抖音的流量是目前2C最有效的推广渠道之一，我也可以把抖音理解为一个垂直短视频搜索引擎，现在抖音也开放了百度，所以我们要提前规划抖音SEO优化。那么抖音在搜索中是如何排名的呢？下面我们来详细讲解一下。

1.什么是抖音SEO

抖音平台处理用户上传的视频上的文字、声音、图片、内容，同时用户也会搜索内容、专家、相关需求，于是抖音SEO应运而生。抖音SEO利用网站搜索引擎优化的思维，运用到抖音短视频的搜索排名SEO优化，涉及到视频的描述、标签，以及点赞数、评论数、转发数、完播率的优化，以此来增加抖音账号和短视频作品的曝光量和流量。

2. 影响抖音搜索的因素

账号、介绍、视频标题、内容、描述、关键词布局、粉丝数、用户评论、转发、点赞、标签、话题等等。也就是说，你在视频上看到的一切，都会影响抖音搜索的结果。

3. 抖音流量分配机制

1. 兴趣标签

提到字节跳动旗下任何产品，无论是今日头条还是抖音，首先想到的就是基于“标签推荐”的流量分发算法。抖音会获取用户的基础标签和兴趣标签，然后根据用户的喜好推荐感兴趣的内容。比如，如果用户平时对体育相关的视频完播率较高，有明显的点赞、评论、转发、关注行为，系统就会加大这类视频的推荐，所以抖音的搜索还是和字节跳动的“推荐”机制相结合的。

2. 流量池

评价标准为内容的综合权重，综合权重的关键指标为：完播率、点赞数、评论数、转发数，每级权重不同，经过每级加权后进入推荐内容池，获得千万人到千万级的大流量。每项权重大小顺序为：播放量（完播率）>转发数>评论数>点赞数，抖音明星、头部网红会自动加权。

第一次推荐会根据账号权重给300左右的流量，如果推荐的作品对以上数据有很好的反馈（10%的点赞，几条评论抖音搜索下拉词优化，50%的完成度等），平台会判定我们的内容比较受欢迎，会给第二次推荐。

第二次推荐大概能得到1000-5000左右的流量，如果第二次推荐反馈不错，平台会第三次推荐，第三次就能得到几万、几十万的流量，以此类推，如果反馈还不错，平台会用大数据算法结合人工审核机制来衡量你的内容能不能爆红。

不同权重的账号会被分配到不同的流量池（低级流量池/中级流量池/高级流量池），并获得不同的曝光量，曝光量大小取决于内容的火爆程度。

前五部作品的反馈数据很重要，平台会根据这五部视频为你分配相应的流量池。如果你发布的作品一周播放量低于100，则视为僵尸账号，即无用账号，平台不会进行推荐；你发布的作品一周播放量在300左右徘徊的账号为权重最低的账号，只会被分配到低级流量池。如果一个月之后播放量也没有超过300，同样视为僵尸账号。

3.智能配送

抖音会根据算法给每部作品分配一个流量池，平台会根据我们账号的权重给新发布的视频一定的初始推荐流量，初始推荐会先分配给附近的人、关注我们的粉丝、我们关注的人，然后再结合用户标签和内容标签进行智能分配。如果新视频的完播率高、互动率高，这个视频就有机会继续增加流量。

4. 覆盖建议

当平台把我们的作品分发给初期流量的时候，平台会根据初期流量的反馈来判断我们的内容是否热门，如果热门，平台就把我们的作品分发给更多的流量，否则就不会给我们分发流量。推荐量是一步步增加的，比如转发量达到了10个，算法就判定是热门内容，自动加权，推荐给你，转发量达到了100个，就继续推荐。以此类推，所以你看到的那些几百万点赞的视频，就一点点火起来了。

5.时间效应

我们发现有些视频拍出来之后并不火，但是拍了几天、一周甚至一个月之后突然就火了。所以这个推荐算法其实很有意思，它会“挖过去”，让一些优质的老视频火起来。所以对于一些你看好的视频，即使一开始不火，你也要继续点赞、评论，通过朋友圈转发，可能这周不推荐，下周就有可能推荐。

4.抖音搜索机制

当用户搜索某个东西的时候，比如搜索关键词“减肥”，系统会判断用户的需求：找专家？找内容？还是其他需求。然后系统会根据用户的需求去搜索相关的内容，这个过程又分为两个方面：内容检索和视频资料筛选。

1. 内容检索

检索视频内容，寻找与“减肥”相关的视频，即系统会通过声音、字幕等特定内容进行搜索，筛选出符合用户需求的优质视频。

2. 视频数据筛选

完成内容检索之后会按照视频数据进行排序，数据较好的会优先展示。因此我们搜索之后经常会发现，排名靠前的视频，一般点赞、评论、转发等数据都比较好。

5. 判断内容质量

内容质量指视频内容的质量，评论质量指评论是否相关、是否有大V互动。内容质量包括以下几个方面：

1. 长度、吸引力、完整性、标题党、标题真实性；

2、清晰度、马赛克、黑边、画布大小、画布完整性、硬广告、水印、画面洁净度、流畅度；

3、封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题对应度、封面人物；

4、题材热度、人物热度、话题热度、新鲜度、事件新鲜度、新内容、时事；

5.拍摄技巧、舒适技巧、剪辑技巧；

6.色彩、美感、情节流畅性；

7、内容稀缺、版权稀缺、素材稀缺；

8、是否有亮点，是否有意义，精彩部分分布是否合理，剧情是否完整，有无异议。

6. 如何提高完成率

1. 开头要快，用户可能只需要3秒就能决定是否继续读下去，如果开头拖沓，大部分用户都会离开。

2. 如果是剧本结构，应该有开头、中间、结尾，哪怕是1分钟的剧本，或者是单口相声剧本，也应该有悬念/否定/疑问/期待的内容，让用户有阅读的兴趣；

3. 注意选择好的配乐，多用抖音上热度高的配乐，数据通常比没有配乐要好得多。

4、视频画质要好，要清晰高端，不能低画质。抖音用户普遍年轻，太过土气的内容用户可能会排斥。

7. 如何提高互动率

所谓互动率，主要是指有多少用户愿意对你的视频进行评论，下面介绍几种比较实用的提高互动率的方法：

在评论区预埋有趣或有内容的评论。抖音用户其实很喜欢看有趣的评论，很多视频的评论区都很有趣，甚至比视频本身还有趣。可以在评论区预埋3条左右的评论，可以是对话题的质疑，也可以是调侃。总之，重点是吸引用户停留阅读，吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。这样可以增加互动率，也可以增加完成率和停留时间。

8.如何做抖音SEO优化

上面介绍抖音的一些规则的时候，已经很巧妙的提到了一些SEO的要素，主要就是提高视频的质量和各项指标，方法如下：

1. 账户定位

说白了，账号定位就是保持账号的垂直性，如果你想打造某一类型的账号，就应该持续发布该类型的视频。比如你想打造一个减肥账号，可以发布减肥教程、健身相关的视频，但一定不能发布烹饪、美食教程之类的视频。一个账号发布不同领域的作品是大忌。

2. 关键词

用户搜索时关键词的匹配是算法之一，所以视频文案一定要包含用户所需的关键词，包含关键词的话题用“#”标注。抖音文案的字数是有限制的，所以尽量在一句话里合理包含行业需求词，以达到匹配更多用户感兴趣的内容的目的。

关键词可以从抖音搜索框下拉词、核心关键词（长尾词）的相关搜索、巨量引擎后台的“关键词推送”工具中获取。回到视频本身，之前提到过抖音会搜索视频内容，所以我们要尽可能增加和用户相关的内容密度。比如：标题包含用户的搜索词、视频内容和用户的搜索匹配度高、添加了字幕、背景音乐、音效等。

3. 添加主题

话题可以增加搜索曝光度，也是搜索时的相关性参考指标。所以发布视频时，一定要添加带有关键词和标签的话题，例如#减肥#瘦身。添加话题后，系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。

4. 带上您的位置

定位人流密集的地方发布视频，增加相关区域用户的互动，助力开展线下活动提高标签匹配度。抖音流量分发的第一步是优先推送附近、关注的用户，所以带货是优势。