1.网站关键词是什么意思？

网站关键词，又称为关键字（英文：），是指网站页面设置的词语，以便用户通过搜索引擎搜索到网站。网站关键词代表了网站的市场定位。关键词分为核心关键词、目标关键词、长尾关键词。

2.网站关键词的分类

根据用户使用的方便程度，网站关键词的划分有以下几种常用的方法。

1.根据网站定位

（1）核心关键词：通过分析网站的产品或服务，确定目标客户搜索频率最高、搜索量较大的词语，一般放置在网站首页。

（2）目标关键词（次要关键词）：这些是与网站产品或服务相关、目标客户经常搜索、搜索指数较高的关键词，是网站推广的主要流量关键词，通常放置在专栏页或特殊专栏页上。

（3）长尾关键词：指用户搜索意图强的关键词，一般长度在4个汉字以上，有的有搜索索引，有的没有，一般出现在商品详情页或文章内容页。

2. 根据搜索热度

（1）热门关键词：指搜索量大、搜索指数高的词。一般百度指数大于500的词都是热门关键词。例如“SEO”的百度指数是1129，就是一个热门关键词。

（2）一般关键词：这类词的搜索量适中，搜索指数不高，一般百度指数在500以下，比如“北京网站优化”的百度指数是99，属于一般关键词。

（3）冷门关键词：用户搜索目的性强，搜索量不高，且没有百度指数的关键词。例如“北京朝阳网站优化”的百度指数为0，即为冷门关键词。

3.词汇长度分类

（1）短尾关键词：通常由两个或四个单词组成，如“网站优化”；

（2）长尾关键词：一般为4个词以上，如“网站优化公司”。

4.企业特征分类

（1）品牌关键词：指企业的品牌名称，如“優獎星”。但中小企业的品牌知名度相对较低，品牌关键词一般搜索量较小。

（2）产品或服务关键词：这些关键词基本都是针对某家公司的产品或服务的词，用户需求比较明确，商业价值较高，同行业竞争也比较激烈。

（3）行业相关关键词：指与公司所属行业相关的词，比如网站优化，就属于SEO关键词。

5. 其他类别

（1）通用关键词：指搜索量较大、范围较广的词，通常代表某个行业或某个事物，如“房地产、金融、经济”等。

（2）别名关键词：这个主要是词汇上的差异，最常见的就是学术用语和口语上的差异，以及地域上的差异，比如“电脑、手机”等。

（3）问答关键词：指解决用户问题的关键词或短句，其中长问答句较多，用户搜索量较大，如“什么是百度快照？”

（4）时间关键词：是指在关键词前面加上时间，一般加上最近的、最新的，或者年份相关的时间，如：“2022网站优化技术”等等。

3.网站关键词搜索工具

网站关键词查询工具可以综合检测目标网站在搜索引擎前5页的搜索量和关键词排名，国内常用的SEO综合查询有站长之家、爱站。

（1）站长之家SEO综合查询

站长之家SEO综合查询工具，可以查询目标网站在各大搜索引擎有一定搜索量的关键词排名情况，同时也包括网站首页关键词的使用情况及排名情况分析，是目前国内使用最为广泛的工具之一。

*站长之家SEO综合查询截图

站长首页SEO综合查询入口：

（2）综合SEO查询

爱站SEO综合查询工具可以查询目标网站在各大搜索引擎的关键词排名情况，爱站会将关键词的排名情况与百度指数进行汇总。

*爱站SEO综合查询截图

爱站SEO综合查询入口：

4.网站关键词挖掘方法

关键词挖掘的方法有很多种，优化星比较常用的是竞争对手分析、搜索提示内容、第三方工具挖掘。

1.竞争对手关键词分析

网站关键词挖掘一定要看同行竞争对手的网站关键词。你可以找到你的三五个主要竞争对手，了解竞争对手都在用什么关键词，他们的排名，优势劣势等。为了最终能与竞争对手抗衡，甚至超越他们，你必须参考他们的关键词选择，挖掘出一些有潜力的关键词。

2.搜索引擎搜索提示

（1）下拉框提示

在搜索引擎中输入关键词后，一般都会有关键词的下拉框搜索提示，比如输入“关键词密度”，就会显示与“关键词密度”相关的关键词。

* 百度下拉框提示

（2）相关搜索提示

在搜索结果页的最后，一般都会有“相关搜索”的提示信息，这些提示信息是搜索引擎根据关键词和用户点击行为推荐给用户的，用户对此是清楚的。

*相关搜索提示

2. 关键词挖掘工具

（1）百度指数关键词挖掘

百度指数是基于百度海量互联网用户行为数据打造的数据共享平台，可以研究关键词搜索趋势，洞察互联网用户需求变化，监测媒体情绪趋势，定位数字消费者特征，还可以通过“需求地图”挖掘出一些相关的关键词。

* 百度指数需求图截图

百度指数入口：

（2） （）关键词挖掘

可以将关键词搜索热度随时间的变化转化为可视化的图表数据，通过输入关键词，可以查看过去12个月的关键词搜索热度。

* 截图

门户：

（3） 网站管理员工具（-）关键字挖掘

这是的另一个工具-（网站管理员工具），它列出了用户显示和点击的关键字，因此网站管理员可以找出一些新的关键字。

* 网站管理员工具的截图

网站管理员工具入口：

（4）站长首页关键词挖掘工具

站长之家中的长尾词挖掘可以查询目标关键词的索引词、竞价词、PC流量词、移动流量词、流量特征词、竞价竞争词等，但很多服务是收费的。

*站长之家长尾关键词挖掘工具截图

站长长尾词挖掘工具入口：

（5）爱站关键词挖掘工具

爱站关键词挖掘工具可以查询目标关键词的长尾词、相关词、下拉词、需求词，爱站目前免费使用。

*爱站关键词挖掘工具截图

爱站关键词挖掘工具入口：

（6）网站分析工具（收费）

在做优化或者海外英文站优化的时候，使用查询工具还是很有价值，可以尝试使用（ ）里的（ ）报告。

*反向链接查询工具截图

工具入口：

5.网站关键词分析策略

1.关键词用户需求分析

了解用户的需求以及搜索习惯，从而根据需求的大小排列相应的关键词，通过关键词分析来满足需求，分析可以从百度下拉框、相关搜索改进等方面进行。

2. 关键词相关性分析

关键词的相关性是产品和服务满足用户体验的基本要求，如果关键词不相关，网站核心服务的转化率就会很低，关键词的相关性可以根据公司的市场定位和业务情况确定，对产品和服务进行关键词的挖掘和延伸。

3.关键词商业价值分析

用户通过关键词搜索进入网站，不同的关键词转化率不同，商业价值也不同，所以重点关注转化率高、商业价值高的关键词，而不是搜索流量大的关键词。竞争激烈、转化率低的关键词。

4.关键词数据指标分析

（1）百度指数分析：百度指数的大小是衡量一个词的搜索量的指标，根据关键词的指数可以判断一个词的优化难度，指数越高，优化难度越大，在做优化时，要充分考虑指数的大小。

（2）收录关键词数量分析：收录关键词（索引关键词）数量一定程度上反映了该关键词满足的用户需求数量，收录关键词数量越高，内容越同质化，需要在内容质量上有所突破才能获得搜索结果。排名：如果内容质量跟不上，获得排名的概率不大。

（3）长尾关键词数量：长尾关键词的数量也能体现关键词优化的难度，长尾关键词的数量往往和优化难度成正比。

5. 关键词竞争对手分析

（1）参与SEM竞价的企业数量：参与SEM竞价的企业数量可以间接反映关键词的竞争程度以及关键词的商业价值。

（2）竞争网站SEO数据分析：分析关键词相关的竞争对手SEO综合数据，以及排名在第一页的网站，如果是大平台或者SEO综合数据指标非常高，那么和自己网站的数据指标对比一下，如果差距比较大，说明相关关键词短期内排名的概率较低。

（3）竞争性内容质量分析：内容质量是搜索排名的核心因素，尤其是谷歌搜索，非常重视内容质量。高质量的内容可以轻松进入搜索结果的前三页，在创造高商业价值的长尾内容中非常重要。在搜索关键词时，可以利用内容的质量超越竞争对手，获得排名。

（4）竞品着陆页分析：着陆页经常被人们忽略作为分析对象，它是用户体验、用户转化的地方，在做产品设计和UI设计的时候，需要借鉴竞品的优势，分析是否有突破点，这样你的着陆页的用户体验才更佳。

6.网站关键词选择技巧

关键词决定了网站的优化方向，掌握关键词分析之后，接下来就是关键词的选取，选择合适的关键词可以让网站优化效果更加接近目标，以下的关键词选取方法可以作为参考。

1. 行业相关

关键词一定要和网站内容紧密相关才能带来相对精准的流量，如果只设置一些流量大但是和网站内容不相关的关键词，虽然带来了流量，但是对网站意义不大，所以在选择关键词的过程中，不要为了追求流量而一味选择热门关键词，而是要保持与行业的相关性，比如做SEO优化的时候，选择网站建设的关键词就没有多大意义了。

2. 选择转化率高的关键词

转化率是决定企业网站发展的主要因素，因此可以选择搜索量小，但转化率高的关键词，比如长尾关键词，用户搜索此类关键词比较精准，可以带来可观的收益。

3. 选择搜索量大、竞争程度低的关键词

通过对大量关键词进行挖掘，多角度进行比较，选出搜索量大，竞争度低的关键词，不仅降低了优化难度，还能给网站带来流量。

4. 选择具有高商业价值的词语

不同的关键词，商业价值不同，会导致转化率不同，选择关键词时，应优先考虑意图强、商业价值高的关键词，例如带有“价格”的关键词，就是产品销售公司等商业价值较高的词。

5. 选择多个长尾关键词

合理运用二八原则，即长尾词占网站关键词的80%，长尾关键词虽然搜索量小，但是访问用户的精准度更高，意向度也更高，所以选择和网站相关的关键词，长尾关键词能给企业网站带来精准的订单。

6. 关键词不要太宽泛

在选择关键词的时候，不要太宽泛，这样会让关键词优化变得非常困难，也会造成转化率很低，宽泛的关键词可以和一些地域性的词结合起来，这样搜索意图才能清晰，精准的获取用户。

7.核心关键词流量不能太低

流量太低的关键词竞争力低，容易优化，收益小，核心关键词一般放在网站首页，不建议选择流量太低的关键词。

7.网站关键词布局

选定关键词之后，会形成至少几十个相关关键词的列表，然后要将这些关键词合理地布局在整个网站上，关键词布局又可以分为全站关键词布局和各个页面关键词布局。

1.整个网站的关键词布局

整个网站的关键词布局遵循金字塔结构布局原则，整个网站权重最高的页面是首页，其次是栏目页（如商品分类页或专栏页），权重最低的页面是内容页（如商品详情页或文章详情页）。

*关键词金字塔结构布局

（1）首页是整个网站权重最高的页面，可以选择5个左右的热门关键词进行布局，最多不要超过6个。

（2）栏目页或专题栏目页权重仅次于首页，适合与网站产品或服务相关的版面，也是目标客户经常搜索的，搜索指数较高，是网站推广的主要流量词，注意每个栏目的关键词，需要与内容高度匹配。

（3）内容页关键词权重最小，适合做网站布局的长尾关键词，可以通过核心词或者目标关键词进行拓展。

2. 页面关键词布局

关键词的位置很重要，一般我们需要将关键词放在网站的meta标签中，以及h1标签和alt标签中，同时网站内容的主体部分也需要合理的穿插网站关键词，包括内容的第一段、最后一段以及正文部分，关键词都要合理使用，并且用粗体强调。

3. 关键词布局注意事项

（1）网站专栏页布局中的关键词不要重复，如果重复，会造成专栏页之间的关键词排名竞争。

（2）每页核心关键词密度为2-8%，次要核心关键词密度为1%左右，可以使用关键词密度检测工具进行查询。

（3）每页布局的核心关键词应该搭配一些相关词，所有相关词的密度没有要求，根据搜索量出现几次就行。

（4）整个站点的栏目分块的目的是为了保证整个站点所有相关的词都能有排名，所以要根据自己的行业布局百度提示框下拉服务，越详细，越方便用户浏览。

8.网站关键词优化技巧

网站关键词在各个页面布局好之后，就可以采用一定的方法来进行优化，增加获得搜索排名的机会，下面就给大家介绍10种网站关键词优化的方法，供大家参考。

1、URL中包含需要优化的关键词，可以是域名，列名等。

2、网页中绝对匹配和相对匹配优化的关键词可以重复，但是不能超过3次。

3、meta标签中要优化的绝对匹配和相对匹配关键词可以重复，但是不能超过3次。

4、网页核心内容与要优化的关键词绝对匹配、相对匹配，密度控制在2-8%。

5、使用〈h1〉标签优化网页内容标题。〈h1〉标签在每个页面上只能使用一次。

6、网页主体内容第一段包含需要优化的关键词。

7、网页主体内容采用段落格式，每段内容针对不同的关键词组合进行优化，尽可能让每段内容以关键词开头。

8、在网页核心内容下方设置相关内容展示区，选取包含关键词的文章标题并提供链接，在增加关键词密度的同时提高用户体验度。

9、对网页中的关键词做适当的特殊处理，如加粗、红色、斜体等。

10、对网页上的重要图片（内容区域、相关内容区域、重要图片等）赋予合理的包含关键词的ALT文本。

9、网站关键词排名下降的原因

网站关键词是给网站带来流量、给公司带来效益的重要内容，从事SEO优化的人员大概都遇到过关键词排名下滑的情况，造成排名下滑的主要原因有以下几点：

1、在激烈的竞争中，不进取就会落后：在竞争日益激烈的互联网时代，对于竞争激烈的关键词，如果不提高自己，就会面临被超越的危险，所以网站优化是一个长期的工作，必须保持良好的关键词排名，不断的提高自己网站的权重；

2、服务器不稳定：服务器越稳定越好，访问速度越快越好，不仅有利于用户体验，也有利于搜索引擎抓取，如果服务器不稳定，无法正常访问，很可能会导致网站权重下降，关键词排名下降等。

3、搜索引擎不断调整：搜索引擎算法的调整，可能造成关键词排名在短时间内下降，如果没有违规行为，一般会在短时间内恢复。

4、友情链接的影响：友情链接网站降级或被封禁带来的连锁反应，一旦发现友情链接“不友好”，应及时删除；

5、网站惩罚：网站使用一些黑帽技术进行优化，导致网站被搜索引擎发现后受到惩罚。因此，避免使用关键词堆砌、批量发布外链、刷排名等手段违反搜索规则；

6、网站改版：更改网站标题、网站描述或者网站首页重大改版都可能引起关键词排名的变化；

7、网站流量数据异常：网站流量异常，会导致搜索引擎判定该网站存在作弊行为或者其他违规行为，流量稳定性很重要，特别是做外链广告的时候，流量的增长与下降一定要处理好，特别是不能突然下降，这样很容易导致降级；

8、外部链接质量低或者删除率高：众所周知，百度每周甚至每天都会删除一些外部链接，外部链接数量的减少或者质量的下降都会影响网站关键词的排名。

9、网站采集内容过多：网站对内容的采集在一定程度上不会导致降级，但是要避免采集垃圾内容，对采集的内容要进行一定的处理。

10、内链设置不当：检查网站内链是否过多，避免不管相关与否，都往四面八方链接，这样容易导致搜索引擎惩罚。

总结

SEO优化：网站关键词是用户通过搜索引擎在这个网站上可以搜索到的词语，是连接用户的桥梁，我们需要充分结合网站的市场定位、用户群体、以及公司的产品和服务，对网站关键词进行挖掘、分析、选择、布局和优化，以实现搜索引擎排名。

参考链接：

网站关键词_百度百科

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关键词分类_百度百科

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网站关键词选择与优化设置技巧_3.掌握关键词设置与优化方法_谭GA的博客-CSDN博客

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