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下一篇文章内容预览：

8月22日，百度发布截至2023年6月30日的第二季度未经审计财务报告。第二季度，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属于百度的净利润达80亿元，同比增长44%。营收和利润均实现大幅增长，超出市场预期。

财报显示，得益于在线营销业务的稳健表现以及营业杠杆的提升，百度核心营收和利润增速加快。第二季度，百度核心营收为264亿元，同比增长14%。百度核心运营利润同比增长27%至65.1亿元，运营利润率为25%，高于2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%。百度核心在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心经营活动产生净现金流约97亿元。

从百度核心财报数据来看，我们可以得出以下结论：百度二季度财报基础扎实，现金流保障充足，核心业务稳步向好，文心模式对内外部业务赋能价值凸显，未来前景可期。

二季报关键词：基本面稳定 有望出现新趋势

具体来看，第二季度，百度核心营收为264亿元，同比增长14%。百度核心运营利润同比增长27%至65.1亿元，运营利润率为25%，高于2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%。百度核心线上营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心运营中产生净现金流约97亿元。

百度定位为具有强大互联网基础的AI领军企业，其传统业务是互联网，而互联网的核心模式是线上营销收入。对百度而言，线上营销收入的提升意味着稳定的现金流。百度线上营销业务是基础，保障了文心易言、等新业务的研发投入；也体现了百度作为搜索入口的地位稳固且可持续，商业价值并不受整体环境太大影响。

文心模式已经接入百度搜索，对话式搜索丰富了百度搜索的产品形态，智能搜索再度升级。对百度而言，对话式搜索意味着百度搜索服务有机会进一步升级。试想，未来当你搜索一个需求时，对话式搜索更具有“人性化”的特征，将搜索需求导入电商、智能小程序，转化路径更短。这些都为百度搜索服务提供了更多可能，找到了广告以外的盈利模式。

“我们认为这将重塑信息的产生和呈现方式，有机会形成新的流量入口，帮助我们吸引更多用户、获得市场份额。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在百度全年财报电话会议上表示，百度在AI方面的优势将全面驱动业务增长。

如今，搜索业务的稳步提升也正在印证此前的目标。

财报显示，除了营收和利润实现大幅增长外，百度智能云、智能驾驶、用户产品等核心业务在第二季度也继续保持高速增长，迎来突破性进展。近日发布的《IDC中国AI公有云服务市场份额，2022》报告显示，百度智能云市场份额第一。这是百度智能云连续第四年、第八次位居第一。

今年的云服务市场竞争非常激烈，价格战异常激烈，在这样的内部竞争下，百度智能云能做到这个营收规模实属不易。在摩根商业研究看来，这就是进化势。所谓进化势，就是当业务量发展到一定程度，就势不可挡。作为第二条生命曲线，百度智能云业务在不断扩大市场份额，从0跑到1，从1跑到10，这是最艰难的阶段，现在正从10跑到100百度快速优化排名软件，未来有望成为百度另一大支柱产业。

这是百度智能云积累的经验的成果，与其他云厂商先搭建IaaS、PaaS云平台不同，百度智能云的核心战略是将云和智能融入行业：

百度智能云目前的云智能3.0架构主要分为四层：

第一层次是深耕行业、聚焦场景，选择进入几个重点行业的核心场景；

第二层是AI通用产品，把不同行业的通用需求整合成AI通用产品，形成标准化的产品，例如智能客服、数字人等。

第三层为AI IaaS和AI PaaS构成的“AI大基地”，为企业AI开发应用提供完整的解决方案；

第四层是通用云，满足海量计算需求。

百度智能云选择从AI应用层入手，走差异化路线，让AI赋能云计算，在市场上更具竞争力。百度智能云是一家提供解决方案的服务商，如今有了文心大模型的支持，其势能更加强劲。

“文心逸言通过百度智能云对外提供服务，将从根本上改变云市场的游戏规则，让云服务从数字化时代跨越到智能化时代。”沈斗认为，过去企业选择云厂商更多是基于算力、存储等基础云服务，未来企业对云的需求将更多聚焦于智能化服务，更加注重框架的好坏、模型的好坏，以及模型-框架-芯片-应用四层架构之间的协同。

智能驾驶方面，百度自动驾驶出行服务平台罗泊快跑运营规模迅速扩大，第二季度罗泊快跑提供出行服务71.4万次，同比增长149%，截至2023年6月30日，罗泊快跑已为公众提供出行服务330万次。

萝卜跑对用户认知的持续培育，是百度坚持不懈的战略思维的延续。用户对于智能驾驶的热情并不低，任何行业的未来都是需求决定的，资本决定短期供给，用户决定长期需求，仍站在牌桌上的百度拥有更多的机会。

内外赋能：大模型是战略枢纽

自从百度推出文心大模型战略以来，其整体业绩得到了很大的增强，起到了画龙点睛的作用。

具体来说，大模式给百度内部和外部业务带来了实质性的进化，大模式重构了整个业务，未来会有更大的机会。

内部赋能：百度持续用AI原生思维构建AI原生应用，重塑产品和服务：

§ 搜索：百度搜索在AI技术上不断突破，引领搜索时代变革，“AI陪客”、“AI BOT”等功能正在内测中。

§百度文库：宣布内测“智能文档助手”，具有服务化创作、启发式引用、多格式转换、智能化管理四大亮点。

§ 如流：重构办公场景。如流超级助手等应用已应用于百度内部办公场景

§ 温馨一言推出五款插件

百度的技术基因武装到了牙齿，搜索、文库、如流等产品均由文心大模型赋能，我们再来看看如流，这是百度内部办公一直在用的软件，AI的本质就是提高生产力，未来随着学习能力的不断提升，有望获得更大的商业价值。

文心译可根据员工输入的提示生成提纲、招聘JD、新闻稿、宣传文档、电子邮件、研究报告等文档，还支持根据输入的文字生成匹配的图片，并提供代码推荐功能，帮助工程师在编写代码时实时推荐和生成代码。

在降本增效的大背景下，俗话说“近水楼台先得月”，百度通过技术提升了内部办公效率。过去很长一段时间，人口红利是国内业务增长的底层逻辑，无论是传统行业还是互联网行业，本质上都是依靠人口规模。2020年以来，数字化浪潮的趋势充分展现，国内各行业迎来新一轮变异：从人口红利的增长，到技术红利的增长。百度一直都是技术基因，这是对技术持之以恒研发的正反馈。本次财报有很多积极因素，文心大模型的价值贡献巨大，为我们提供了大模型如何提高生产力的示范。

外部赋能：赋能客户，助力客户抓住生成式人工智能机遇，推动可持续增长

§ 百度健康携手古生堂，推出中医药领域首个规模化模式

§ 与金融、能源等各行业合作伙伴签约

§千帆大模型平台是大模型行业的“百货商场”，人工智能解决方案在行业中重用

目前来看，百度无疑是跑在最前面的。

目前，百度“文心易言”大模型+深度学习框架已与中核集团、浦东发展银行、泰康、吉利、哈尔滨城市、深圳燃气、TCL、上海辞书出版社等行业客户合作，打造11个行业大模型，涵盖电力、燃气、金融、航天、传媒、城市、影视、制造、社科等行业大模型，加速推动行业智能化转型升级。

例如，百度与吉利汽车合作共建智能客服知识库和汽车领域知识库，节省75%的研发人力成本。此外，温馨易言自3月份内测以来，百度已收到超过15万个客户的访问请求。

2023年5月，全球首个一站式企业级大模型生产平台“文心千帆大模型平台”发布，不仅提供包括文心易研在内的文心大模型和第三方大模型服务，还提供大模型开发应用的全套工具链。目前，文心千帆可以支持公有云服务和私有部署多种交付模式，企业可以根据自身业务需求选择适合自己的模型服务方式。

对外赋能意味着商业化进程加速，得到合作伙伴的认可，经得起市场的考验。AI业务的成长过程，就是不断验证技术长期性的过程。这也是因为To B业务往往不能靠花钱快速获得市场份额，需要长期精耕细作。但一旦取得市场领先地位，就不容易被撼动。

在技​​术突破和商业化方面，百度已经实现了闭环。

温馨模式对于行业的最大意义在于，赠人玫瑰，手有余香，不仅帮助自己，提升业务能力，还能帮助企业提升效率，为经济复苏贡献力量。

与其说百度选择了大模式，不如说大模式选择了百度

大模型时代，两类企业将受益：

一类是像百度这样的通用大模式，做操作系统业务、做底层架构、做智能经济时代的基础设施。

文心大模型是通用人工智能大模型，本质上是操作系统业务，坚持马拉松式研发投入，十年打造全栈自主可控AI四层架构，在大模型机会点中保持领先，无疑是一张进入市场的门票。

另一类是算力公司，百度在算力方面同样不容小觑。

百度阳泉智能计算中心自2月底起已新建两个机房，专门为自有大型模型产品文心易言提供算力，百度保定计算集群中还有两个功能相同的机房，北京、华南地区的云计算资源也将为文心易言提供支持。

目前，百度的AI技术可以分为芯片（昆仑芯）、框架（）、模型（文心）和应用四个部分。文心模型背后的硬件算力由百度智能云提供。众所周知，生成式AI对算力的要求非常高，而且成本相当昂贵。因此，如果四层架构相互协调优化，就可以让其更加高效，从而大幅降低成本。

我们都知道大模型很贵，百度移动生态解决了现金流问题，算力降本增效解决了支出效率问题，特别是长期支出效率问题。大模型迎来百家争鸣，但也有浑水摸鱼之人，相较于部分公司为拉高股价而采取的闪电战战术，百度在大模型领域重金布局算力，是想打持久战。

大模型是生产力的重构，是科技圈的时刻，百度有深厚的AI技术积累，有能力，也最有可能成为最强的。

与其说百度选择了大模式，不如说大模式选择了百度。

IDC发布《AI大模型技术能力评估报告，2023年》，文心大模型荣获综合得分第一、算法模型得分第一、行业覆盖率得分第一等7项满分，斩获三项绝对第一。

大模特时代才刚刚开始。

大模式有望给百度一个合理的评价，默默耕耘了这么多年的百度，终于有机会证明自己了。