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前言

很多从淘宝来的商家一开始总是问我这个问题，这次我就给大家解释清楚。

其实仔细想想，很久以前电商刚开始做的时候，很多运营确实很强调标题的优化，也确实很重要。其实优化标题成为了运营的第一个标签，或者说第一个学习的东西。甚至两年前我离开淘宝加入京东的时候，我的日常工作也还是包括这个。所以现在很多商家问我标题优化的问题，这我可以理解。

不过我之前也说过了，京东和淘宝的差异不是很大，无论是商业策略、运营模式，还是用户购物习惯分析，我们都不能照搬，要因地制宜，采用京东的做法，这样才能做到事半功倍。

我们先来了解一下京东常见的命名规范：

品牌名称+基本属性（材质/功能/特性）+产品名称+规格参数（一般为尺寸、颜色）

长度

淘宝标题越长越好。前辈们早就谆谆教诲过我们，哪怕把能写的都写了京东下拉词，也要把所有字都填上。什么品牌字、型号字、属性字、营销字，能写的都写上。这是规范的流程。但京东不一样，京东的标题甚至是“标题越短，权重越高”。

虽然影响分数不是很高，但确实越短的标题（主标题）权重越高。峰值是多少呢？22个字。也就是说，15个字，20个字，22个字的权重都一样，字数越多，权重越低。

不过大家还是要注意，文字权重对于自然搜索排名的影响是非常小的，如果你的类别确实需要放置更多的词，请忽略这一点。

命令

顺序是指长词下的顺序一致性，也就是改变顺序是没有影响的。比如在京东搜索“女表”和“女式手表”，会得到相同的结果页面。和淘宝有很大区别。

分词

分词是指当句子存在歧义或者英文模型无法系统地分词时进行的操作。

通常在品牌名称后留一个空格，以避免品牌名称和后面的字段之间产生歧义。

比如某款产品有两个型号，一个是“c500”，一个是“”，如果标题是“XXX品牌XXX产品功能”，我们​​搜索“c500”或者“”，这是因为，在没有分词的情况下，京东搜索引擎会把“”当成一个单独的词，当然是搜不到的。如果要设置成可搜索，需要把标题改成“XXX品牌XXX产品功能c500”，可以在两个型号之间加一个空格或者“/”把整个英文隔开，这样京东搜索引擎就会分别输入这两个词进行搜索。

因此分词的作用就是为了避免产生歧义或者英语模型之间的分离。

之前和之后

这大概是淘宝商家容易想到的一个问题，他们认为最有效的词放在整个标题的两端比放在中间权重会更高，其实我甚至在淘宝也没找到对此有有效的验证，京东更没有这样的说法。

注意

重复的词是无效的，这个大家应该都知道。另外一点就是SKU的尺码/颜色名称是可以被京东搜索到的，比如我们可以把不太重要的词放在sku名称里，这样既可以展示出来，又不会对文字权重造成太大影响。

说完了注意事项，我们再来说说词语的选择。

其实京东选词还是比较容易的，由于自身的流量限制和人群定位限制，其实说简单点就是行业热词，我这里总结一下选词的地方

商业智能行业热词

这些词都可以作为标题词，最好根据你产品的三级分类和与你产品相关的词来选择。

软件（如神歌无忧）

神歌无忧精选词工具提供相关类别及各类数据，方便商家选词。

下拉式菜单

其实下拉菜单（APP）中呈现的关键词往往是客户流量最大的地方，商家要尽力保证这些关键词排名在好的位置。

产品类型

这个一般都是在行业热词里出现，需要保证词语和类型名称对应。

最后我们套用京东标题的基本命名规范，就会是一个完美的标题。我得再重复一遍，文字权重在总的自然搜索权重中并不高，不要因小失大。一个好的标题可以影响点击量和转化量，而这一切都是以产品利益和用户购买意向为中心。从这一点出发去“优化标题”才是获得成功的最佳途径。