最近，字节跳动开始全面上线搜索竞价广告。在此之前，细心的网友可能已经看到了搜索竞价广告。那是因为在今日头条推出搜索服务后，搜索竞价广告一直在小范围测试。2019年3月，今日头条要做搜索的消息传出，今年9月，搜索竞价广告全面上线。

今日头条推出搜索广告

上线才一年多，变现速度却远超百度。在国际化进程受阻的情况下，今日头条将搜索作为新的业务突破口，加速国际化进程。在三足鼎立的搜索引擎市场尚未站稳脚跟之前，今日头条搜索就开启商业化，是否有些操之过急？

搜索引擎市场状况

目前，搜索引擎市场的大部分份额被百度搜索、360搜索、搜狗搜索占据，今日头条尚未进入前三。搜索已经没有早些年那么火爆，已经呈现没落趋势。随着魏则西事件的爆发，越来越多的人开始关注被诟病的搜索广告。

早些年，公司投入搜索竞价，收获了一波红利，赚得盆满钵满。后来同行竞争日趋激烈，获客成本逐年上升，广告主开始探索新的推广渠道，比如信息流推广。公司一部分广告预算从搜索平台流向信息流平台，大量竞价推广专员转型为信息流优化师。

搜索和信息流的区别

搜索是一种主动行为，网民有现实需求如何关闭百度搜索框里推送消息，在百度搜索框输入关键词、触发广告、进入网站、进行在线交流或拨打电话、留下联系方式。

信息流是一种被动行为，网民通过今日头条获取新闻资讯，根据网民平时关注的资讯类型推送相关广告，广告穿插在资讯列表内，对访客不可见，网民有需求时，可留言或拨打电话咨询。

今日头条搜索的优缺点

字节跳动野心大，业务线广，护城河深，上线搜索广告并不意外。不管新事物的结果如何，至少我们应该为他们的勇气鼓掌。创业者很有勇气，不能用普通人的眼光来看待。比如许家印斥资2800亿造车，一开始也有质疑声，但新车还是如期亮相了。

借助先进的推荐算法，今日头条发展迅速，拥有大量用户。抖音的崛起得益于短视频这趟列车，正处于蓝海市场。搜索正在没落，现在加入就会错失良机。阿里、腾讯都觊觎搜索市场，无论是人才、资本，还是资源，都不比字节跳动差，但最终还是以失败告终。

字节跳动推出微头条与微博竞争，推出悟空问答与知乎竞争，推出电商频道智店与淘宝竞争，推出多闪与微信竞争，但都没有奏效。这次全面推出搜索广告与百度竞争，前景也并不明朗。今日头条上线搜索，只是百度搜索框换成了今日头条，如果没有实质性的创新，网友们不会买账。

百度的广告语“百度一下你就知道”洗脑了这么多年，人们下意识地通过百度寻找答案，网民还没有养成用今日头条搜索的习惯，不仅今日头条，微信也有搜索功能，但用的人不多，惯性的力量大于一切，人们很难从百度搜索转到今日头条搜索。

人们使用搜索的基本诉求是在极短的时间内找到准确的答案，字节跳动的产品更多是用来打发时间的，虽然有些人不屑于使用字节跳动的产品，但这依然无法阻挡其吸引大量用户，今日头条推出搜索似乎违背了搜索的产品逻辑。

综上所述，我觉得今日头条搜索的弊端大于优点。