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下一篇文章内容预览：

编辑 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：）

武汉正式复工，标志着国内疫情防控取得阶段性胜利。但国外疫情尚未出现拐点，国内面临输入性压力。正因如此，防控常态化趋势不可避免。这也给各行业、品牌营销提出了新的问题。疫情对消费市场产生了哪些影响？哪些行业走在复苏的前列？防控常态化趋势下，消费者的决策路径将如何变化？

“喜茶热”背后的真相：

品牌植入本质上是一种规避风险的投资

随着人们解禁，奶茶需求首先得到释放。百度搜索数据显示，近30天，“奶茶”相关内容搜索热度环比增长54%。从近7天各奶茶品牌搜索热度排名来看，“喜茶”份额最高，甚至高于排名第二和第三的奈雪的茶和一点点的热度总和。

这一情况说明，在疫情尚未完全结束的情况下，出于安全、健康的考虑，人们在餐饮消费中比平时更加​​注重品牌，即便是买一杯奶茶，也会搜索比较知名的奶茶品牌，而不是直接购买。

事实上，不止餐饮行业，包括美妆、化妆品等各个行业都感受到了“品牌力”的重要性。“我平时不太关注品牌，结果疫情来了，竞争对手至少还能减点库存，我也没办法。”一位美妆创业公司的老板在这次疫情期间反思道。

同时，“佳能”也用积极的结果证明了品牌投资其实就是对冲投资，在百度App上搜索“佳能”，不仅能得到百科、新闻等资讯，还能看到用户笔记、购买、视频等内容，从而与用户进行全方位沟通，缩短个人购买链条，助力自身营销。

数据显示，近30天，“数码相机品牌”搜索热度环比上涨10%，逐步回暖，本周“佳能”已超越“索尼”、“松下”等品牌，成为搜索热度最高的品牌。

可口可乐前董事长詹姆斯伍德拉夫曾经说过，“如果我的工厂被大火烧毁，如果我遭遇全球金融危机，只要我有可口可乐这个品牌，我第二天还会重新站起来”。

可以说，无论是美妆创业公司老板伍德拉夫的言论，还是“喜茶”、“佳能”的品牌热度，都指向一个事实：集体重新审视品牌力，或将成为未来一段时间广告营销的主轴。

品牌营销要抓住“问题”里的需求

宅家多日，人们对电视机的要求更高，对投影仪也更感兴趣。但需要注意的是，对于电子产品来说，消费需求往往源于用户的“问题”。

以电视为例，近90天电视尺寸搜索热度不断攀升，这正是居家隔离对电视尺寸提出更高要求所引发的问题，而问题背后的需求值得品牌方跟进。海信电视近30天搜索热度同比增长571%，与其在大尺寸电视上的发力分不开。相关数据也显示，3月30日至4月5日，海信75英寸、85英寸及以上尺寸段均实现零售额增长。

作为非必需的家电产品，投影仪整体搜索热度有所提升，个别品牌已占据领先地位。百度搜索大数据显示，近30天“爱普生投影仪”搜索热度环比增长141%，近7天稳居搜索热度榜首。

与电视类似，投影仪的搜索热度不断攀升，其中也包含了大量用户的“疑问”。例如，投影仪品牌认知度问题、“投影仪哪个牌子好”、“家用投影仪推荐”等都是热搜问题。此外，在百度App中，还能找到“投影仪安装难吗”、“投影仪相比电视有哪些优势”等问题。这些都是用户潜在需求的体现，也是消费的“苗头”。更精准的人群也值得品牌去跟进和“深耕”。

此外，人们对笔记本电脑的兴趣也在逐渐恢复，近30天搜索热度同比增长37%。从近7天的品牌搜索热度来看，联想品牌搜索热度排名第一，而苹果并未进入前三。这些数据反映出疫情期间宅在家里带来的“惯性”消费。就像疫情期间人们频繁通过外卖购买“充电线”一样，电子产品的性能在居家时间里得到考验，也推动了疫情好转后人们更换电子产品的速度。

这些数据也提醒广告主每个人百度搜索内容一样吗，品牌营销的方式可能有很多种，但核心只有一个，就是抓住问题中的需求，给用户他们想要的东西。换言之，广告主的品牌营销应该为用户创造可触及、有意义的内容。否则，营销就不会有效。

事实上，疫情防控常态化意味着疫情的影响会长期存在。百度搜索大数据报告通过揭示人们注意力的变化，展现出当前餐饮行业、电子产品消费需求回归的趋势。这也说明疫情之下，消费需求仍在恢复，甚至不少行业迎来了良好的机会。为此，未来如何更好地把握需求、解决消费者问题、提升营销精准度，是品牌适应疫情、保持发展的重要课题。