从9月1日起，包括时尚博主在内的各类媒体在微信、微博发布软文、推广内容时，必须标注“广告”字样，若未标注，将被视为违反《互联网广告管理暂行办法》受到处罚。

根据国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》第三条、第七条规定，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，互联网广告应当具有可识别性，必须明确标明“广告”，以便消费者识别其为广告。

事实上软文广告，这种做法正在引起时尚界的关注。在美国，联邦贸易委员会认为，消费者在选择和购买商品时，有权被告知所收到的信息是否属于广告。如果时尚博主与某个品牌合作，则应在其发布的内容中注明这是该品牌的广告，否则就被认为是欺骗消费者，因为博主在推广该品牌的同时还获得了物质或资金支持，因此该推广属于商业广告的范畴。如果博主或品牌任何一方违反联邦法律，联邦贸易委员会有权没收时尚博主所获得的全部收入。

今年6月，外媒报道称，在社交媒体上拥有605万粉丝的全球顶级时尚博主，未在其博文中标注“广告”字样，其中包括与国内时尚品牌的商业合作，涉嫌违反美国法规，可能面临联邦贸易委员会的处罚。

在中国，时尚博主推广品牌的主要平台是新浪微博和微信公众号，涉及商业合作的内容，包括产品、资金支持等，很少标明广告或赞助。百度竞价网络广告事件爆发后，相关部门开始研究网络商业推广的标准和规范，一个月后正式实施。

软文广告是目前公众号最主要的商业合作形式。有业内人士表示，时尚博主发布的软文标题如果按照《互联网广告管理暂行办法》规定加上“广告”二字，就会变得充满广告味，导致文章阅读量减少，推广效果大打折扣。（文/陈姝）