人们往往认为，工具会随着时代和技术的进步而不断进化，但事实并非如此。搜索引擎已经有二十多年的历史，但在移动互联网出现之后，搜索引擎的价值逐渐降低，特别是作为工具的有效性关键词搜索引擎工具，面临着失效的困境。

用户在互联网上搜索自己想要的信息变得越来越困难，包括百度、今日头条、微信、搜狗、360。首先，信息噪音越来越多，即使在搜索引擎的首页上，也很难找到符合用户需求的网页。其次，广告随处可见，肆意占据着本来就拥挤不堪的屏幕空间。第三，各个平台的内容挤占了其他网页的内容，难以呈现更精准的信息。

PC时代，搜索引擎是所有网站的“入口”，没有搜索引擎，用户很难从成千上万个网站中找到自己想要的信息。移动互联网重构了整个内容产业，微信公众号、小红书、抖音、爱奇艺、腾讯视频等独立APP成为互不连通的“信息孤岛”，用户通过APP获取信息，搜索引擎的“入口”地位被彻底打破。

某种程度上，APP的“信息孤岛”压缩了搜索引擎可以搜索的内容量，从而造成了部分内容的流失。移动互联网的内容化已经渗透到方方面面，电商、新闻资讯产品、微信公众号、社区等都开始全面内容化，短视频、图片、文字混杂其中。数以百万的内容行业从业者在相关APP中创造内容，虽然其中很多内容都是低价值信息，但也不乏有价值的内容，只是这些内容并没有被搜索引擎收录。

运营一个网站本身需要花费很多成本，比如域名、服务器等。对于网站开发者来说，开发APP比运营一个网站更容易赚钱，而一个网站挂在那里只能赔钱。因此，越来越多的开发者选择关闭自己的网站，这意味着越来越多的网站开始内容变少。根据数据，截至2021年12月，我国网站数量为418万个，较2020年12月减少25万个，同比下降5.5%，较2017年减少115万个。

大量内容的减少是导致搜索引擎失效的因素之一，SEO（搜索引擎优化）的全面入侵也导致了搜索引擎的失效，在互联网行业早期，搜索引擎对SEO非常欢迎，有利于搜索引擎更好的索引网站，也让长尾词有更好的效果。

但SEO渗透无处不在，用户在搜索引擎输入关键词时，往往首先显示的是SEO内容，SEO内容要么是营销内容，要么纯粹是为了欺骗流量、吸引用户点击，真正有价值的内容很少。

为了展示更多优质内容，搜索引擎更青睐原创内容。为了欺骗搜索引擎，大量SEO制作了大量伪原创内容。这些伪原创内容要么是拼凑的，要么是通过工具随机摘录的，上下文往往不可读。一些专业的网络营销团队可能会有专门的伪原创编辑来制作相关内容。

搜索引擎不会清理这些伪原创内容，而且随着网站数量的减少，这些伪原创内容就会得到展示的机会。

SEO入侵的另一个领域是在新闻网站上投放软文广告。新闻网站在搜索引擎中的权重高于普通网站，SEO早已将新闻网站作为营销重点。SEO入侵对用户端的影响是，要么很难搜索到想要的信息，要么搜索到的信息大部分都是无用的垃圾信息。搜索引擎无法判断内容的好坏，但用户却能轻易判断内容是否有效。

导致搜索引擎失败的第三个因素是信任的丧失。搜索引擎并不负责信息的真实性，但它是用户检索信息的工具。如果用户浏览的信息是虚假的、无用的，搜索引擎作为工具自然要负责任。搜索引擎不能只想着通过铺天盖地的广告赚钱，而对低质量的信息视而不见。

就像医疗信息一样，对于很多用户来说，现在通过搜索引擎搜索医疗信息经常会遇到一个问题。不管是什么问题，你在网上搜索的时候，都会看到各种极端的情况，可能是“癌症”，而很多人可能只是头疼、发烧等小毛病，并没有那么夸张。长此以往，用户只会对网上信息，甚至搜索引擎这个工具失去信任。

有网友可能会觉得，换一个搜索引擎就比百度好？其实这没什么用，因为很多问题都是搜索引擎行业的通病，百度没有的问题，其他搜索引擎也未必能完全杜绝，考虑到信息的有效性，用户可能又要使用百度了。

信息流带来的好处是用户可以自然而然地获取感兴趣的内容，但也逐渐消磨了用户的好奇心。用户不断等待平台“喂食”信息，而不是通过搜索引擎搜索信息。面对信息流的强势冲击，搜索引擎不得不走信息流推荐的道路。

搜索引擎的失败也和商业化有关。平台需要考虑赚钱，而商业化最好的变现方式就是广告。平台要想赚钱，只能加大广告密度。最初广告只占据搜索引擎头部3个广告、尾部3个广告，现在头部可能最多有8个广告，正常的内容展示页面也就两三个广告。如此糟糕的用户体验，只会让用户越来越讨厌使用。

用户想要的是一个获取信息的工具，而不是一个广告机器。

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