6月22日，已吸纳近3000名明星的抖音迎来又一位重量级明星加盟。赵丽颖宣布独家入驻抖音，担任“美好生活记录员”，开通首个个人短视频账号，并发起#丽感见影挑战赛#，号召粉丝参与互动。

入驻前，在抖音搜索关键词“赵丽颖”，可搜索到相关视频27.2万条，播放量176.7亿。拥有极高国民热度、多部知名影视作品的赵丽颖早已跻身抖音明星流量池，此次独家入驻更是顺应潮流。

抖音吸引“明星”的方法

“抖音会是下一个明星微博吗？”这一问题最近频频被提起。作为明星争夺流量的第一战场，微博的确是一个很有意义的借鉴。随着互联网内容价值的转移，短视频平台对明星的吸引力正在迅速提升。谁能成为吸引“明星”的领头羊，很大程度上取决于平台对流量价值的放大能力。

没有了明星滤镜，抖音可以更立体、更全面地展现明星舞台之外的多面性，让粉丝和大众看到明星在镁光灯之外生活的光与影。因此，这对于粉丝黏性强、出圈需求更高的明星有着天然的吸引力。

在抖音上，新鲜内容和流量对明星的影响力，有时甚至堪比“二度出道”。

例如，抖音曾发酵出吴亦凡喊李雪琴、张柏芝樱花舞喊话等明星热议事件，也帮助明星塑造人格、积累人气，杨幂、迪丽热巴、李现等头部明星在抖音上的粉丝数量均超过千万。

赵露思、郭俊辰、章若楠等初出茅庐的影视新人，通过不断重复、放大自己的记忆点，打开了全网热度之窗。

冯巩等老艺人加入抖音后迅速走红，其首支视频《曾经的少年冯巩》获得过百万点赞，入驻一个月后便跻身抖音站内偶像榜前十。老艺人也通过抖音重新回到人们的视线中。其实，虽然他们是二度“爆红”，但对于新一代互联网原住民来说，他们是抖音“造就”的“明星”。

当然，巨大的流量池并不是吸引明星加入的唯一原因，抖音之所以能持续聚集众多明星艺人、成为明星们的必争之地，还在于明星们在平台输出内容的同时，也能得到抖音丰富的娱乐生态和不断升级的产品功能的持续赋能。

“榜单”一直是粉丝圈生态中极为重要的一环，粉丝之间高调的“为爱发电”竞赛，对提升明星影响力和商业价值的作用不可小觑。目前，抖音“明星爱DOU榜”已成为粉丝以榜单互动的新阵营。一个有力的数据是，抖音爱DOU榜日均榜单数量已突破30万。结合明星内容生态优势和粉丝流量聚集，基于平台数据运营的抖音“明星爱DOU榜”和“话题榜”在粉丝和平台的共同打造下，已成为具有公信力和影响力的榜单产品，成为明星商业价值的有力参考背书。

抖音催生“新星”

普通人成为明星的途径有很多，主要通过报考相关大学、成为练习生、参加选秀节目等。

抖音的出现，再次刷新了行业造星逻辑，这是一条与以往完全不同的路径，在抖音上，只需要15秒就能成名。

从抖音走红的费启鸣不仅参与了《快乐大本营》等顶级综艺的录制，还在电视剧《我在未来等你》中饰演男一号；摩登兄弟为《沙海》、《天坑鹰猎》等多部热门影视剧演唱相关歌曲，登上一线卫视跨年演唱会舞台，摩登兄弟也功不可没。

与此同时，抖音还为各大高校承担了一项隐形的功能——为选秀节目提供选手。《偶像的次世代》《国风美少年》《这就是原创》等头部甚至超级网综中，都有不少抖音明星的身影。目前，抖音已经成为继高校之后，节目组寻找选手的又一必要渠道。

无论是直接推广明星，还是通过综艺节目成为明星，抖音在新时代的造星过程中扮演着关键角色。凭借其“病毒式”传播，抖音如今已深深渗透到人们的生活，尤其是娱乐生活中。当抖音的热播歌曲开始占据街头和屏幕时，“造星”成为一件自然而然的事情。

抖音“星光”布局

以“明星爱抖音”榜单为代表，作为明星经纪运营的重要组成部分，抖音所承载的丰富娱乐形式与产品功能，实际上已经成为明星在营销、推广等方面争夺资源的核心基地。

借助短视频天然的传播力和4亿DAU的支撑，蔡徐坤的新歌《爱人》、GEM的热门歌曲《天降魔女》均通过抖音平台实现了裂变式的传播。

此外，影视剧的推广也在抖音平台获得了不少新玩法，创作的系列视频引发了用户的二次创作和自传播。去年暑期档大片《哪吒之魔童降世》为“哪吒小当家”开通了抖音官方账号，并与《大圣归来》展开短视频营销联动。影片传播过程中，打造了不少“名场面”，获得了巨大流量；同时，抖音还专门为电影开发了魔法道具“哪吒变身”，引发无数网友积极创作UGC内容，火遍全网。

2019年11月29日晚，汤唯、雷佳音携新片《吹哨人》做客“朵雨与毛毛姐姐”直播间，派发观影券为影片做宣传。当晚在线观看人数破千万，话题电影《吹哨人》和话题《吹哨人》登上抖音热搜榜，累计讨论量1.7亿，触达人数破亿。

张艺兴在抖音平台推出行业首档竖屏微真人秀《归零》，以13天的“逃亡”开启一段未知的冒险，记录他“归零”重启后的真实状态。系列视频在抖音全网播放量突破1.5亿，证明借助抖音独特的竖屏微综艺形式，明星打造自身IP价值已成为一条可行的路径。这也是抖音在娱乐生态中探索内容更加多元化的可能性。

如果说个人IP的打造是明星形象的根基，那么抖音“星星”板块中更有价值的布局则是明星商业价值的提升。

其中一个被证明的思路是抖音明星直播卖货的日趋成熟，以罗永浩、陈赫为首的明星直播间已经展现出抖音在直播市场的巨大潜力。

现象级综艺《乘风破浪的姐姐们》播出两期后，芒果TV看中“姐姐们”IP巨大的流量价值，于6月19日迅速宣布与抖音合作，共同打造该综艺IP官方直播间，延长“姐姐们”IP链条，将单一的明星卖货模式转变为“综艺IP×直播卖货”模式，实现热门综艺IP与直播卖货在明星卖货上的深度融合。

此外，直播的互动性不仅可以弥补录播节目互动性差的短板，还可以依托抖音成熟的流量机制，最大化综艺IP和品牌的曝光。直播间的“姐姐们”可以借助抖音这个平台展示自己，展现出比节目里更丰富的自己，在通过售卖创造商业价值的同时，也为自己吸粉、吸票，最大化抖音平台流量的价值。

未来，会有更多艺人、电视剧、综艺、品牌推广将拥有独特娱乐生态的抖音视为必争之地。可以想象，拥有明星巨量流量和内容生产力的抖音，也将在娱乐场景中探索更多可能，丰富娱乐生态，为娱乐产业生态提供更多DOU式的想象空间。