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抖音店铺陷阱规避指南

昨日开始，抖音直播卖货第三方外链正式关闭。根据抖音此前发布的通知，第三方商品将无法进入直播间购物车，抖音小店已全面“整顿”。

9月6日起，第三方链接需通过星途下单才能进入直播购物车。10月9日起，不再支持第三方货源进入直播购物车。抖音小店平台货源不受影响。

值得注意的是，新政策仅适用于直播带货，短视频仍可正常带动第三方联动商品。

其实，早在几个月前，“抖音禁止使用外链？”、“鲜茶只能在抖音小店销售”、“抖音又要上淘宝了”等消息就已流传。对此，有业内人士表示，自4月份以来，抖音与淘宝的关系就十分微妙，虽然此前无法发链接的消息属谣言，但流量受限、部分品类商品只能在抖音小店销售，却是不争的事实。

7月30日，抖音发布《美妆个护新规》。美妆个护新规公告称：为进一步保障消费者权益，平台将加强对美妆个护内容的管控。8月6日起，第三方平台美妆个护产品直播分享需通过聚亮星途平台匹配主播，小店产品不受影响。商家或品牌若想对接淘宝，必须通过聚亮星途的合作渠道，整体合作成本将大幅提升。

按照规则，在抖音直播间投放淘宝商品链接，最终结算时淘宝联盟会抽取GMV的6%，星图也会抽取一定费用，但如果直接投放抖音店铺链接，平台新入驻商家可享受低至1%的服务费优惠，最长30天。

面对聚良星途20%的服务费，以及第三方平台的个护美妆产品链接不能在直播间发布的政策，仅仅注册一个抖音小店就能解决这些问题吗？是不是香香的？

如何开一家抖音小店？

如今，你在抖音搜索“抖音店铺”，就会出现“所有店铺信息”一栏入口。

点击进入之后，不仅会出现一系列关于抖音小店的介绍，还有店铺注册地址、官方运营群、常见问题详细解答等一系列跳转链接。

不过在开店所需资质中，排在第一位的便是营业执照，可见抖音小店除了要摆脱第三方平台、建立自身商业闭环之外，更重要的是需要净化平台销售环境，更好地保障消费者的利益。

从申请流程来看，注册一个抖音小店难度并不大。

今天这篇文章就是我们通过实践摸索出的一些抖音小店运营法则，希望对大家有所帮助。

抖音店铺陷阱规避指南

1. 不得发布虚假宣传信息

官方给出的常见虚假宣传类型主要有以下8种：

1）不要捏造产品信息

即商品信息与实际商品不符，如虚构产地、数量、尺寸、品种、材料成分、荣誉、专利等。

错误示例：将国产产品宣传为进口产品、将普通大闸蟹宣传为阳澄湖大闸蟹等。

2）产品关键信息不能不一致

即商品的关键信息互相不一致，如规格、品牌、物流方式、运费、价格、售后服务等。

错误示例：商品详情页关键信息不一致，比如商品标题写着运费免费，但商品详情页描述却说运费不免费。

3）不要发布虚假活动信息

即通过直播/短视频、商家详情页等宣传形式，发布虚假活动信息、作出虚假活动承诺。

错误示例：发布虚假活动信息，关注他人即可获赠行李箱。

4）不要捏造故事情节或产品背景

即通过各种形式的产品宣传，创造虚构的故事情节或产品背景。

错误示例：虚构女大学生毕业回国替父卖酒的故事等。

5）不要夸大你的促销

即通过对比产品使用前后的情况，进行小实验，虚构/夸大使用效果。

6）实际价格不能与标价不一致

如虚构原价/折扣、作出虚假价格承诺、产品价格与实际价格不符、邮费与产品实际市场价格不符等。

7）不要使用非法的限制词

例如：最高水平、全国水平、前所未有等等。

8）不得捏造或夸大产品功效

普通化妆品宣传具有抗衰老/改善皮肤屏障等功能。

普通食品被宣传具有提高免疫力、延缓衰老等功能。

如果商家被判定从事虚假广告，将会面临什么后果？

2. 不发布假冒伪劣商品

大家都知道，淘宝、多多都是假货，但在抖音上，发布和售卖假冒伪劣商品的成本有点高。

抖音平台对假货的定义是：

1.销售假冒、仿造注册商标的商品，即未经权利人许可，在销售的商品上使用权利人的商标；或者未经品牌所有人许可，复制、大量生产并销售与品牌产品高度相似的商品。

2.销售盗版品，指未经权利人许可而复制的图书、电子书、音像制品、软件等。

关于假货的详细定义及处罚规则请访问抖音店铺规则中心：

3. 产品图片违规

禁止盗用图片：商家应保证平台使用的图片为原创图片，禁止盗用他人图片。

产品主图规格：

1.所有主图不得含有除品牌Logo以外的任何文字或水印，且第一张主图须为产品正面图。

2. 其余辅助图必须包括侧面、背面、平面、细节等，顺序不限，所有主图不得显示同一角度；

3. 图片必须清晰展示商品，且易于识别（不得有大量文字遮挡）；

4. 商品图片及详情中不得含有与商品信息无关的描述，例如外部网站logo、联系账号、二维码等广告信息；

5、主图展示的商品数量需与销售单位（商品信息）一致，主图展示的商品颜色、规格等需与文字描述一致，不得出现与所售商品无关的其他产品及物品。

6、主图不宜过度暴露并符合抖音平台的内容要求及本社区规定；

四、其他违法行为

商家若存在上述情况或其他违反交易流程的行为，平台核实后将封禁相关产品，并视情节对商家进行相应处理：

对于轻微违规行为，每次违规将扣除500元押金。

情节严重的，每次违规扣除押金2000元；

情节特别严重的，扣除保证金5000元。

补充：考核期间DSR平均得分低于4分的，将被取消资格，具体评分规则请参考《店铺评分管理细则》：

如果产品的好评率低于70%，该产品将被禁止。

总体来说，的新政策势必会带来一波变化，但好坏只有尝试过才知道。

对于主播来说，粉丝都在抖音这个平台，选择不多；对于消费者来说，好就来，不好就走。

但对于商家来说，站在岸边永远学不会游泳。抖音电商闭环能完成吗？中间还有多少机会和红利？想那么多没用，赚钱才是王道。

我的建议是，有能力就别犹豫，先做吧，按照最坏的打算，就算最后没能完成抖音电商闭环，至少前期抖音肯定会拿出很多优惠政策和流量红利来浇灌这个生意，养活几个商家应该不成问题。

不够？