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撰稿人：长峰

编辑｜李克新

来源｜氢气消耗产品（ID:）

在流量红利达到顶峰之后，各大互联网公司都将目光投向了长期被忽视的PC市场。

从抖音和快手的使用峰值可以看出，中午12点和晚上19-21点是使用峰值时段，其他工作时段，两款APP的流量都比较平缓。随着存量时代的到来，各大APP已经将这一时段视为新的增长点。

当代年轻人的工作方式，也给这些陷入流量焦虑的大型互联网公司提供了机会。

36氪发布的《2022职场偷懒报告》显示，60%的95后每年有30个工作日偷懒，超过90%的年轻人在工作中偷懒。这意味着，当一个职场人全神贯注地盯着电脑时，他不一定是在工作，也可能是在看电视剧、看小说。

为了分得一杯羹，近两年小红书、拼多多、抖音等产品纷纷推出网页版，淘宝也在去年推出了近年来改造程度最高的PC版首页，2021年抖音正式推出PC网页版，用户可直接打开抖音官网观看视频、直播。今年抖音与拼多多、淘宝一样，开始完善电商功能建设。

拼多多、抖音、小红书

进军个人电脑市场

据《晚点》报道，抖音团队计划在2024年将DAU提升至约7.5亿。

但自2021年Q1达到7亿多的峰值后，DAU增长遭遇瓶颈，一年多来一直徘徊在6亿左右，难以突破。快手、小红书等平台也面临同样的问题。

当互联网红利消失后，各大平台唯有通过增加用户使用时长，才能提升电商订单增长的可能性。

近两年，小红书、拼多多、抖音等产品纷纷上线网页版抖音PC下拉，在尽可能优化网页版用户体验的同时，小红书网页版的内容不再像移动版那样采用上图下图的布局方式，而是采用左图右文的方式，采取了更具视觉冲击力的方式。借助大屏幕，一屏可以容纳8条笔记，为用户提供了更多的内容选择。

但也存在一定的问题，尤其是小红书。

小红书和抖音的网页版都支持转发、评论、点赞、收藏、关注等操作，不过在分享内容时，小红书需要多一个扫码的步骤，而抖音则和手机版一样，复制链接即可。另外，小红书手机版存在的问题在网页版上并没有得到改善，到现在为止，小红书依然无法满足用户查看某位博主笔记的需求。

此前，《晚点晚报》援引接近字节跳动人士的话称，“同时拥有 iPad 和移动设备的 用户比仅拥有移动设备的用户使用该应用的时间更长”。

未来，PC需求不断上升的低线城市也将做出更大贡献。

据IDC统计，目前二线城市PC普及率较低，家庭拥有率不足40%，但随着消费者收入增加、消费意识逐渐增强，二线城市对于高性能PC的需求越来越大，在二线城市停留时间也逐渐缩短。

这意味着，对低线城市用户有吸引力的快手、拼多多或将借力PC端进一步提升用户时长，而对于渴望从下沉市场获取流量的抖音来说，则是新的用户增长机会。

对于来说，推出网络版还有其他战略价值。

2021年PC版刚上线时，抖音相关负责人曾对媒体表示，网页版更适合以横屏为主、时长普遍在5分钟以上的视频观看和消费，这为抖音提供了发展中长视频的机会。抖音大力发展的泛知识视频，要求用户花费更长的观看时间，尤其是电影、电视剧和综艺节目。

为了引流长视频内容，抖音网页版在年初就推出了“放映室”功能，为用户免费提供电视剧、综艺等在其他平台需要会员才能观看的长视频内容，并进一步与优酷、爱奇艺、腾讯视频展开与B站的竞争。

PC 市场不能靠“懒人”维持

无论是抖音、小红书还是淘宝，在流量和用户市场增长的变现背后，都是对货币化的渴望。

PC端为抖音、小红书等内容型平台提供了新的广告投放渠道，目前抖音的推荐页会不定期展示品牌的宣传文案，这意味着各大平台将在PC端吸引新一波广告主。同时，不少平台也开始完善电商交易功能的建设，以提升GMV。

过去，用户在抖音上只能看直播，无法交易。今年初，抖音在移动端和PC端测试橱窗展示新功能，重点在橱窗发布“种草内容”。此外，抖音的电商购物功能也不再局限于移动设备。

抖音在PC端直播间新增了商品挂载功能，用户可在直播间直接查看商品详情，享受与移动端类似的购物体验。

目前，抖音直播间已加入商品挂单功能，但抖音PC直播间并不支持直接下单和支付，用户需要使用抖音App扫码，在App内完成下单流程，与多多相同，拼多多网页版也不支持用户与商家之间的沟通。

这种不顺畅的购物体验或许会成为PC用户，尤其是“暗地”打工、钓鱼的用户下单的一道坎，相比之下，PC版淘宝更加成熟，不仅实现了一站式购物，而且新版还推出了网页版旺旺，打破了用户无法在网页上与商家沟通的限制，使用起来更加简单便捷。

即使有所提升，但由于PC市场红利有限，各大平台GMV也很难实现惊人的增长。

根据中国互联网络信息中心（）的数据，截至2022年6月，99.6%的中国网民通过手机上网，分别是台式电脑和笔记本电脑的2.99倍和3.06倍，这也是淘宝、京东电商业务基数从PC转向移动端的原因。

2017年，“双十一”购物节期间，淘宝移动端销售额占比超过90%，京东移动端销售额占比更是高达89%，此后两大平台在各大购物节报告中均罕见公布PC端销售成绩。

从目前的市场情况来看，PC未来的增长空间也十分有限，数据显示，2022年第四季度，全球PC出货量总计6530万台，同比暴跌28.5%，创下了上世纪90年代中期以来的最大季度跌幅。

今年初经历大规模裁员的戴尔也对PC市场持悲观态度。该公司联席首席运营官杰夫·克拉克在一封内部公开信中表示，全球PC市场持续恶化，未来高度不确定，目标是从尽可能多的渠道寻求增长。

在PC端挖掘用户的快手，推出了快手TV，试图在获得新一波大屏流量的同时，增加用户的观看时长。据《晚点》报道，抖音下一步的布局是向iPad、车载终端延伸，力争覆盖全终端。毕竟苍蝇再小，也是肉。

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