今年春夏，防晒服正在成为户外出行的标配。

“所有好看的防晒霜我都想要！”

“春夏的阳光会惩罚所有不使用防晒霜的人！”

“防晒霜再厚，也比不上防晒衣的物理防护效果！”

在小红书上以“防晒衣”为关键词搜索，有超过96万条笔记、91万件产品，轻薄、透气、修身等特点被频繁提及。

防晒服不再局限于功能性，也拓展到了外观、颜值领域，剪裁更加简约时尚，穿着场景进一步拓宽，既可以作为春夏的外套，也可以作为上班族的工作服，就连最近的综艺节目《掀起波澜的姐姐5》中，也有明星身穿防晒服的身影。

冬天有羽绒服，夏天有防晒服，两者的刚性需求逐渐同步，防晒服的市场规模也呈现稳步增长。

据艾瑞咨询预测，2021年至2026年防晒服市场规模预计年复合增长率达9.4%，将成为新的千亿级产业。骆驼、迪卡侬等户外品牌，优衣库、波司登等服饰品牌，小野和子、陌森等新兴品牌，甚至厂牌品牌都纷纷上线防晒服产品线。

以抖音为例，据新帮派抖音数据工具新豆显示，近30天，主推春夏防晒服的品牌小野和子累计销售额达5000万至7500万元，娇霞、沫顺、米居等品牌销售额也在1000万元左右。

防晒服是如何从一件阻挡紫外线的功能性外套，变成网红单品的？是浪费钱，还是人人必备？品牌又该如何抓住这一流量机会？

人人都有一件，防晒衣成为网红单品之路

如果你仔细研究的话，防晒的科学原理是非常复杂的。

无论是划分细致的防晒系数，还是种类繁多的防晒霜、防晒喷雾，亦或是款式各异的防晒衣、防晒面罩……防晒已经成为每年春夏的突出主题和热门话题。

抖音多个防晒话题播放量超100亿次，小红书防晒笔记阅读量突破1030万条。

虽然防晒知识点种类繁多，但近年来，物理防晒优于化学防晒的呼声日益明显，即防晒衣比防晒霜更有效。

有博主曾在同样的日晒环境下测试过防晒霜和防晒衣的效果，通过对比皮肤状况发现防晒衣的效果更佳。同时防晒衣可以随处穿着，更加轻便灵活，不需要像防晒霜那样上妆、卸妆的步骤。

几年前，网友们还在质疑穿“脸基尼”的青岛阿姨，如今都明白了，都变成了青岛阿姨，穿上防晒衣，带着太阳帽、防晒面罩，力争从头到脚全副武装。

为了满足人们对好看、好搭配的需求，防晒服的剪裁设计也逐渐向时尚靠拢，从功能性外套转型为日常百搭外套。防晒服以清淡、低饱和度为主，与当下流行的薄荷曼波风相契合。在小红书上，与“防晒服穿搭”相关的笔记超过63万条。

博主“一小只细细”在小红书视频笔记中演示了防晒服与连衣裙、半身裙、瑜伽裤的三种搭配方式，凸显了防晒服的灵活性和多功能性，获得2.7万个赞。

除了好看之外，防晒服还升级了更多功能属性，比如带有乙烯基涂层的宽帽檐、袖口可调节的手套、可延伸成口罩的领口、可伸缩的下摆，最主要的特点是一件可以替换多件。

董洁在职场笔记中展示防晒夹克的多功能性

近年来户外风格的流行也让防晒服的使用变得更加专业。

优趣报告发起的《2024防晒服饰调查》显示，徒步、登山、露营、骑行等硬核户外活动中，防晒服的穿着频率大幅提升。随着城市户外活动升级，防晒服的需求也随之提升。防晒服不仅要防晒、凉爽，还要防雨、防溅，集功能感与科技感于一体，大有与冲锋衣无缝衔接的势头。

无论是设计感还是多功能性，现阶段的防晒服基本满足了不同人群的多种需求，并且可以由消费者进行选择搭配，让消费者可以自主探索复杂的功能。这不仅是防晒服产品进步的体现，更是消费市场的拓宽。

防晒衣热销秘诀同为明星+KOL推荐+高频播报

凭借扎实的用户基础，防晒服已陆续登陆线上线下营销渠道。

四五月气温回升，正是防晒衣推广的好时机。据新邦旗下小红书数据工具新红显示，近30天#防晒衣#话题阅读量新增1.68亿，参与人数新增6.76万，新增笔记4.1万条。

其中，点赞数最高的视频笔记由博主“葡萄”发布，指出如何用3个公式找到合适的防晒衣，获得3.3万个点赞。在这段1分40秒的视频里，前40秒都在讲防晒的重要性，后一分钟就迅速连线到某品牌的防晒衣，从防晒、面料材质、穿着效果等方面进行推荐。

这种软植入形式在商业笔记中颇为常见。新红书数据显示，近30天，小红书上包含#防晒衣#话题的商业笔记共计2116篇，洛拓、墨寻、小野合子位列前三，发帖量均超过550篇。

值得一提的是，包括陌森、小野和子等在内的不少新兴网红品牌，都奉行大单品策略，根据不同季节灵活调整产品线。此前，这两个品牌在秋冬季主推裸腿神器，其中小野和子甚至在抖音上30天就实现累计销售额过亿元。