现在在抖音上投放商业搜索广告还值得吗？特别是对于实体行业的老板来说，它会是下一个流量风口吗？

首先，我们知道现在有多少用户吗？

搜索今日头条和抖音的用户数量

2020年9月15日，第二届抖音创作者大会举行，在当天的主题演讲中，北京字节跳动CEO张楠公布了抖音的最新数据：截止2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已经突破6亿+，抖音日均视频搜索人次达到4亿+，抖音月活跃搜索人次达到5.5亿+！重点是主动搜索意向！这从侧面说明了一个现象，抖音已经成为用户日常行为习惯的搜索入口之一。为什么现在抖音上会有这么多的主动搜索意向？有一个很重要的点不能忽略，抖音还公布了2020年的创作者扶持成绩单，在过去的一年里，超过2200万人在抖音上共计收入超过417亿元。张楠表示，未来一年，抖音希望将这个数字翻一番，让创作者收入达到800亿。激励创作者产出优质内容，数字化生活，驱动内容生态进化，从用户角度关注内容和服务，提升用户“满意度”。2021年10月15日，第三届抖音创作者大会在南京举办。抖音副总裁支颖表示，抖音将继续加大对知识文化内容的投入，更好地分发知识内容，这将是抖音未来工作的重点。如此一来，就不难理解抖音为何有那么多的主动搜索了。其实，哪里有优质内容输出，哪里就会有用户搜索。

其次我们来看看抖音用户的特征。

抖音搜索用户特征

今日头条搜索用户特征

今日头条是一个以新闻和优质自媒体内容为主的资讯整合平台，学历高的人思想独立抖音搜索关键词推广，购买力强，抖音用户比较有冒险精神，敢于尝试新鲜事物，有勇气！喜欢的看完再搜。

看到这么大的流量入口，是不是有很多企业跃跃欲试，不想错过这么好的获取资源的渠道呢？如果我们企业决定把内容放到抖音搜索上，要做好哪些功课呢？

首先我们要知道抖音上短视频有没有一些特定的算法？我该如何拍摄视频才能让自己的账号轻松升级，视频播放量会上升，并且能够获得自然流量的支持？抖音主打短视频的内容输出，所以我们在推广企业产品的时候，首先需要一个视频制作团队，帮助企业解决原创视频输出的问题。这个应该是这两年比较流行的抖音企业账号SEO优化内容运营，帮助企业获得更多的视频曝光量和产品关键词排名。如果是做商业广告搜索的话，基本上就简单多了，视频内容可以更灵活直接的拍摄，不用考虑过度营销会限制流量的问题，当然视频内容需要经过抖音官方的审核才可以发布，商业化的方式也是获取客户线索最快的方式。

第二，抖音搜索推广的收费方式是怎么样的？抖音信息流和Dou+大概是大家接触最多的了，两者的投放模式具体答案大家可以去官网搜一下，这里就不做过多解释了。其实两者都是类似的标签驱动的主动推送方式，获取视频播放量。这里我主要讲一下抖音搜索广告。其实原理跟某度的SEM竞价方式类似，通过竞价设置关键词进行匹配，直接设置投放区域和时间，再结合SEM优化师对账号的操作，就达到了吸引用户点击的目的。用户点击进入的页面就是商家已经准备好的H5页面，如果用户有兴趣，可以直接留下询价单或者在线拨打电话。只不过现在抖音搜索竞价正处于快速发展期，竞争环境比较小，很多人还停留在传统的搜索思维模式，还没反应过来。

第三，如何判断自己的行业是否适合在抖音平台做广告或者短视频内容运营？

如果你的行业是TO C，毫无疑问 会是你重点的渠道平台。当然竞争环境会相当大，等大家都意识到的时候，行业的红利基本已经分配完了。对于TO B的企业用户来说，抖音搜索会不会是他们的下一个流量入口？这里有些人会主观判断，认为可能不适合自己。这里我们可以看一些数据，了解目前一些行业是否有可以参考的搜索数据？

机械制造行业--空气压缩机

机械制造行业——空压机，热度指数从去年5月份到今年6月份一路攀升，同比增长192.41%。

机械制造行业--轴承

机械制造行业-轴承，热度指数从去年5月到今年6月一路走高，同比+187.32%

制造——传感器

制造—传感器，热度指数从去年5月份到今年6月份一路攀升，同比增长227.95%。

基本还是建议大家参考客观的抖音搜索数据，或者自己去抖音搜索内容。毕竟现在短视频发展很快，我们企业的推广渠道也要与时俱进，尤其是互联网是一个发展迅速变化的行业。如果企业能利用好短视频的特点，抓住用户浏览信息的黄金30秒，通过视频直接展示自己的产品特色和企业品牌形象，激发用户深入了解我们的兴趣，其实是一个非常好的获取流量的渠道。

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