短视频平台也希望你追剧。

近日，百度第四款短视频产品“番乐”上线，主打竖屏连续短视频内容。

微短剧如今已成为短视频内容赛道的新宠，凭借短小、竖屏、快节奏、爽快剧情，很容易让用户“上瘾”。

今年以来，不少平台纷纷布局微剧，先是长视频平台爱奇艺、腾讯视频试水，快手推出独立追剧APP“追牙”，抖音开启微综艺、短剧招募……

百度能否凭借“番乐”在短视频领域实现弯道超车还不得而知，但目前可以确定的是，微剧赛道的竞争同样激烈。

“番乐”上线

百度第四款短视频应用“饭乐”已在安卓应用商店上线，这是继好看视频、全民短视频、娜尼短视频之后百度第四款短视频产品。

其中，纳尼短视频更名为伙拍短视频，最终合并至快手短视频。

据了解，饭乐主要面向18至24岁年轻人，以垂直系列短视频内容为主，每集时长30秒至5分钟，一般为3至5集，并可同步至好看视频、全民短视频等百度产品。

据悉，饭乐负责人为百度移动生态事业群、好看视频总经理曹晓东，目前饭乐已提交苹果App审核，但尚未上线。

长妹在安卓应用商店下载了“番乐”，其定位为“海量动漫看不停”，是最受年轻人喜爱的互动微剧APP。

进入番乐首页，可以看到分为“热门”和“推荐”两大板块，热门页展示了各类短剧名称、剧集预告等，下面则具体分为“精选”“古风”“都市”“青春”“单元剧”等多个类别。

长妹在热门页看到了抖音上几个知名的剧集账号，比如《十点半婚纱店》《灰姑娘的裁缝店》《孟婆十九》等等。

点击推荐板块，即可进入竖屏沉浸式观剧模式​​，可以上下滑动切换不同剧集，也可以选择在本页面观看同一部剧的下一集，每集时长约1分钟。

可以发现，饭乐目前发布的微短剧内容调性与抖音、快手十分相似，形式基本都是竖屏。

据长美了解，饭乐的同门师兄全民短视频此前已发布优质微剧招募启事，用户成功申请入驻后，将获得入驻福利，包括优质剧百亿流量扶持、百度矩阵产品复合流量、千万资金独家原创剧扶持，以及独家福利优质微剧或互动剧专属合约、一对一运营指导等。

目前，S级微剧连载项目保底收入为1万元，互动剧项目单集保底收入为1.2万元，同时平台还将分别提供300万的流量保底。

此次“番乐”主打竖屏微剧，此外，番乐的内容可以同步到全民小贩、好看视频等产品，不难看出，全民小贩招募优质短剧或许是为了购买番乐的内容。

随着短视频产品的重新上线，不难看出百度对于短视频的野心依然存在，并试图在微剧赛道实现弯道超车。

微剧成新宠

那么，目前微剧赛道的情况到底如何？

事实上，除了近段时间的快手、饭乐，抖音、快手等也在微剧方面发力。

抖音10月23日宣布，正在面向社会公众及全行业招募合作，共同打造微综艺、短剧、短纪录片或其他创新内容类型。

短剧总数不少于20集，综艺、纪录片总数不少于8集，时长控制在15分钟以内，鼓励竖屏形式，不排除横屏形式。

此次招募对合伙人的资质也有一定的要求，除了基本的营业执照外，还要求拥有广播电视节目制作经营许可证。

此外，根据内部评分以及与制作方沟通的结果，抖音将决定合作出品的内容是否成为“抖音出品”，并将获得抖音流量支持、平台参与、宣传支持等不同程度的合作。我们还将对优质项目进行联合投资支持，优质项目将有机会获得投资收益分成。

快手早在今年4月就上线了“快手微剧场”板块。

用户只需在发布作品时带上快手剧场标签或@快手剧场，就有机会被收录，剧场入口分为爱情、乡村、动漫、玄幻、小说等模块。

随着剧集数量的增加，快手还在今年8月上线了一款名为“追牙”的视频APP，专门承载微短剧内容。

除了头部短视频平台争相进军微剧市场外，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台也率先尝试微剧。

今年6月，腾讯视频发布了“火锅剧”的激励规则及合作办法。

“火锅剧”是指长度在15秒以上，但比普通电视剧时长短的短视频，单集时长控制在1到10分钟左右，和长视频一样，有完整的剧情，不受横竖屏限制。

具体激励规则按照级别划分，S级作品，独播每1万有效播放量奖励500元，激励期为三个月，同时片方也会获得投资分成；A级作品，独播每1万有效播放量奖励500元，首播奖励300元，B级奖励100元。

目前，腾讯视频上线了多部短视频剧，如《小弟弟有魔了》《对不起同事》《史密斯私人》等，反响都不错，其中《小弟弟有魔了》目前在腾讯视频总播放量达7015万。

另一家长视频平台爱奇艺早在2018年11月26日就上线了竖屏微剧《生活向我进攻》。

据悉，26日开播当天，单集热度突破5900点，跃升至爱奇艺剧集热度值第四位，截至今日，首集热度已达76万。

现在你打开爱奇艺，在电视剧栏目里就能看到一个垂直短片的分类，看得出来爱奇艺还在不断试水微剧，试图打造下一个爆款。

可以看出，无论是长视频还是短视频，平台布局微剧已经成为新趋势，微剧正在成为平台新的内容竞争方向。

他们为何争相加入？

那么，为何长视频、短视频平台都争相进军微剧市场？长梅总结了以下三点原因：

1.提高用户粘性

随着短视频内容同质化现象愈发严重，平台单纯依靠十几秒、相关性不高的短视频难以吸引和留住用户，加之用户进入“审美疲劳期”，对内容的需求日益增加。

因此平台如果想占据更多用户时间，需要更多优质、差异化的内容来提升用户粘性。微剧有剧情，观众一旦沉浸到剧中，更容易留住用户。

2.符合观影习惯

如今年轻人热衷于以两倍速度观看电视剧，这意味着观众的观影习惯发生了变化，以往的长视频剧情繁琐、节奏缓慢，观众很难有耐心看完整部剧。

但微剧视频篇幅短，节奏快，剧情紧凑，笑料百出，观众一旦沉浸其中，只需要抽出一点碎片时间，就能看完一集。

其次，微剧的主要特点就是竖屏，对于习惯看短视频的用户来说，这种模式很适合他们的手机使用习惯。

以“快手微剧场”为例，用户可以通过上下滑动来切换剧集，与在平台上看视频无异。

3. 长短视频加速融合

根据艾媒咨询2019年发布的监测分析显示，超过70%的用户在观看短视频的同时也在观看长视频，因此短视频最终将取代长视频的说法并不准确。

但短视频越来越长、长视频越来越短的趋势正在形成，今年8月抖音开放了15分钟时长视频权限，快手也在测试10分钟时长视频。

短视频行业蓬勃发展，正慢慢蚕食网络视频、在线阅读等泛娱乐行业的空间，因此对于长视频平台来说，进军微剧市场更多是为了适应用户的观剧习惯，吸引新用户、留住用户。

但对于短视频平台，尤其是新晋平台而言，以微剧作为切入点，加上流量、资金的支持，能够在短时间内吸引创作团队入驻平台，同时加强内容品质审核，并能凭借差异化的优质内容和平台补贴与“前辈”竞争。

这对于经纪公司来说是一个机会，随着平台补贴逐渐减少，微剧成为经纪公司发展的另一个方向。

一位业内人士向短视频工厂透露，一些机构已经成立了专门制作微剧的部门。

不过，相比于长视频写脚本，短视频写脚本的难度更大，并不容易在几分钟内聚集用户痛点。

再加上如今市场上流行的微剧，制作精良，服装、道具都堪比电视剧。

以快手上的《古风》为例，他最近刚杀青的电视剧《美人鱼村》，无论是服装、道具，甚至是特效，都给观众营造出了一种追剧的氛围。

因此，为了打造优质内容，机构必须提升剧情策划能力、拿出更好的创意、配备专业团队等，这也意味着内容运营的成本会增加。

在8月6日发布的《短视频2019半年报告》中，数据显示，截至今年6月，字节跳动三款短视频产品去重后的用户数近5.9亿，快手MAU达3.4亿，腾讯MAU达1.微视月活跃用户也已达数亿。

不过，百度产品数量尚未达到1亿，好看视频为6900万百度收录好的视频平台，快手为1600万。

虽然百度短视频产品的月活跃用户不足1亿，但数据显示，好看视频App停留时间超过3分钟的用户占比已达66%。

如今市场被抖音、快手两大巨头瓜分，此时推出新产品的百度依然有与其竞争的野心，手握四款短视频产品，百度的突围之路或许依然漫长。

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