近日，百度输入法推送12.2.0版本，其版本介绍中提到“百度输入法VIP上线”。此消息引发了不少网友的讨论，如果你是用户，百度输入法推出付费模式，你会付费吗？

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“输入法要付费，百度穷疯了吗？”有网友在《百度输入法上线付费VIP》话题下评论道。

自2006年搜狗输入法推出以来，国内各种输入法产品都是免费的，百度输入法的突然“收费”引起网民一片哗然。

第一，为什么别人免费，百度却要收费？第二，用户手机使用百度输入法是否要开始付费？

在如今短视频、社交网络盛行的今天，网民们特别擅长“听信谣言”；所以当听到一款输入法开始收费时，首先会破口大骂。或许有的人根本没用过百度输入法，甚至不知道百度输入法收费的细节。我们先来一波吧。

其实，早在2017年，搜狗输入法推出会员付费时，网友对它的评价与今天对百度输入法的评价如出一辙。

网民对付费的厌恶也是正常的，毕竟互联网的迅速扩张很大程度上得益于免费模式：看电视、听音乐、看小说、搜索等都是免费的。

在免费模式哺育了十几年之后，突然要面对各种各样的付费局面，再加上自身腰缠万贯的压力，谁要是推出付费产品，都会遭到诟病。

百度输入法推出付费模式得罪了谁？

01只是一项增值服务

从用户心理上来说，没人喜欢付费，但我们需要搞清楚到底是什么产品让我们为之付费，否则岂不是“浪费时间”？批判了好久，最后才发现跟自己一点关系都没有，这完全是浪费感情。

2024年2月3日，百度输入法推送12.2.0版本，其版本介绍中提到“百度输入法VIP上线”，连续包月首月5.8元，后续每月22.8元；连续包年首年188元，次年起每年288元。

单从价格来看，百度输入法VIP并不便宜。视频方面，爱奇艺、腾讯视频VIP年会员优惠期间价格都在200元以内，如果有促销活动，爱奇艺、腾讯视频、优酷的会员价格就更低了。购物方面，京东Plus年会员只要99元。

相比于自身产品，百度网盘的注册用户数已突破8亿，但百度网盘VIP年度订阅价格仅为165元。

不管是从优先级还是产品重要性上来说，百度输入法的价格都显得有些昂贵。288元一年，仅仅一个输入法而已，看到价格表之后，也难怪用户会抱怨。

我们再来看看付费版百度输入法提供的服务：免费皮肤壁纸、免费字体、免费AI创作工具、免费生成AI头像、朋友圈不折叠。不过百度输入法并未提及VIP可免除“输入框”等场景广告，也未提及开屏广告。

百度输入法的付费其实是典型的增值服务路线，这种方式在互联网行业很常见百度秒收的网站，基础服务都是免费的，但是一些增值服务项目，像原来QQ的绿钻、黄钻、红钻，在移动互联网时代更加丰富。

据第三方统计机构数据显示，百度输入法月活跃用户数近6亿，面对如此庞大的用户群体，如果百度输入法突然对所有用户收费，必然会引起反弹。

“百度输入法推出付费VIP”背后的真相是，百度输入法针对部分用户推出了增值服务，比如皮肤、字体、不折叠朋友圈、AI创作等，这些对于部分用户来说是很有价值的点数。换句话说，他们只是推出了付费项目，你可以买，也可以不买。

目前，百度输入法还没有像视频网站、数字音乐产品那样，用尽一切手段逼迫用户付费。比如，开场有120秒广告；三分钟视频有30秒广告；各种歌曲都要付费，免费歌曲很少；有的歌曲突然变成付费收听。

视频网站、数字音乐平台利用极差的用户体验逼迫用户付费，这些手段虽然看起来有些“流氓”，但也为视频网站带来了近1亿的付费会员数量。

名气不重要，赚钱才重要。做增值服务赚钱没问题，只要你做的手法不是太难看，用户还是会接受的。至少百度输入法还没有对所有用户收费。为此，网友的一些评论是没有必要的。如果你不喜欢这些增值服务，就不要付费。

据郭静在互联网圈的观察，付费用户体验确实比免费用户体验好，就像闪屏广告、App里到处都是广告，如果付费之后这些广告就消失了，那用起来才真正过瘾。

要不要省钱，完全由你决定，你可以选择忍受各种无良广告，也可以选择清爽的无广告版本。

02工具型产品也需要自己造血

热议过后，百度输入法似乎并没有什么影响，该用的人还在用，不用的人就选搜狗输入法、科大讯飞输入法、八爪鱼输入法等。外界对百度输入法付费的“爆料”，源于对付费模式天然的心理抵触。

不过从侧面看，百度输入法推出付费VIP，其实是揭开了工具型产品的“遮羞布”：不管你是不是工具型产品，不管你有没有几亿用户，面对2024年，你都需要自己造血；最后能不能盈利，都是第一步。至少得先把所有的盈利点都打出来，能上线的盈利项目，产品一上线就上线，不要藏着掖着。

一方面，大公司也面临盈利压力。百度2023年Q4财报显示，该季度总营收350亿元，归属于百度的净利润（非GAAP）为78亿元，同比增长44%。其中，非网络营销收入为83亿元，同比增长9%。

过去依托百度网络营销业务的优势，很多工具型产品不需要承担“利润”这个KPI，但现在随着百度网络营销业务营收增速放缓，其他工具型产品需要“自负盈亏”。

就像从UGC模式孵化出来的百度文库，免费了很多年，先是被整合到百度教育事业部，后来又并入百度内容生态事业部，百度文库的付费之路就此揭开，现在能下载使用的免费文库内容已经很少了，稍微有点价值的文档都需要付费才能下载。

另外两款工具型产品百度中文、百度翻译也新增了会员付费功能。

另一方面，不劳而获是不行的。工具型产品之所以能被用户免费使用，是因为大公司“有钱”。工具型产品可以“不劳而获”，轻轻松松就能拥有几千万甚至上亿的用户。但如今的互联网行业更看重利润率，不管有多少用户，能不能赚钱才是最重要的。

互联网行业的这次转型跟两个因素有关：

1、互联网行业高增长时代已过。数据显示，截至2023年6月，我国网民规模将达到10.79亿，互联网普及率将达到76.4%。用户增长有限，用户使用的APP还是几年前的APP。大家只能从原有的电商、游戏、广告、增值服务等盈利点上分蛋糕，蛋糕总量有限。从几大互联网巨头的财报来看，营收增速超过30%的在以往很少见，大多只有个位数。

当互联网巨头面临增长困境时，曾经“暴富”的工具型产品处境尴尬，要么直接倒闭，要么回去“赚钱”。过去互联网巨头靠高效率占领市场，如今“高效率”的标签落到他们头上，确实不容易。

2、大公司之间的极端竞争。在高增长时代，大公司无论做什么产品都能变现，但现在变现空间非常有限，大公司之间的竞争已经到了极致。比如短视频、直播、电商等，几乎所有大公司都在推这些项目，短视频和直播已经完全渗透到各个头部APP。也就是说，百度、网易、腾讯、阿里、字节跳动等大公司其实是处于竞争关系的。

为了应对行业竞争，大公司把有限的资源全部投入到这些“明星项目”上，比如目前火爆的AI、大模型，短短两年时间，国内就突然涌现出上百个大模型产品。

工具型产品在失去大公司光环之后，需要靠自己的“代工”，我们将会看到越来越多的像百度输入法这样的工具型产品推出会员付费。

其实，随着数字化时代的到来，用户对工具类产品的付费是必然的，如果想要提高工作效率，那么付费是最好的选择。现实生活中，应该付费的人，也不会因为外界的一些偏见而拒绝付费，毕竟工作更重要，相比于工作效率，付费只是杯水车薪。明白了这个道理之后，或许我们就不会那么反感线上使用的各种工具的付费了。

但工具型产品的盈利周期较长，且与用户的消费水平息息相关。

这家云存储服务商发布的2023年财报显示，本季度末该公司年度经常性收入（ARR）为25.23亿美元，同比增长0.3%。这是其ARR增速连续第四个季度出现下滑。截至第四季度末，该公司共有1812万付费用户，而第三季度末为1817万。财报发布后，该公司股价下跌逾17%。

一个工具类产品想要吸引会员，需要考虑长远的经营，它的产品价值是什么？它能为用户解决什么问题？作为用户，你愿意为百度输入法付费吗？

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