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下一篇文章内容预览：

本文对抖音与快手的搜索功能、搜索推荐功能进行了详细的对比分析，从而推断出它们的产品定位。

在短视频应用中，搜索功能必不可少，通过用户发起的搜索行为，为用户提供精准的视频结果，这是任何推荐算法都无法做到的。

虽然关键词都是用来索引资源库，然后给出点击结果的，但是不同应用的搜索功能细节却有很大的差异，这些细小的功能细节从产品定位出发，决定了产品调性，并转化为CTR。

本次我们对两大短视频应用抖音和快手的搜索功能和搜索推荐功能进行了对比分析，推测出两款应用的产品定位，也为从事短视频搜索运营的同学们提供参考。

1. 其功能及异同

根据搜索行为，搜索功能分为搜索前、搜索中、搜索后。

1. 抖音搜索功能

2.快手搜索功能

3. 交互差异

a. 外拨搜索功能

快手需要两步才能呼出搜索。启动APP时默认进入发现页，然后点击左上角菜单栏，有小红点提示，然后点击“查找”。从布局上看，属于菜单栏中的第三级功能。第一级是个人信息，第二级是动态、消息和私信功能，第三级是搜索、设置、本地组合等功能。

在抖音上直接向左滑动即可进入搜索页面，播放完视频搜索结果后向下滑动即可进入下一个搜索结果。搜索是独立功能。

b. 搜索推荐表

快手只推荐主题标签，没有其他推荐维度，操作空间有限。标签的推荐规则首先是看标签下的视频数量，推荐标签榜上该标签下视频数量最多的有44万个，最少的也有近1万个。其他影响排名的因素主要是用户参与度，比如“#手势舞”标签下的视频数量只有6万个左右，但排名却高于有37万个视频的“#王者荣耀”。

抖音通过热榜拓展了很多维度，可操作空间很大。榜单中包含了热度数据，可能通过点赞数、评论数、有效性、参与度等多个维度组合给出数据来源。

c. 搜索前推荐的款式

在快手上搜索时，推荐用户占据了首屏最大比例，而在抖音上搜索时，推荐标签占据了首屏最大比例。

d. 搜索结果排名

快手以用户为中心抖音搜索词下拉词，参与搜索排名的也会考虑粉丝量，以发布量为主；抖音以内容为中心，排序会衍生出点赞量等数据，以播放量为中心，以消费量为主。

e.热搜榜更新速度

快手只需下拉即可更新列表；

抖音热搜榜显示更新时间，更新频率取决于是否有新内容，更新时间不确定，期间无法手动获取更新，需要等待。

还有一些细节，比如抖音综合搜索标签中的视频结果可直接播放，点赞、评论、转发等操作都可以在搜索页完成。热榜可以一键分享到站内好友或者微信、微博等其他平台。如果搜索词命中热搜标签，综合搜索页将只显示视频结果，不显示用户结果。

但它们也有相同之处，比如话题标签推荐最靠近搜索栏；前置热搜推荐都是以视频标签的形式，搜索结果都是包含该标签的视频标题的结果。唯一的不同是快手称之为“推荐标签”，抖音则称之为“抖音热搜”。

2.需求分析

功能源于需求，需求基于产品定位。所以了解了搜索功能之后，我们需要分析两个产品的用户需求，进一步明确产品定位。

（数据支持来自《探索亿级新增用户红利：抖音&快手用户调研报告》一文）

可以看出，快手是一个满足记录需求的产品，而抖音是一个满足趣味需求的产品，因此两个产品的搜索功能有很大的不同。

对于快手来说，搜索是一个功能性产品，类似于设置、扫一扫等，主要面向有明确需求的用户。其特点是：

只有参与度高的标签才有可能成为热门推荐，因此热点话题才能常年不变；搜索结果只需要更加符合用户需求，提供用户、视频等维度的结果即可；结果排序主要以用户关注数为依据，搜索结果中粉丝数最多的用户结果靠前，该标签下视频最多的标签结果靠前，点赞数最多的视频结果靠前；对于抖音来说，搜索功能是一个消费产品，为用户提供新鲜及时的热点话题，同时也承担着满足用户兴趣需求的责任，其特点是：

搜索功能可随时调出查看；热点话题紧跟当前热点，持续提供新鲜内容；结果分类为搜索结果和热点话题结果，热点话题结果集中展示，大V或头部内容结果排在最前面；

3.产品定位

总结一下，快手的定位是围绕“人”这个基本属性，强调记录与社交，门槛较低，满足日常生活琐碎需求的短视频录制产品；

抖音的定位是以新鲜、有趣“内容”为主、强调分享与信息获取、门槛较高、满足快乐美好瞬间需求的短视频消费产品。

分析环境如下：

型号：8 plus

系统版本：.1

应用版本：快手5.10.2.716；抖音3.4.0