支付宝1月7日上线新版本，在新版APP中，支付宝小程序的入口被放到了“首页”，下拉首页就能看到“小程序合集”的入口。支付宝今日表示，该入口已经成为支付宝小程序第二大核心入口。

春节将至，支付宝一年一度的“集五福”活动如期而至。“集五福”表面上是给用户发红包，其实也是一次重大营销活动。而这次，支付APP的推广也成为了“集五福”的重要一环。

首先，支付宝新增“问答游戏”聚福功能，用户可以跳转小程序“达达星球”回答问题领取福卡。这款小程序类似微信上的“大脑王”小程序，可以匹配对手参与知识竞答比赛，提升段位。数据显示，“达达星球”上线20天累计参与人数突破2亿。

支付宝还与中国移动、可口可乐等品牌合作，设计了特殊的“福”字，扫描即可跳转至品牌小程序界面。支付宝称，可口可乐在支付宝小程序上的用户数量较上周同期增长了40倍。

用户收到福卡或优惠券后，支付宝会引导用户进入小程序界面，为小程序引流、增加新用户。

今年支付宝“集五福”活动与小程序紧密结合，首页入口与“集五福”同时上线，大大提升了小程序的打开次数，也在潜移默化地培养用户的小程序使用习惯。

支付宝近日宣布，其小程序应用数量已达12万个，日活跃用户数突破2.3亿，用户平均每天通过首页下拉入口打开小程序4次。

百度：红包、小游戏成为小程序入口

2018年7月4日，百度智能小程序正式上线，至今已开发半年。在最新版百度手机APP上，百度小程序的核心入口也是通过首页下滑打开，然后就能直接进入小程序界面。

同时，百度直接在底部侧边栏开辟了一个“小游戏”专栏，专栏内的小游戏全部以小程序的形式运行。

在退出小游戏时，百度还会弹窗提示小游戏的进入路径，尽力留住新用户。

1月17日，百度与央视宣布，百度将成为央视2019年春晚独家网络互动平台，参与今年春晚红包互动，百度将发放10亿个红包。

据了解，百度今年春晚红包将通过智能小程序进行发放。

此前，春晚发红包的主角一直是腾讯和阿里，今年终于轮到百度了。百度手机APP是百度此次主推的应用。数据显示，去年9月百度App日活跃用户数突破1.61亿，但仍远不及支付宝和微信这两大国民级应用。

百度此次发放10亿红包，无疑是想借春晚平台获取大量新用户，也能借此进一步推动百度移动支付，带动小程序发展。

今日头条：iOS版小程序已下线

今日头条进入小程序领域相对较晚，去年3月，今日头条开始内测小程序，同年11月18日，今日头条CEO陈林在“生活发布会”上宣布，首批今日头条小程序正式上线，并提供8大流量入口。

在今日头条APP上，小程序的核心入口位于搜索框下方，同时，搜索关键词时，相关小程序会优先展示。

与其他公司的小程序类似，今日头条小程序也提供了多种类型的小游戏，风格简洁，操作方便。

但近日，今日头条版下架了小程序功能，今日头条回应称，苹果版因产品版本迭代正在调整，将很快恢复；安卓版可使用，没有任何障碍。

据36氪报道，字节跳动内部人士表示，小程序“没做好，失败了”。

但尽管如此，今日头条放弃小程序也是不合理的。

小程序之战

经过两年的发展，微信用户已经逐渐适应了小程序的使用，部分APP功能也被小程序部分替代。这导致各类APP对微信的依赖越来越强，用户对微信的依赖也越来越强。

小程序的迅速崛起，离不开微信的不懈推动。微信一直以来对内容分享的限制都非常严格，但在小程序的管理上却格外宽松。在聊天界面，小程序分享的内容能占据大约一半的空间。随着小程序界面的“桌面化”，微信打造“操作系统”的野心似乎也越来越清晰。

张小龙此前曾将微信小程序的四大特点概括为：无需安装、触手可及、即用即走、无需卸载。目前，随着各巨头纷纷构建自己的小程序生态，小程序也让各亿级APP变得更加封闭和自成体系。

微信小程序日活跃用户超2亿，支付宝小程序近日宣布日活跃用户超2.3亿，百度去年宣布智能小程序月活跃用户超1.5亿。目前看来，小程序赛道的几家巨头用户量差距并不大。

飞燕小程序负责人李宇表示，虽然百度宣称旗下小程序用户众多，但真正投入使用的小程序并不多；阿里小程序主要解决支付宝内部自有系统的场景应用，使用更加便捷；微信依托强大的社交网络，拥有绝对的流量入口，让很多企业和个人能够通过微信小程序快速获取用户。

他还认为，小程序市场不会有绝对的赢家，未来将会是多个小程序共存的局面，因为每个公司都有自己强的场景，小程序都是以此为基础的。

如今，各巨头仍在加紧推进小程序，也在巩固和深化自己的护城河。微信小程序接入电商和线下场景的能力是有目共睹的。当用户增长已经到达瓶颈时，更多的应用场景意味着APP可以挖掘出更多的潜力。

李宇也表示，目前BAT争夺的是流量闭环，小程序弥补APP的短板。

小程序开发并不像传统APP那么难，创意和功能成为关键，需要更多开发者投入其中。因此BAT也相继拿出大量资金鼓励开发者。腾讯今年上线“小程序云开发”，总规模超10亿；去年12月，百度公布“千百十”计划扶持小程序发展；与此同时，去年9月，支付宝成立小程序事业部，并宣布未来3年投入10亿科技创新基金。

在巨头的资金支持下，2019年小程序仍将持续快速增长。

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