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“一大早，我女儿跟她妈妈说了一句话，她妈妈瞬间泪流满面！你孩子肯定也跟你说过同样的话。”傅雅慧看了看标题，觉得这肯定是一条暖心新闻，可没想到，却是一篇推销北极甜虾的文章。“标题往往很吸引人，文字也很漂亮，但看完之后，才发现，其实是推销某样东西的广告。”傅雅慧发现，这些文章有的在文末标注了“推销”二字，有的则没有标注，容易误导读者。（《法制日报》10月21日）

自媒体时代，越来越多的公司和商家在自媒体平台上投放广告，其中软文广告成为众多自媒体创作者的重要变现手段之一。自媒体软文广告除了具有互联网广告的诸多“通病”外，还有自己的“特点”，很多人看一篇软文广告，并不知道这是广告，却以为是一篇文章。

在自媒体平台发布的软文广告，无论内容如何“软”，其本质依然是广告。《互联网广告管理暂行办法》规定：“互联网广告软文广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”软文广告既然是广告，属于互联网广告，就不能游离于法律之外，必须严格遵守国家法律法规，接受《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的约束。这是软文广告的底线。

一方面，软文广告的内容必须真实，不能含有虚假内容欺骗读者和消费者。《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”第二十八条规定：“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，属于虚假广告。”如果软文广告是通过虚构或者虚假的内容进行推广，那么本质上就是虚假广告，发布软文广告的自媒体创作者应当依据虚假广告的法律法规予以处罚，构成犯罪的，应当依法追究刑事责任。

另一方面，软文广告必须清晰、醒目地标明“广告”，让读者能够明确识别是广告。《广告法》第十四条规定：“广告应当具有可识别性，并能让消费者识别是广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布变相广告。通过大众传播媒介发布的广告，应当清晰地标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得误导消费者。”《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：“互联网广告应当具有可识别性，并清晰、醒目地标明“广告”，让消费者识别是广告。”目前，很多软文广告没有标明“广告”，无法识别，让读者误以为只是普通文章，甚至受骗。对于这些软文广告，应当依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚，由工商行政管理部门责令改正，对发布者处10万元以下罚款。

还自媒体平台一个清净的环境，必须净化自媒体软文广告。首先，读者要擦亮眼睛，对未标注“广告”的软文广告要有辨别力，主动向监管部门投诉举报。其次，市场监管部门要加强对软文广告的监管，特别是对10+热文，要审查是否为软文广告，是否含有违法违规内容，并依法进行处罚，让自媒体创作者承担法律责任。再者，自媒体创作者在发布软文广告时，要加强自律，自查是否有违法违规内容，避免触犯法律。