【环球情报综合4月10日报道】今天下午，百度在北京举行了“秒懂知识新视界”暨百度爱奶酪制作人联盟成立发布会。发布会上，百度宣布知识短视频品牌“秒懂视频”将在内容、渠道、合作等方面进行全面升级。同时，围绕秒懂视频的制作，百度推出了行业首个精品知识短视频制作机构——爱奶酪制作人联盟。

2017年以来，短视频行业呈现爆发式增长，看短视频成为人们重要的生活方式。短视频占据全球手机流量的50%，预计未来三年将达到75%。2017年Q3短视频使用量增速达25.3%，遥遥领先于其他应用。与此同时，人们获取知识的方式也发生了巨大变化。根据《2017短视频营销趋势白皮书》，在人们观看短视频的九大需求中，超过一半是为了获取知识。知识类短视频凭借实用、高效、趣味等特点，受到广大用户的青睐。

“对于知识行业来说，这无疑是一场革命，知识视频化大大提高了其传播效率。”百度副总裁沈抖在演讲中表示。

百度副总裁沈斗

早在2016年4月，百度就推出了秒动百科知识短视频平台。此举打破了原有以文字、图片为主的内容形式，以生动有趣的动态图片形式将知识呈现给用户，并支持使用短视频呈现词条内容。不仅迎合了移动时代年轻一代用户喜爱看短视频的阅读习惯，还缩短了知识获取的时间，让用户在知识获取上拥有全新的体验。截至2017年6月，秒动百科上线视频总数达28万，日均VV超过1200万。随着用户和企业需求的不断变化，2017年底，百度知识体系全面启动知识视频战略，推出精品知识短视频品牌“秒动视频”，让知识获取更加实用、高效、有趣。

“这是百度‘秒懂视频’品牌的一次战略升级”，百度百科&百度体验首席架构师杨明璐表示，“在内容方面，秒懂视频从统一的科普建设，到垂直品类的精细化运营百度收录好的视频平台，从定义型知识，到满足用户‘操作型’知识获取和消费决策需求。在渠道方面，秒懂视频将从单一的百度百科入口拓展到百度体验、百度搜索等百度渠道，同时继续拓展包括APP、OTT、AI场景等多个外部渠道，比如最近发布的小度智能视频音箱，秒懂视频就是独家的知识内容提供方。在合作方面，秒懂视频将从UGC计件生产，到打造联盟生态闭环。”

健康的行业生态，光有消费者需求是不够的，需要多方共赢，才能实现可持续发展。杨明璐表示，传统知识型短视频生产者面临三大痛点：流量曝光难、用户需求难、商业变现难、规模化难。而这也正是百度的优势所在。

在流量方面，百度拥有全网最大的知识流量入口，百度百科收录词条超过1500万，几乎覆盖所有已知知识领域，日均访问量达4亿次；同时，百度经验还涵盖400万条技巧问答帖，日均有3亿人次寻找自己问题的解决方案。在用户需求方面，百度知识体系拥有海量的知识搜索行为数据和领先的数据分析能力。基于以上两大能力，秒动视频为内容生产者提供强大的生产指导后台，确保联盟伙伴的每篇视频内容都能获得稳定精准的流量。在变现方面，基于自身流量和品牌客户优势，自主研发了包括秒动品牌故事、秒动产品手册等创新型视频营销商业产品，可帮助联盟伙伴实现稳定可预期的商业变现能力。

杨明璐 百度百科、百度体验首席架构师

与其他平台不同的是，爱奶酪生产者联盟立足百度精准“知识”流量，重点扶持知识内容生产者。爱奶酪具有以下特点：

邀请制：为了让每一位会员获取更加丰厚的福利，加盟店采用邀请制，名额稀少；

收入高：为每位会员提供多种收入模式，并开放百度各类资源，帮助会员实现收入最大化；

品质：为了更好地满足用户体验，联盟致力于优质内容，将严格控制成员制作的每一个视频的质量；

精细化：为每一位成员企业配备一对一的业务及运营团队，提供精细化的生产指导和运营优化。

会上，百度秒动百科总经理荣炜表示：“对于注重内容深度、高知识性的短视频来说，优质PGC的积累至关重要。爱奶酪生产者联盟依托百度精准‘知识’流量，重点扶持知识内容生产者，为联盟成员准备了丰厚的权益和完善的收益分配机制，让优质内容生产者得到真正的激励。”

荣伟 百度百科总经理

据了解，联盟会员可通过基础内容分发、定制制作、视频承包、栏目共建等方式与喵动视频合作，既能获取流量、获得可观的分成，又能不断提升自身品牌形象。爱奶酪制作人联盟目前采用邀请制加盟模式，本季度仅放出100个邀请码。这种邀请机制和较高的入驻门槛，既能保证平台产出内容的品质，也能让每一位会员获得更为丰厚的福利。

目前，爱奶酪生产者联盟首批核心战略合作伙伴包括魔幻TV、中关村在线、天极网等数十家各垂直品类头部内容生产机构，以及俞老师是设计师、恩娜妈妈、万小牛等多位知识达人。

爱奶酪生产者联盟成立仪式

早在今年春节，爱奶酪联盟正式成立前，就已上线了海量品牌内容赏金活动：结合百科和经验知识点，以品牌赏金的形式，征集PGC内容，举办线上比赛，对优质作品进行奖励，给予海量曝光机会，并给予内容生产者一定的商业收益。在本次活动中，百度秒动视频与京东联手打造了知识营销经典案例——从旧俗中寻找“新花”。活动选取了“小年”“年货”“守岁”等最具代表性的传统春节习俗，并以此为话题，号召广大视频内容生产者征集“旧俗新读”的创意视频，从中选出优秀作品，将新鲜有趣、通俗易懂的“年俗”呈现给用户。活动上线一周，相关视频全网曝光量达6200万次，通过百科平台有效传播了年俗文化知识，并将京东小狗“Joy”形象与软年俗相结合，提升了品牌好感度。同时，参与活动并获奖的爱心奶酪制作人联盟六位成员共享了百万奖金，真正实现了各方共赢。同时，“涂鸦工作室”也成功签约百度，成为喵动视频孵化的首个独立工作室，未来将获得百度更多资源支持。

知名趋势营销专家、智盟咨询创始人兼CEO肖明超表示：“知识短视频的用户是引领消费升级的一批精英，他们对优质内容和生活品质有着精致化的追求，并具有与品牌深度沟通的价值。用户、平台、客户、内容生产者是知识短视频行业的四大核心构成。经过多年的积累，百度在百度知识体系的基础上，构建了以用户为中心的知识问答及互动平台，并得到了众多客户的认可。百度把最‘重’的内容生产部分，以联盟的形式实现集体智慧，注重运营用户、搭建平台。这让百度以最‘轻’的方式形成营销闭环，为客户提供了内容来源丰富的协同创新的知识营销接口，值得互联网和营销行业关注。”