专利名称：定向广告平台及方法

技术领域：

本发明涉及一种利用手机、互联网、户外终端进行视频、图片、文字、声音、电子优惠券等广告精准发布的平台，该平台采用基于消费者行为特征、关键词、搜索关键词等方法实现一对一、互动的广告营销推广，属于广告电子信息技术领域。

背景技术：

传统广告平台，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，发展迅速，渗透率和普及率已经达到很高的水平。新兴户外广告，如商业楼宇液晶屏、商店终端液晶屏、公寓电梯框架广告、影院广告、公交车/出租车液晶屏、火车/地铁/机场液晶屏等，近来呈现井喷式发展。高科技的互联网广告、搜索广告、手机短信、彩信、WAP广告等也成为消费者日常生活的一部分。这些传统、新兴、高科技的广告媒体平台，为广告主提供了多种选择和挑战。面对日益激烈的市场竞争、不断“碎片化”的市场、对广告越来越反感的消费者、不断上涨的广告费用、不断下降的广告效果，广告投放平台的设计选择和效果评估变得更加困难。一方面，制造商、供应商、商家为了抓住所有的消费者和目标客户，都在不断增加广告的数量、范围、强度和力度。另一方面，面对铺天盖地的广告，消费者往往会采取回避或者忽略等措施来应对自己不感兴趣的广告。造成这一矛盾的根本原因是：1、现有广告媒体平台无法有效区分目标客户和非目标客户，不同产品和服务在不同市场、不同产品生命周期对目标客户的定义也不同；2、无法有效自然地在消费者中筛选出购买者；3、现有广告媒体平台各自为政、自成体系，无法实现全方位、多平台的定向广告投放。

为了达到理想的广告覆盖率、触达率和效果，需要选择不同的广告媒体平台进行组合，这在技术和执行上难度相当大，而且存在资源和成本的浪费。4.无法实现一对一的广告营销和互动营销。5.传统和新兴广告媒体平台擅长品牌营销，对提升终端销售的作用非常有限。6.在广告效果不断下滑的同时，传统和新兴广告媒体平台的成本却不断上升，不同媒体平台的CMP（per）等广告成本指标无法比较，从表面上看，有些平台的价格和对应的CMP相当诱人，但扣除非目标客户、非购买者等关键参数后，实际有效的CMP会很高。7.缺乏有效的广告效果监测工具，无法实时反馈营销对销售的推动作用。由于这些先天缺陷，传统和新兴广告媒体平台造成了广告效果的不断下滑和广告资源的巨大浪费。广告界有一句著名的话印证了这一现象：“我知道至少有一半的广告费被浪费了，但问题是我不知道是哪一半！”在无处不在的广告轰炸下，消费者没有办法适应，因为这些广告“没有对正确的人说话”，他们的视觉和听觉注意力被分散，只能避而不看电视剧和MTV，厌烦时尚杂志和流行报纸，对户外媒体和网页上的广告视而不见。

发明内容

本发明提供了一种基于消费者行为特征、消费关键词、搜索关键词等定向发布视频、图片、文字、声音、电子优惠券等广告的平台及方法。本发明采用如下技术方案，提供一种定向广告的平台，包括：数据库，用于存储和访问广告信息、用户信息、交易记录、消费者特征信息；SMS、MMS、 e、WAP或2.75G/3G/4G服务器，根据消费者特征或关键词信息，通过服务器及移动网络将数据库中的广告或电子优惠券定向发布到会员手机上，供会员或购物者浏览、下载广告或电子优惠券；应用服务器、邮件服务器或广告内容服务器数据库通过服务器和互联网与连接互联网的计算机、收银机、结算终端、退货终端、自助终端、终端进行通信，终端和收银机连接适配器并与PS/2外接设备通信，适配器包括PS/2输入端口、输入控制芯片、PS/2输出端口、输出控制芯片，PS/2输入端口连接PS/2外接设备，PS/2输入端口连接输入控制芯片；PS/2输出端口连接收银机、终端、输出控制芯片；终端实现定向广告播放、会员登录、会员优惠券、使用数据收集等功能。优选地，输出控制芯片连接输出指示灯，输出指示灯指示PS/2输出端口的连接和工作状态。优选地，PS/2外接设备为键盘或扫描器。本发明还公开了一种定向广告投放方法，按照如下步骤进行：第一步，广告订单分析录入，通过广告发布系统的广告分析录入模块将广告订单录入系统，系统将录入的信息存储到后台数据库；第二步，广告订单审核，通过广告发布系统的广告审核模块对广告订单进行审核，若审核无问题则提交，进入下一步广告订单发布；若审核不通过，则修改错误信息并再次保存，直至审核通过；第三步，广告订单发布，对于审核通过的广告订单，根据广告类型发布广告或优惠券到会员手机上，并通过数据库记录广告或优惠券的发布记录；第四步，广告播放，会员在终端刷会员卡或者普通购买者在合作商户收银台结账并扫描购买商品条码，终端根据消费者特征或关键词信息，通过网络从服务器下载相应广告到本地，并将广告放入播放列表并通过终端显示器播放。

优选地，第四步包括优惠券使用会员通过手机接收优惠券，根据在合作商户购物过程中发布的电子优惠券信息购买相应商品，在终端刷会员卡，终端通过网络从服务器下载会员所拥有的电子优惠券，终端将下载的电子优惠券对应的商品条码与监测到的会员所购买商品条码进行核对匹配，找到电子优惠券对应的商品并通过终端显示屏显示其优惠内容及金额，对应的优惠券标记为已使用。优选地，在第四步之后，优惠券兑换会员凭结账小票和会员卡在兑换终端兑换优惠券，兑换终端根据会员卡号或小票在服务器的数据库中查找会员的交易记录，将优惠总额以现金形式支付给会员或通过支付平台将优惠总额划转至会员账户。优选地，最后一步为广告结算。在到达广告结算时间后，结算系统生成广告费用及广告播出明细报表。优选地，第四步采用以下其中一种类型进行广告播放：终端视频广告在终端收到商品条码前播放；视频组广告在会员刷卡或扫描第一件商品时开始播放；视频点对点广告在广告发布时向特定会员播放视频广告，会员刷会员卡登录成功后，终端立即下载播放；有条件视频广告在收银员扫描商品条码时，终端查询商品条码是否满足视频广告条件，若满足则播放；有条件视频优惠券广告在收银员扫描商品条码时，终端查询商品条码是否满足有条件视频优惠券广告条件，若满足则播放；同时通过终端提示购物者下载视频优惠券广告对应的优惠券，购物者收到优惠券信息并在下次购物时使用该优惠券。

优选地，第一步所述的广告订单包括文字、图片、视频文件等广告内容、广告类型、开始时间、结束时间、关键词、预算金额、单价、目标客户定义及播出方式；消费者特征信息包括年龄、性别、居住地、行为等特征。优选地，第二步，审核广告订单，包括广告内容、广告类型、广告发送方式、广告有效期。本发明采用基于消费者行为特征数据库的跨媒体、跨平台的广告平台，为广告主提供创新、高性价比的一站式解决方案，通过此广告平台投放的广告更容易被消费者接受和使用。本发明1、基于无线手机短信(SMS)、彩信(MMS)、WAP、2.75G/3G/4G、互联网、液晶显示终端及户外广告媒体的定向广告发布、处理、统计及结算系统。 2、可以实时采集用户的特征信息包括用户的行为特征信息，分类整理后存入分布式数据库，为广告的定向发布提供精准数据。3、可以有针对性地（基于区域、消费者特征等）实时发布各种类型的广告，包括传统的以品牌为中心的广告，以及以拉动终端销售为主的电子优惠券广告。4、提供数据统计和数据分析的接口和界面，可以实时向广告主提供广告费用和效果统计。5、提供一对一互动的广告营销平台，让消费者主动参与和接受，而不是被动接受，提高广告的效果和体验。6、具有基于关键词的广告发布方式。7、实现电子优惠券的发布、展示、使用、兑换、退换、结算等功能。 8、实现电子优惠券的定向发布，保证电子优惠券只能由持会员卡的用户使用一次，杜绝了电子优惠券的假冒、抄袭现象，避免了潜在的“XXX闪购”风险。

图1为本发明广告平台的系统框图；图2为合作商户终端及收银子系统框图。

图3为终端及收银子系统结构框图；图4为连接器电路原理图；图5为广告分析发布结算流程图。

具体实施例方式下面结合附图对本发明的实施例进行详细描述。如图1所示，数据库服务器访问广告信息、用户信息、交易记录、消费者特征等信息，根据消费者特征或关键词将广告或电子优惠券通过短信、彩信、彩信、WAP网关、2.75G/3G/4G移动网络发送到会员的智能手机或非智能手机上，供会员或购物者浏览、下载广告或电子优惠券。数据库服务器通过应用服务器、邮件服务器、广告内容服务器、互联网与上网电脑、收银机、结算终端、退货终端、自助终端、终端进行通信，终端和收银机与适配器连接并通信。一些类型的广告，如视频、视频优惠券、移动优惠券等，是通过安装在合作商户门店的广告子系统(见图2)实现的，该广告子系统包括自助终端、视频服务器、无线或有线路由、终端、适配器、结算终端和退货终端。合作商户的广告子系统与收银系统（收银服务器、网络、收银机等）使用各自的局域网络，在保证收银系统和广告子系统独立运行、有限数据共享、各类广告有效投放的前提下，实现电子优惠券的使用、兑换、结算、退换结算。自助终端使会员能够快速便捷地在合作商户门店下载各类移动/纸质印刷优惠券。同时结算终端不仅实现了移动优惠券的手动/自动兑换功能，还实现了会员申请、发卡、会员账户管理等功能。

退货终端实现退货功能。终端与合作商户的收银机使用转接器，见图3。此子系统实现扫描输入商品条码、使用手机优惠券、会员登录、会员结账、播放各类广告、定向播放等功能。图4为转接器的电路原理图。PS/2输入口8接PS/2外部设备，如键盘、扫描枪等。 PS/2输入口8连接输入控制芯片1，PS/2输出口4连接收款机及输出控制芯片2，输出控制芯片3连接输出指示灯3，PS/2输出口5连接终端及输出控制芯片6，输出控制芯片6连接输出指示灯7。输出指示灯3表示PS/2输出口4的连接及工作状态，当PS/2输出口4连接收款机时，若收款机开机且与PS/2输出口4互联无任何故障，则输出指示灯3常亮绿色，否则输出指示灯3熄灭。输出指示灯7指示PS/2输出端口5的连接和工作状态。当PS/2输出端口5与终端连接时，若终端开机且与PS/2输出端口5互联无故障，则输出指示灯7常亮绿色，否则输出指示灯7熄灭。若数据通过输入控制芯片1输入到PSA输入端口8，则输出控制芯片2或输出控制芯片6对应的输出指示灯闪烁，表示数据通讯正常。输入控制芯片1负责与输入PS/2设备的连接和通讯，将输入数据同时转发给输出控制芯片2和输出控制芯片6，或将从输出控制芯片2或输出控制芯片6接收到的输出数据发送到PS/2输入端口8和外接PS/2设备。

输出控制芯片2负责与PS/2输出端口4和收银机的连接和通信，从输入控制芯片1读取输入数据并转发到PS/2输出端口4和收银机，并将收银机的输出数据转发给输入控制芯片1。输出控制芯片6负责与PS/2输出端口5和终端的连接和通信，从输入控制芯片1读取输入数据并转发到PS/2输出端口5和终端，并将终端的输出转发给输入控制芯片1。以上举例说明了输入控制芯片1、输出控制芯片2、输出控制芯片6的使用，当然不限于此芯片，任何具有相同或类似功能的芯片都可以使用。本发明的各种广告发布方式采用主动推送(push)和用户下载(pull)两种方式，采用主动推送方式的广告发布方式参见图5。具体步骤如下：步骤1：广告订单分析录入。将广告内容（包括文字、图片、视频文件）、广告类型、开始时间、结束时间、关键词、预算金额、单价、目标客户定义、播出方式等订单内容通过广告发布系统的广告分析录入模块录入系统，然后系统将录入的信息存入后台数据库，这个过程称为广告订单录入。其中，点对点广告的分析方式有两种：前端分析和后端分析。前台分析是指根据录入的分析条件，立即对目标用户进行分析，然后根据目标用户确定需要发布的广告数量；后端分析是指在广告数量已经确定的前提下，将分析条件存入系统，不立即进行分析。广告订单保存后，安排后端分析任务，进行后台自动分析。

分析条件包括消费者特征信息，如年龄、性别、居住地等以及行为特征关键词。第二步，通过广告发布系统的广告审核模块对提交的广告订单进行审核，如广告内容、广告类型、广告投放方式、广告有效期等，如发现问题，需要返回广告订单录入页面修改广告订单内容；审核通过即可进行下一步广告订单发布。第三步，广告订单发布，对于审核通过的广告订单，根据广告类型，向会员手机发布广告或手机优惠券，并通过数据库记录广告折扣的发布记录，这个过程就是广告分析发布。其中，群发的广告会立即发送到系统，并将广告文件保存到服务器；而点对点的广告则提交到后台发布，由后台发布任务在固定时间自动发送出去。步骤4：广告播放/优惠券使用会员通过手机收到移动优惠券后，根据合作商户购物过程中发布的优惠券信息，选择相应的折扣商品。在收银柜台支付时，会员需在收银员按下结算按钮前，在终端刷会员卡。终端通过网络从服务器下载会员所拥有的优惠券，然后终端对下载的优惠券对应的商品条码和终端监控到的会员所购商品条码进行核对匹配，找出可使用的优惠券并通过终端显示屏显示相应的折扣内容及金额。对应的优惠券会被标记为已使用。当会员通过终端使用优惠券时，终端还会从服务器下载其他视频广告到本地，并根据会员所购商品选择需要播放的广告，将需要播放的广告放入播放列表中，通过终端显示屏播放。这个过程就是优惠券的使用和广告播放。视频广告可以采用以下几种类型：终端视频广告是在终端收到商品条码前播放的视频广告，群组视频广告是在会员刷卡或扫描第一件商品时开始播放。

I=IO视频点对点广告发布时，指定特定会员播放该视频广告，会员登录成功后立即下载播放。收银员扫描有条件视频广告的商品条码时，终端查询该商品条码是否符合有条件视频广告的条件，若符合则播放。收银员扫描有条件视频优惠券广告的商品条码时，终端查询该商品条码是否符合有条件视频优惠券广告的条件，若符合则播放。同时通过终端小键盘提示购物者下载该视频优惠券广告对应的优惠券，购物者将收到优惠券信息，并可在下次购物时使用此优惠券。

步骤5 优惠券兑换会员凭结账小票和会员卡在兑换终端兑换优惠券，兑换终端根据会员卡号和小票在服务器数据库查找到会员的交易记录，将优惠总金额以现金支付给会员或者通过支付平台将优惠总金额划转到会员账户，这个过程就是优惠券兑换。 步骤6 广告结算当广告结算时间到时，结算系统生成广告费用及广告播出明细报表，根据此明细报表与客户进行结算，这个过程就是广告结算。 采用用户下载的广告分析发布方式使用流程是会员主动下载电子优惠券，其他使用 兑换结算与主动推送方式相同，主动下载优惠券主要有以下几种方式 A.自助终端下载电子优惠券会员通过安装在合作商户门店的自助终端选择需要的优惠券，然后刷会员卡即可下载。具体实现是会员通过自助终端触摸选择自己感兴趣的优惠券放入临时购物车目录，然后当会员刷会员卡时，自助终端将购物车提交给系统，系统将选中的优惠券同时发送到后台数据库和会员手机。普通购物者也可以在提供个人手机号码后临时下载电子优惠券，使用下载的电子优惠券前需取得会员卡。方法B从互联网下载电子优惠券会员通过互联网（WWW）进入在线系统，选择需要的优惠券下载，具体实现是会员通过系统门户网站使用会员卡号和密码登录，将自己感兴趣的优惠券放入购物车，然后通过提交购物车将优惠券提交到后台数据库，并将对应的优惠券信息发送到会员手机。

普通购物者也可以在提供个人手机号码后临时下载电子优惠券，使用下载的电子优惠券前需取得会员卡。方式C 通过手机下载电子优惠券会员通过手机WAP、服务器登录在线系统，下载所需的优惠券。具体实现方式是，会员通过手机访问系统门户网站，使用会员卡号和密码登录优惠券下载系统下载感兴趣的优惠券并放入购物车，然后通过提交购物车将优惠券提交到后端数据库并把优惠券对应信息发送到手机上。普通购物者也可以在提供个人手机号码后临时下载电子优惠券，使用下载的电子优惠券前需取得会员卡。方式D 通过终端下载电子优惠券会员通过手机（WAP）登录在线系统下载所需的优惠券。具体实现方式为会员通过手机访问系统网站，根据会员卡号和密码登录优惠券下载系统下载感兴趣的优惠券并放入购物车，然后通过提交购物车的方式将优惠券提交到后台数据库并将优惠券对应信息发送到手机。普通购物者也可以在提供个人手机号后临时下载电子优惠券，使用下载的电子优惠券前需办理会员卡。本发明的广告平台还实现了广告结算、流量统计、条码统计等功能，具体如下

广告结算是指广告过期后，对广告播放/使用的验证和结算；具体实现就是根据广告的序号找到对应的广告，然后在分布式数据库中进行统计，最后把这些广告在系统中的使用记录导出来并加总广告费用。客流量统计是指对合作商家经营的门店有效消费次数进行统计汇总，按照统计的总数和合作商家进行结算。主要由单店日客流量、单店月客流量、总店日客流量、总店月客流量四个部分组成。条码统计是对合作商家在规定时间内选定的各类商品的销售量进行汇总。具体实现就是选定合作商家和开始时间/结束时间后，系统自动汇总该商家在该时间段内所有商品的购买数量，并统计规定时间段内每天的购买数量。本发明精准地将广告和电子优惠券发送给目标客户，通过交易记录精准记录广告播放和优惠券的发放使用，精准统计广告和优惠券的使用次数，从而精准统计广告费用，并通过庞大的合作商户网络为会员提供强大的优惠券使用平台。本发明通过分析筛选消费者行为数据（消费记录、消费习惯等）和会员基础数据（性别、年龄、职业等），定位广告和优惠券的目标用户，保证广告和电子优惠券的精准投放。本发明通过分析数据库中商品的销售量，统计近期有广告或优惠券的商品的销售量和没有广告或优惠券的商品的销售量，从而评估产品通过平台广告或优惠券的效益。本发明通过统计数据库中会员的广告和优惠券的交易记录，保证广告和优惠券的到达率，从而保证广告费用的准确性。本发明通过合作的商人（大型，中小型超市，便利店等）建立了大型使用网络，以确保优惠券可以轻松使用，目前的发明实现了广告商，消费者，消费者，平台提供者的销售，从而在平台上销售广告，并且可以通过平台上的折扣来促进销售。 ，改善买家的经验有哪些平台可以发广告，节省金钱的便利性，使广告“找到合适的人并与他交谈”，具有超高的成本性能，合理的成本，每千成本合理，准确地掌握广告对终端销售能力的影响，有效地管理目标客户和目标客户互动营销，并消除优惠券欺诈，并避免使用潜在的风险。

索赔

1.一个针对性广告的平台，其中包括一个数据库，用于存储和访问广告信息，用户信息，交易记录和消费者功能信息； ONIC优惠券； PS/2输入端口连接到PS/2外部设备，PS/2输入端口已连接到输入控制芯片； PS/2输出端口连接到收银机，终端和输出控制芯片；

2.根据权利要求1所主张的目标广告平台，其特征是输出控制芯片连接到输出指示灯，并且输出指示灯指示PS/2输出端口的连接和工作状态。

3.根据权利要求1所主张的目标广告平台，其中PS/2外部设备是键盘或扫描枪。

4.一种针对性广告的方法，以第一个步骤进行分析和输入广告订单，通过广告分析的广告分析输入模块输入广告订单，然后将输入信息存储在后台数据库中，并将广告列入广告模块，以下是是否有问题。修改错误信息并再次保存，直到通过审核是广告订单发布，对于通过广告类型传递，将广告或优惠券传递给会员的手机的广告订单，并通过数据库记录广告或优惠券的发行记录；第四步是广告播放，会员在终端或普通购买者扫描会员卡，或者根据消费者特征或关键字的信息，在合作商人的收银机上扫描了购买产品的条形码，终端将服务器从服务器通过网络通过网络显示为play play play play列表，将服务器从服务器上下载到本地。

5.根据权利要求4所述的有针对性广告的方法是，第四步包括通过移动电话接收优惠券的电子优惠券，根据在合作商人购物期间发布的电子优惠券信息，在终端下载终端的电子优惠券，从该网络中下载终端和终端的电子优惠券会员监视的产品购买的产品的条形码，找到与电子优惠券相对应的产品，并通过终端显示屏显示其折扣内容和金额，相应的优惠券被标记为已使用。

6.根据权利要求5所述的目标广告的方法是在第四步之后的，赎回电子优惠券的会员将使用结帐收据和会员卡兑换终止，以赎回电子优惠券，赎回终端是根据会员的折扣和的折扣，从而在服务器的数据库中找到了成员的交易记录平台。

7.索赔4-6中所述的针对性广告的方法是在广告结算时间到来之后的最后一步。

8.索赔4或5中所述的针对性广告的特征是，在终端接收到产品bar码之前，播放了以下类型的广告播放视频广告是收银员扫描产品条形码时，终端查询是否符合视频广告的条件，如果是的，则有条件的视频优惠券广告是收银员扫描产品条形码时通过终端的广告，购物者将收到优惠券信息，并在下次购物时使用优惠券。

9.根据权利要求4所述的针对性广告的方法是，第一步中描述的广告顺序包括文本，图像，视频文件，广告类型，开始时间，结束时间，关键字，预算数量，单位价格，目标客户定义和广播方法，以及消费者特征的特征，例如年龄，性别，性别，生活的特征。

10.根据权利要求4所述的针对性广告方法的特征是在第二步中审查了广告顺序，包括广告内容，广告类型，广告发送方法和广告有效性期。

全文摘要

本发明涉及针对性广告的平台和方法。 ONIC优惠券；应用程序/邮件/广告服务器数据库与在线计算机，收银机，结算终端，返回终端，通过服务器和进行的自助终端和终端，终端和收银机连接到适配器，并与PS/2外部设备，PS/2 / IS /适配器的PS/2输出端口连接到现金寄存器，终端和输出控制芯片；

文件编号/

出版日期2011年7月20日申请日期2011年3月8日优先日期2011年3月8日

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