移动生态方面：服务化，从原来的信息连接到现在的信息与服务一体化生态；个性化，将创作者推到最前端，让用户感知内容背后的人。

如何在百度外查看百度？

百度的视觉纪录在9月上演了三部曲：与央视新闻合作的《百度世界》、与浙江卫视合作的《百度好奇夜》、以及百度20周年自制纪录片《二十度》。一系列具有文化内涵的营销操作，让百度从线上走向线下，让技术的视觉呈现更加多元化，让用户互动更有温度、更有看头，让百度的生态在更多媒体领域站稳了脚跟。

被看到，被自己人看到，被参与者看到，被记录者看到甚至被时间的进程看到——9月19日的“百度好奇夜——浙江卫视AI艺术盛典”开启了定制晚会的新标杆——超越商业，用科技和用户感知历史，揭秘成长的秘密。

李宇春15年贺岁记录被开启、百度主创与张靓颖同台完成作品中作品、王嘉尔在双屏互动中“消失”……互联网公司玩综艺也能如此眼花缭乱，大张伟的好奇心袋子也包不住一档节目背后的技术细节，以至于浙江卫视近日将“百度好奇夜”推为经典案例。

增量 1：拥抱 DNA 双螺旋结构

百度的熊掌在互联网之外的传统表达中留下了双螺旋的文化印记。

说到晚间节目，人们往往谈及商业价值和流量。百度与浙江卫视联手打造的《百度好奇夜》收视率突破20%，超越《快乐大本营》等老牌节目，成为当晚收视率最高的节目。为百度App带来108亿用户互动，引来200多条热搜，话题总阅读量突破170亿，玩转大屏小屏、电视手机端。

这不仅仅是一场晚会。商业数据显示，百度数千万元的投入，带来了2亿元的广告收入！这场晚会显然取得了“丰收”。不过，这个数据显然只是百度内部KPI考核体系中的数据。对于浙江卫视晚会总导演陈学武来说，这场晚会与其他晚会最大的不同，就是不诉诸商业。“我们把好奇心这个主题，放到了全人类的叙事框架里。”

一个适合全人类的叙事框架——一个值得尊敬的大词。

“我出生前是谁，我出生后又是谁？”百度好奇之夜问出了终点之外，也问出了重生的秘诀——好奇心。

如同晚会伊始，节目组进行了六个富有哲学与思辨性的问题：“我是谁？”“我从哪里来？”“我要到哪里去？”“远方是否有尽头？”“尽头之外还有什么？”“好奇心是否会陪伴我重生？”

除了宏大的叙事主题，百度还带来了招牌黑科技：在央视百度世界2020大会上首次亮相的语音助手度小小，与当红明星同台献唱，气场十足；基于百度全生态打造的智能语音搜索助手小度，仿佛把观众带入了未来科幻电影，刷新了观众对综艺的体验；人工智能、无人驾驶汽车、搜索大数据的出现，再次证明了人类无限的想象力和对未来的感知。

站在百度二十年的时间节点，“好奇心”正在成为“搜索”的延伸，为百度品牌的内涵和外延增添更多层次。毕竟，探索好奇心的理想，远比满足搜索的现实困难得多。如果说专注于搜索的百度是“知”，是对已有知识的发现与整理；那么新一代的百度，能否带着“好奇心”，加强对未知的探索，明白出发点与归宿，不仅是“知其然，更知其所以然”？

增量2：好奇夜科技节

在过去的一个月里，“好奇心”不仅成为一个动词，更成为一个热词。不止百度，还有字节跳动，很多公司都想与“好奇心”这个词结下深厚的缘分。截至目前，百度搜索“好奇心”第一名，是一个纸尿裤品牌。这就像是一个人生命的隐喻——无论是新生儿还是老年，都可能需要纸尿裤。既然纸尿裤可能是一个人的起点，也可能是一个人的终点，那么，会不会有一家公司，会哲学地参与到纸尿裤品牌的建设中来呢？

虽然我们无法带走“好奇心”，但我们可以带走好奇心。百度的好奇心就是知识经济的地盘，所以今年的晚会主题是“发现新世界”。但光有概念还不够，“好奇心之夜”要想成为百度的强势IP，最好的办法就是打造一个节日。就像天猫有双十一、京东有618一样，百度能在9月19日打上自己的烙印吗？

如果要强化919与百度的关联，最好的办法就是影响用户心智。未来应该可以集中一些优势力量，为节日造势。比如知识节，虽然知识经济更像是各种实体或虚拟出版物的衍生市场：教材、有声解说、视频导览……但知识搬运工的背后，是对当代人精神和信息焦虑的深度满足。再比如互联网广告节。这次百度度小满财经的推广，对很多财经小白来说，是一个很好的品牌背书。据说，这一轮推广涉及百度内部60多个部门，几乎是百度移动生态的一次大军演。

毫无疑问，百度在视觉效果上越来越厉害了。比如，这次舞台上的大爆炸主题就非常炫酷。晚会首席舞美设计师尚天宝介绍，舞台呈现分为“知识”爆炸、“脑力”爆炸和“爱”爆炸。“整体舞台的主题是大爆炸，爆炸是一种反作用力，是一种新生，一种突破，一种裂变，灵感来源于140亿年前的宇宙大爆炸，人类和文明无止境的探索就是从那时开始的。”

如果不出意外，未来每年都会有一次百度好奇夜。这能否成为更多行业力量参与的好奇夜？毕竟，40多天后，天猫双十一将迎来第11次大促。

增量 3：音乐会签到和场地创建

百度好奇夜，李宇春在百度贴吧与粉丝进行了深入互动：15年来，李宇春每逢大年初一都会在贴吧与粉丝互动问好，人们惊讶于李宇春的礼貌，也看到了网民们记录下来的数字痕迹。

这15年，见证了春春和Yumi——偶像与粉丝——之间的亲密联系和记忆；这15年，见证了从超级女声开始的选秀文化的迅猛发展，用户参与其中，毫无门槛的“全民狂欢”（三联生活周刊报道）；在这条通过层层挑战，实现成为主角、成为明星的梦想的选秀之路上，也见证了张靓颖和李宇春两位超级女声站上了百度好奇夜的舞台。

如果你用上面的六问法，你是谁，你从哪里来，你要到哪里去……你会发现，即使起点是公平而简单的，终点却早已是经过时间的考验。真正站在终点的人，会明白，互联网时代，没有“怀才不遇”这回事。

所有的选秀节目都要有个终点：成团、开演唱会。

还记得2005年罗大佑在北京的演唱会，身边的年轻艺术家们从全国各地赶来，一起高歌，重温青春岁月。有人释怀，有人泪流满面，有人形同陌路。一场演唱会就是一场荆棘之旅，很多60后、70后、85后的人，在那场大雨里失去了青春。

演唱会是很多年轻人打开世界大门的方式。去演唱会是一场荷尔蒙爆发的审美征服。尖叫、喂奶、打卡、挥舞灯光牌，不仅是追星的方式，也是被看到的方式。中国的娱乐圈越来越适应全场PK的参与，接受了随机参与的进度条。偶像和粉丝之间互相需要，甚至互相炫耀。

在百度知道和百度贴吧上，明星演唱会轨迹就是明星网络轨迹的日环食（脱口秀大会的孪生笑话）。最初的起点可能是一维的，但随着时间的推移、虚拟数字记录手段和更多音视频互动素材的还原，一个更加维度的虚拟明星宇宙将会建立起来。不知道未来演唱会大数据的社区维护和打卡互动的数字空间会由谁来统一——这里就是选秀节目和造星活动的主会场。

在那些动辄几亿流量的话题中，演唱会这种互联网数据集中，需要存量与增量的转换——谁才是最合适的技术流量？毕竟技术的本质，是支撑更大市场的可能性，从而解决过去无法解决的问题。

增量4：电视终端和用户创造热度

就在十年前，网络话题往往是电视节目收视率的毒药。一旦涉及网络，即便有大牌明星到场，录制现场欢呼雀跃，豪爽直言，但收视率往往乏善可陈。最后，导演们往往会说：放弃网络话题吧，光有网络的热闹还不够。

那时，没有跨圈子能力的热闹，只不过是一个小圈子里孤独的表演。

到了2010年代，昔日的互联网新贵已成互联网老牌势力，他们的新用户从何而来？又是如何提升品牌美誉度的？于是2015年，微信与央视春晚合作，“摇一摇抢红包”一夜爆红；2016年，支付宝入驻微信，敬业福一票难求。2019年，百度夺得春晚冠名权，他们的服务器经受住了全国搜索；2020年，淘宝、快手联手，30亿冠名春晚。如今，电视与互联网已经无缝衔接，大屏小屏共生体系已经完善，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频品牌会员账号的用户数量持续增加，每天看前八集，付费预购看大结局。不再有成千上万的人等待《欲望》并且家家户户也不再播放同一部节目。

代替客厅电视上搜索频道，在互联网上“看电视”成为很多人的日常。看节目、打开弹幕完成用户互动，上电视依然是品牌增长的重要战场。一线卫视的冠名赞助商、多家卫视高流量节目中，无论是摇红包还是参与互动，都出现了越来越多的互联网APP。数据显示，2009年至2017年，越来越多的互联网品牌涌入电视平台，2018年共有37款互联网产品赞助电视综艺节目。

尤其是近三年，各大电视台的常规综艺节目、春晚、元宵晚会、跨年晚会等成为互联网公司营销主战场，2018年拼多多合作的综艺节目就多达14档。电视确实是完成信任背书的好地方，如何将电视观众转化为新用户是互联网公司关注的重点。

从冠名春晚到新一届国潮好奇夜，百度的品牌传播与传统电视制作的融合越来越紧密。今年夏天阳春科技举办的五期《未来20问》节目中，就有四期节目的演员阵容来自广东卫视、天津卫视，并形成了《财经狼烟》《爱情保卫战》《非诚勿扰》《看谁来了》的“主持人+主要嘉宾+节目演播室”阵容。请注意：不只是搜索在给用户引流，互联网上传统电视IP的存量也在向搜索汇聚，这是双向的融合。

百度在TV+上的未来规划是什么？此次好奇夜直播是否会与浙江卫视百度小程序同步——各大电视台在百度小程序上打造的私域流量，将决定百度能否成为超级电视的总遥控器。

百度小程序生态中有多少来自B端用户的私域留存，将是互联网搜索增量和存量的持续供给侧。

增量 5：提出问题来支持好奇心的逻辑系统

百度集团副总裁袁佛宇表示：百度上市的时候，是更懂中文的公司。

“理解”是比“知道”更高层次的存在。

如此多的数据分析都来自于搜索，以至于很多离开百度的人都以为自己继承了百度的优势。的确搜索多少次会被百度记录，在众多互联网人才数据库中，百度应该是最懂好奇心领域东方疑问逻辑的数据公司。

如果你家有一台“小度”——那么你会发现，最懂老人和小孩需求的问句数量剧增。比如我爸爸今年70多岁了，他的需求是“现在几点了”和定时闹钟功能；我妈妈出生于上世纪50年代，她的需求是菜谱和儿童习题答案；我儿子出生于2000年代，他需要点歌、看动画片。频繁问句的背后是实实在在的陪伴。我是家里没法让小度闭嘴的人，因为我和它的互动实在是平平无奇。从语音识别来看，它根本不把我当成家人，哪怕它的关联账号是我的手机号。

一个问题，一个答案；一个问题，多个答案；多个问题，一个答案；多个问题，多个答案。无论是百度还是其他平台，都希望找到一种让用户找到答案的高效路径，忘记流程，满足他们的需求。最好的问题往往就是最好的答案，也是最了解你需求的答案——这取决于你的习惯。

中国人的提问能力从何而来？相信百度的数据工程师已经看到了答案。人工智能这几年最完整的智能化实现就是语音识别和图像识别。语音提问不仅是文字提问的增加，更是好奇心的实验基地。每个孩子都会有看到什么就问“为什么”的阶段。“十万个为什么”对应的就是医生爷爷。

“百度一搜就知道了”，传统互联网时代，用户已经养成了搜索就走的习惯，但在移动端APP端，如何提升社群黏性，激励用户签到，如何搜索并停留，让用户的时间和自己深度连接起来。

“因为好奇心是百度与用户的价值共鸣。人类天生好奇，百度从创立之初就是一家用技术满足用户好奇心的公司。”袁佛宇是百度三部视觉记录片《百度好奇夜》、《百度世界》、《百度二十周年纪录片》的发起人和策划人。在她看来，“要把品牌精神和态度充分传达给用户。”

当你面对滔滔江水，感慨“光阴似箭”，你正和孔子踏进同一条河流；当你看到武汉的樱花，感受到生命的伟大与执着，你是走进了“人间烟尘”还是“草木皆兵，只需一个秋天”；诗人所说的“希腊尚在青春年华”，打开了人类的视觉记忆——一切都是青春的。

百度还会为中文世界带来什么视觉辅助？让我们继续好奇。