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2024-08-11
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据泄露的消息称,新版抖音与移动端除了载体不同之外,视频比例也不同,并采用横屏模式,另外对视频时长的规定也有所不同,新版将60秒的拍摄时长延长至3分钟。曾经引领移动端竖屏短视频潮流的抖音,在PC、平板端转向横屏短视频,这背后有何考量?

抖音用户使用场景

要搞清楚这个问题,我们需要了解目前谁在使用抖音,这些人在抖音上有哪些使用场景。》中,我们可以得出抖音上40%的人属于高活跃人群,这个人群主要有三个特点:比较年轻,主要为80后、90后;女性占比较高,超级活跃人群中女性比例更大;她们多来自一线城市,在一线城市的渗透率远高于全国平均水平。

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根据2020年1月份的数据,抖音用户的使用高峰出现在中午和晚上,中午的高峰出现在12点,晚上的高峰出现在19点到21点之间。你在刷什么?

据巨量算力统计,2019年,演戏、生活、美食类短视频最受抖音用户欢迎,情感、文化、影视类视频增长迅速,时事、科技、知识类短视频增长最快,排名则落后很多。不仅是抖音,整个短视频市场在2019年4月的一项调查中也得出了类似的结论。在00后、90后最喜欢看的短视频类型中,搞笑、美食、休闲娱乐类排在前三,而时事、科技、知识等相对严肃的内容甚至进不了前十。

从这些数据,我们可以想象抖音用户刷抖音的场景,上班族、学生经常在午休时间、晚上下班后公交地铁上打开手机刷抖音,主要目的还是放松自己,而上班期间,或者用户回到家洗完澡睡觉后,就很少刷抖音了。

短视频的两种模式

虽然用户并非时刻在抖音上,但抖音在日活跃用户数和使用时长上都实现了大幅增长,日活跃用户数从2019年1月的2.5亿增长至2020年1月的2亿,凭借4亿用户量超越老对手快手和爱奇艺;使用时长上,有38%的人使用时长超过30分钟,超越爱奇艺的33.3%和腾讯视频的32.5%。

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但抖音也不能掉以轻心。因为在注意力经济时代,随着短视频占据了越来越多的用户时间,各家公司早已瞄准了短视频。在2018年第一季度财报分析会上,李彦宏曾高度评价短视频:“​​短视频是百度应用商店非常重要的业务单元,内容份额、用户渗透率……几乎占到了我们整个业务的一半。”

而那些瞄准短视频市场的,有些尤其值得关注。比如2016年9月腾讯与新京报联合推出的“我们”视频,2016年11月推出主打资讯阅读的“梨视频”,以及2016年底浙江日报推出的“辣视频”。比如介于长短视频之间的哔哩哔哩,也在扩张知识社区,2019年学习类UP主数量同比增长151%,为什么它们值得关注呢?相比抖音、快手、微视的竞争,这些短视频与现在的抖音更加不同,能够实现差异化竞争。相比抖音抖音PC下拉,它们更注重知识,较少注重娱乐;注重品质,而非流量;注重PGC或PUGC,而非UGC。

对于抖音来说,搞笑娱乐类的短视频能够快速爆红,但这类爆红视频的质量和生命力往往不强。除了娱乐之外,短视频越来越成为人们高效获取信息的一种习惯。相比文字,视觉信息短视频更加直观,更受年轻人的喜爱。这些就是我们前面提到的时事、科技、知识等严肃信息,甚至都进不去前十。

它与电脑和平板电脑有什么关系?

抖音也注意到了自己在正儿八经短视频方面的不足。2019年8月24日的抖音创作者大会上,抖音总裁张楠表示,“越来越多的知识和信息开始出现在抖音上……抖音未来也会支持和加强知识类内容。”无独有偶,2020年3月12日,张一鸣在字节跳动文化官方微信发布的一封公开信中进一步指出,“教育是公司跨界尝试的新业务方向……教育业务要有更多根本性的创新。”

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另一方面,IDC中国对2020年PC及平板的预测也提到,教育市场将成为平板商用市场的主要推动力。且平板按照不同用户需求的划分将更加明显:低端产品作为影音娱乐,中端产品用于影音游戏及轻度办公用途,高端产品则成为专业办公及生产力工具。至于PC,一体机在企业办公领域颇受欢迎,商用一体机市场在2020年仍将保持增长态势,办公用途一体机也将主攻日常OA办公、教育等领域。

知道抖音为什么要开放PC和平板吗?因为知识视频很适合PC和平板,延长的时长也让知识视频有了更多的想象空间,比如对于以传播为目的,以虎嗅、36氪等知识类资讯为主的媒体,人人识物产品经理统计过它们的应用场景,在这一类媒体中,用户的应用偏好有工作、资讯、生活、阅读、教育等,在工作和教育中,人们经常会使用PC和平板端,所以这些网站也把PC端的门户做得非常漂亮,据统计,虎嗅网日均PV可达50万左右。

抖音PC、平板新版本不仅符合其“知识教育”的野心,未来还能将用户的使用场景进一步延伸到工作、教育等场景,通过活跃用户使用时段,进一步延长用户日均使用时长。

张一鸣或许从未想过,8年前他在微博上说的“查了一批网站之后,感觉中国PC端的网页流量已经到达峰值了”这句话,可能会发生改变。

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