又到了和邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！这些都是过去一周零售电商领域发生的事情。

#平台层面的动态#

1.淘宝直播宣布618节气主站将大力展示精彩视频

今年淘宝直播借鉴了去年双十一“买买种草”期间的经验，在5月21日晚8点到5月25日期间设置了“买买种草”预售期，意图打造新用户心智，从超级头部主播那里引流，分为新奇特的头条商品和畅销榜。整体节奏上，整个淘宝直播618从5月10日开始到5月31日结束，一直持续到6月20日，一共31天。

本次推广将增加主站有趣视频的展示，目标是提升3%的点击量，预计点击率在3%-4%之间，适合商家吸引新客户。

看点是淘宝直播2021年推出的商品介绍短视频服务。直播过程中，主播可直接为商品介绍片段添加相关商品和关键词标签，添加标签后将自动生成看点讲解视频并展示。在用户搜索和推荐结果中，讲解视频将个性化投放在淘宝直播间/首猜/搜索/商品详情页等公私渠道，用户点击后直接引流直播间。

2、拼多多2021年净利润138亿元，黄峥为第一大股东

据新浪科技报道，根据拼多多向美国证券交易委员会（SEC）提交的FORM 20-F年报，该公司2021年总营收为939亿元人民币，同比增长58%。2019年公司净利润为138亿元人民币，而2020年净亏损为29.65亿元人民币。创始人黄峥为公司第一大股东，持股比例为27.9%。腾讯为第二大股东，持股比例为15.5%。

3.在淘宝APP首页打开淘宝10元店入口

近日，淘宝APP在首页开通了淘宝十元店入口，位于App首页核心位置。据了解，消费者点击后可进入3元3件、9.9元3件、18.9元3件等不同商城场景。十元店依托线上直营模式，定位覆盖各类生活场景的小件商品，通过厂家直供、全仓验货、一站式采购，实现一包发货。

4、小红书宣布全新广告平台：支持精准定向智能投放

近日，小红书推出一站式广告平台“巨光平台”。小红书介绍，该平台可满足广告主“产品推广、产品销售、客户信息收集、直播推广、市场份额”等方面的需求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索、浏览两大关键用户决策场景，以SPU（产品）为粒度支持精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

5、抖音内测“商城”新品页数量超直播带货

近日，部分用户打开抖音发现，短视频瀑布流变成了类似淘宝、拼多多的购物页面，部分用户首页仍是短视频推荐页，但底部导航栏第二个菜单却变成了……据第一财经报道，该灰度测试功能目前仅在国内部分地区开放，目前正在针对特定人群进行测试，后续将逐步扩大试用用户数量，以便及时发现问题并进行改正。

据了解，新版抖音将在底部导航栏增加“商城”按钮，从功能体验上看，抖音“商城”打通了从选商品到下单的操作流程，值得注意的是，抖音的“商城”看上去更像是传统电商页面，商品页面数量远超直播卖货，而且在提交订单时，“抖音支付”选项会清晰跳出。

6. 拼多多进军新业务：同城配送

据悉，一张“拼多多同城配送”的图片在社区团购平台供应商社区流传，显示该业务名为“拼多多同城配送”，据了解，此次招募主要针对拥有24小时配送能力的水果商家，包括连锁店、转运仓、地摊批发商、配送服务商等，服务重点覆盖城市为一线城市，如上海、北京、广州、深圳等。

不过，诸多迹象表明，拼多多同城配送服务尚未在产品端正式推广，部分功能还处于测试阶段。比如在拼多多App首页，就没有任何入口资源。不过，据关注该业务的拼多多商家反映，已提交同城配送审核的样品商品，已经可以显示“24小时配送”标签。

7. 京东国际新增“真伪鉴别”服务

近日，京东国际正式上线“正品鉴别”服务，该服务由京东国际与中国检验认证集团、中国检验检疫科学研究院、中国检验检疫研究院（北京）化妆品技术中心等多家经国家认证的权威鉴定机构达成长期战略合作，共同推出正品保障服务。

据悉，凡享受京东国际“正品鉴定”服务的商品，入仓后将由上述权威鉴定机构的鉴定师团队在免税仓直接鉴定，只有确认为正品的商品，才能在免税店进行退换货。此外，京东国际还建立了“一物一码一视频”的正品鉴定体系，保障消费者的正品海外购物体验。同时，京东国际还与保险公司合作推出“正品保障险”，享受此项服务的商品如确实与正品不符，保险公司将向消费者进行赔偿。

8、快手电商明星培养计划：将为本地生活商家提供流量、商品、变现支持

快手电商近日推出明星培养计划，针对本地生活商家，平台将提供流量、商品、变现等支持，帮助商家实现快速冷启动。据悉，明星培养计划将持续至6月30日。具体来说，在流量端，快手电商将为本地生活行业商家提供专属增长流量，单账号每月最高可获得千万级流量。在产品端，平台将提供数百款产品，帮助主播解决供给端问题。在佣金方面，本地生活商家可享受佣金减免政策，自播商家还可获得额外的补贴和扶持。

此外，对于愿意深耕本地生活品类并尝试带货、且表现突出的商家，快手电商将授予其专属“好货推荐官”称号，并在特定资源位给予曝光。小米、徐杉、小然三人均已入选首批本地生活“好货推荐官”。

9、小红书新增社区业务公约：鼓励站内交易，反对虚假推荐

小红书近日推出《社区商业公约》，从交易和营销两个方面对商家和品牌提出了相关契约。据悉，小红书在此前推出的《社区公约》基础上，新增了《社区商业公约》。2019小红书商业论坛在保护创意资产、通过专业账号运营、反对“虚假广告”等方面明确了商家和品牌的权利和责任，这也是小红书首次系统性表述社区商业规范，明确“真诚经营、用心创造”的商业价值。

社区商业契约条例如下：

#新业务布局#

1、薇娅助理齐儿抖音首秀：1小时预估销售额215万元

5月7日，薇娅停播后，原助理主播齐儿首次在抖音开启直播带货，一小时内卖出15件商品，品牌包括洁莉娅、奥诗曼、小米、人本、阿芙等。

飞瓜数据估算，她一小时直播销售额约215万元，位居同期第一。截至5月7日晚，齐儿抖音粉丝突破100万，男女比例接近1:9，31岁至40岁粉丝占比43.6%。5月7日20:00，开播1.5小时后，预估销售额突破500万元。

2. 国际美妆品牌兰芝入驻快手电商

据快手电商官方微博消息，国际知名品牌兰芝（）正式宣布入驻快手电商，成为快手电商继“大品牌”战略后引入的又一国际知名美妆品牌。

在快手电商“大品牌”战略下，2021年下半年，快手电商成立KA品牌团队，2021年第四季度快手电商品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。另有数据显示，2021年，超过1000个行业头部品牌入驻快手电商，同比增长186%。

3. 盒马鲜生：五一假期北京预制食品销量环比增长500%

近日，盒马公布“五一”假期数据，假期期间，北京地区订单量较节前增长超30%，预售餐销量环比增长500%，烧烤+啤酒成为夏日最强组合，“烤串系列”同比增长近10倍，小龙虾同比增长超3倍。

据悉，水果品类同比增长近50%，消费者更青睐进口应季水果，泰国金枕榴莲、大兴贵妃甜瓜、进口黄金奇异果位列销量前三；海产品整体销量增长近100%，其中鲜食螳螂虾、鲈鱼增长近100%，白虾增长超过50%。

4、李宁申请注册“宁咖啡”商标

李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING”商标，天眼查显示该商标状态尚在等待实质审查，对此，李宁公司回应称，这是一次创新尝试，计划在门店内提供咖啡服务。

5.与京东奢品正式达成合作并开设官方旗舰店

近日，LVMH集团旗下顶级时尚品牌与京东奢华正式达成合作，在京东开设官方旗舰店。

据了解，京东用户在官方旗舰店购买商品时，可便捷同步收货地址和手机号，选择送货上门或就近门店自提。售前售后服务方面，除了可直接邮寄商品返还外，还可前往指定门店完成售后服务。（）是法国时尚消费品牌，隶属于LVMH集团，集团旗下已有20余个品牌与京东集团达成官方合作。

6.广电总局等四部门：禁止未成年人直播打赏、担任主播

近日，广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，意见提出，禁止未成年人参与直播打赏，网站平台要坚持对未成年人最有利的原则，完善未成年人保护机制，严格落实实名制要求，禁止为未成年人提供现金充值、“赠品”购买、网络支付等各类打赏服务，严控未成年人从事主播工作。

网站平台要加强主播账号注册审核管理，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务，如为16周岁至18周岁的未成年人提供网络主播服务，须经其监护人同意。加强对利用直播牟利的“网红儿童”行为的日常监管，对违规账号采取严厉处置措施，并追究相关网站平台的责任。

#新消费观察#

1. Pico 将今年 VR 设备出货目标上调至 180 万台

据上证报报道，Pico自8个月前被字节跳动收购以来，一直低调、快速行动。近日，多家媒体及消息人士透露，由于营销效果远超预期，字节跳动将加大旗下Pico VR销量，2022年产品销量目标为180万台，而此前的目标是100万台左右。一位业内人士表示，随着整个内容生态的进一步发展，未来行业将进入快速发展期。

2. 百果园向港交所提交上市申请

据港交所文件显示，深圳市百果园实业（集团）有限公司向港交所提交上市申请，摩根士丹利为独家保荐人。招股说明书显示，百果园2019年至2021年营收为897.61亿元，期内总营收分别为11.7亿元、12.5亿元及11.5亿元；同期毛利分别为8.764亿元、8.074亿元及11.564亿元；毛利率分别为9.8%、9.1%及11.2%。

3. 橘子生物向港交所提交上市申请

据港交所5月5日消息，橘子生物提交港交所主板上市申请，高盛、中金公司为联席保荐人，根据弗若斯特沙利文的数据，公司是2021年中国第二大专业护肤品公司（以零售额计算），自2019年起连续三年为中国最大的胶原蛋白专业护肤品公司（以零售额计算）。

4、新中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成数千万元人民币天使轮融资

新中式茶饮品牌茉莉奶白完成数千万元人民币天使轮融资，投资方为喜虎基金。据了解，茉莉奶白是新中式茶饮品牌，定位为“东方茉莉花茶”，产品线涵盖鲜奶茶、鲜果茶、纯茶、零售茶等，公司采用直营连锁经营，在深圳商场开设了30家门店。

5、满记甜品与小满茶园合并组建新集团完成新一轮战略融资

据36氪报道，传统甜品巨头“蜜月甜品”与新茶饮品牌“小满茶园”完成合并，小满茶园创始人刘子政将出任志刚集团（蜜月甜品母公司）总裁、蜜月甜品董事长。合并的同时，志刚集团还宣布完成新一轮战略融资，由知名餐饮集团和新消费独角兽企业领投，原星巴克中国供应链负责人、皮茨咖啡COO胡逢春、原小满茶园CEO田COO和原星巴克中国华东区运营负责人宋晓莉将共同加盟。

6、新咖啡品牌小洋桥完成数千万元人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，新锐咖啡品牌小洋桥完成千万元天使轮融资，投资方包括宝旭资本（领投）、海金中心（财务顾问）。据了解，小洋桥是一家新锐咖啡品牌，采用东南亚精致配方通过传统手工烘焙工艺精制而成，充分保留了咖啡独特的香气抖音上自动显示的搜索关键词，具有“风味浓郁、营养丰富”的特点，是一款时尚健康的饮品，据不完全统计，小洋桥所属领域电商零售今年累计融资52笔。

7、1-4月杭州21家大型商场引进新品牌281个

据联商网了解，联商网零售研究中心监测结果显示，1-4月，杭州市21家大型商场共引入新品牌281个，其中零售品牌130个，占比46%，餐饮品牌109个，占比281个，其他业态品牌共计42个，占比39%，其他业态品牌共计15%。从首店来看，统计期内21家商场共引入首店品牌36个，与2021年1-4月同期首店数量持平。与2021年1-4月同期相比，今年1-4月新开门店数量同比下降6%，尽管样本数量增长了31.2%。其中，零售新店数同比减少17.7%，娱乐、服务、生活类新店数增长2.3%；配套品牌新店数同比减少4.5%，餐饮成为唯一增长业态，新店数增长12.4%。

＃其他＃

1.2022年五一假期国内旅游收入646.8亿元，同比下降42.9%。

据悉，2022年五一假期5天，全国共接待国内游客1.6亿人次，同比下降30.2%，按可比口径已恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比下降42.9%，按可比口径已恢复至疫情前同期的44.0%。

2.抖音封禁1006个网络诈骗广告账号

据悉，近日，根据网友举报，抖音发现少数不法分子以手工产品生产培训、试衣间工作人员、人力资源招聘等促销形式进行诈骗活动，严重影响平台用户权益和平台生态，对此，平台采取严厉打击措施，自2022年以来，共对1006个广告账号进行封禁或处理。

抖音还称，在对诈骗活动的调查中发现，不少违法犯罪团伙往往在短视频平台发布并不违法的内容，但随后会引导网民在微信等社交平台添加账号，从而诱导用户下载第三方应用，利用这些应用实施诈骗。因此，打击网络诈骗需要社会各界的共同监督和治理。

3.支付宝新增“数字人民币”搜索功能

近日，支付宝上线“数字人民币”搜索功能，方便新用户开通数字人民币钱包，同时支持一站式数字人民币支付、转账及银行卡管理功能。据了解，在数字人民币试点地区，新用户可在支付宝首页搜索“数字人民币”，下载数字人民币APP，在网商银行（支付宝）开通数字人民币钱包。此外，新用户还可以通过扫描支付宝上的数字人民币支付码，下载并开通数字人民币钱包，实现开通个人钱包的流程。数据显示，截至目前，已有近600万个数字人民币子钱包推送至支付宝服务的商户。

4、品牌电商全案服务商“映星天下”完成新一轮千万元融资

近日，品牌电商全案服务商“映星天下”宣布完成新一轮千万元融资，由印赛集团投资。据了解，本轮融资将主要用于兴趣电商发展及IP孵化，布局店播DP、艺人矩阵分发、海外销售等，助力客户实现品牌传播与电商销售的双向增长。映星天下成立于2015年，是一家新媒体影视制作运营公司，业务包括品牌数字营销、MCN及兴趣电商等。

5、五一假期小红书露营相关搜索量同比增长746%

近日，小红书发布五一假期数据，今年五一假期，小红书上露营相关搜索量同比增长746%，露营热度连续第三年大幅提升，且呈现加速趋势。

据悉，数据显示，整体来看，露营在南方城市更为流行，但今年五一假期期间，西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度快速增长。其中，西安露营搜索量同比增长约18倍，青岛同比增长约20倍，二三四线城市搜索量增速均超过全国水平。此外，五一假期期间，与露营密切相关的飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等户外运动热度大幅上升，其中飞盘相关搜索量同比增长约40倍，脚步同比增长约4倍。

6.“五一”假期全国邮政快递行业收寄包裹28.1亿件

近日，国家邮政局监测数据显示，2022年“五一”假期(4月30日至5月4日)，全国邮政快递行业运行平稳，共收寄快件13.4亿件，同比增长2.3%；快递业务量14.7亿件，同比增长19.7%。

山西省内，403个邮政速递集散中心已恢复正常运转，正常运转率为94.8%；邮政速递业务网点已恢复正常运转，正常运转率为93.2%；累计发放邮政速递车辆通行证2302张，邮政快递行业基本恢复正常运行。

此外，在上海，中国邮政目前正在按保供、保寄递、保通行三个阶段积极稳妥地推进复工复产，值得注意的是，近期监测数据显示，上海邮政快递行业日均寄递生活必需品已超过1万吨。

结尾