片时间有限，如何留住用户、构建护城河必然成为各方势力的思考方向。笔者认为未来有以下几个方向值得关注：

首先，争夺图文、长短视频、直播等多业态内容产业生态链将成为布局重点。尤其是视频业务，将助力超越竞争对手、完成翻身，成为新的增长点。近期又与全球最大MCN机构.TV合作，在短视频领域站稳脚跟，粗略统计二季度新增MCN超过300家，前不久又与人民日报、新华社等权威媒体达成合作……多管齐下的布局，彰显着百度打造优质内容生态的决心。

基于第一点，随着资讯平台内容的丰富，牌照和资质成为业务拓展的关键环节，因为拥有牌照意味着内容生态可以进一步扩大，资讯、长视频、短视频和直播业务……此外，随着棋盘扩大，各平台都不可避免地会面临版权问题，这会成为内容竞争的潜在壁垒。

最后，信息流将成为互联网内容的主流形态和关键的筹码。随着算法技术的不断完善，信息流能够更好地理解用户的兴趣，做出智能推荐，“千人千面”显然会带来更好的用户体验，也会给内容平台带来不菲的收入。相关数据显示，2012年信息流广告的市场份额仅为1%百度收录的自媒体平台，但2017年已经达到14.3%，是所有互联网广告类别中增速最快的版块。

不管怎样，内容行业的竞争更像是适应时代和自身发展的必要手段，百度改版只是这场竞争中的一个“小插曲”，随着下半场更加激烈的竞争到来，势必意味着更深厚的内功和更精湛的战力，最终的结果，让我们拭目以待。

王小六被部分媒体专栏收录（百度百科、雷锋网、钛媒体、创业邦、界面、雪球、今日头条、搜狐科技、投资圈、凤凰网、一点资讯、触动、商业评论、网易、天天快报、UC、艾瑞咨询、侃柴、博客中国等，方便联系我们请添加个人微信号）