小程序平台的出现是必然的。

2017年，微信推出并定义了小程序。一年后，支付宝、淘宝、百度、今日头条、十大手机厂商纷纷推出自己的小程序平台，随后抖音、快手、虎牙、360等也纷纷跟进。短短两年时间，小程序平台已成为各大国民应用的标配，甚至是巨头们渠道和投入布局的重点。如今各家公司纷纷入局，想要利用小程序打造多元化生态，昔日的社交王者起步已晚，为了满足更多年轻用户的需求，只能加速小程序的发展，从而进一步拓展平台的服务边界和商业价值。

微信的成功，让各大应用都学会了如何做小程序。而也正因为微信小程序的成功，当我们谈论小程序，或者其他小程序平台时，我们永远无法回避一个问题：微信小程序和小程序有什么区别？

5月31日，小程序正式上线，我们对此进行了总体回顾，除了界面和部分功能上的差异，两者的区别主要体现在以下几个方面：

微信强调“去中心化”，设置了专门的小程序推荐页面，更加“去中心化”；微信小程序无法直接分享到朋友圈，但支持一键分享到空间；微信偏向工具类、服务类小程序和休闲益智类游戏，更倾向于玩耗时较长的角色扮演类游戏；小程序用户更加年轻化。

一个月后，我们再次提起这个话题，邀请了墨迹天气、青团社兼职、小吉词典三款小程序的负责人一起讨论，这三款小程序分别代表了各自领域的顶尖公司（墨迹天气和青团社兼职），以及最具创新力的团队（小吉词典）。

从这段对话我们可以得出简单的结论：1、集中的小程序推荐位以及首页下拉是主要的流量入口；2、微信小程序向互联网的迁移速度非常快；3、目前小程序的广告能力还未完全开放，从中获取收益为时过早。

三款小程序的表现让我们更加确定，“年轻化”是做小程序的必备要素。微信想通过小程序“连接一切”，以“去中心化”的方式将自己拓展成一个强大的工具，不同的人可以在这里各取所需。但年轻人更强调“归属感”，不需要那么多商业服务和内容信息工具，更愿意接受推荐，更喜欢娱乐产品，获得社交的乐趣。

当前小程序的诞生正处于流量红利期，加上合适的用户群体，尝到甜头的“先行者”们对小程序平台未来的发展依然持乐观态度。

受访者（按回答顺序排列）：

以下是采访记录的摘录，我理解其中有些内容被删除了，但没有改变原意。

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请您简单介绍一下小程序，目前小程序的主营业务是什么？最新的定位是什么？

墨迹天气：墨迹天气是一家基于互联网和人工智能技术提供气象产品和服务的气象公司。除了墨迹天气APP为C端用户提供的分钟级、公里级短时功能、天气场景功能以及基于AI大数据多重算法的看云、识天功能外，墨迹天气业务还针对物流、航空、农业、能源、零售等B端企业的痛点，以及G端对雨雪、霾、内涝、冰雹、洪水、滑坡、塌方等灾害防灾预警工作的需求，推出了定制化的“气象服务”。此外，为了方便更多用户，墨迹天气还在微信等平台上线了小程序功能，近期我们还在微信上线了“墨迹40天天气”小程序和“墨迹台风”小程序，欢迎大家体验。

小吉词典：小吉词典目前定位为年轻人流行语垂直搜索引擎，用户在网上看到的任何弹幕、表情包、流行语、行话等，都可以在小吉词典里找到含义。

青团社兼职：定位为全国最大的高校兼职及灵活就业平台，主要以平台兼职匹配为主，到兼职就业的基础服务。

▲ 墨迹天气推出的“墨迹40天天气”和“墨迹台风”小程序

小程序在App、微信等平台的用户规模、日活、留存率、收入等数据指标如何？对目前的数据满意吗？

墨迹天气：目前墨迹天气APP用户规模达5.6亿，日均天气查询量超过5亿次。在中国天气APP活跃用户中，墨迹天气覆盖率达69.1%，是中国气象服务领域的领先企业。在微信小程序上，墨迹天气累计用户近千万，周留存率超过70%。

小吉词典：目前我们还没有营收。我们也上线了微信和百度小程序。百度小程序的用户规模比较大，每天新增用户一两万。这是因为百度非常契合小吉词典的搜索场景，所以契合度比较高。微信小程序次日留存率在20%左右，日活跃用户在1K左右，规模接近6万。不过我们现在把主战场从小程序搬了过来。对于一个还没有形成品牌的工具来说，小程序的入口太深了。

青团社兼职：我们有自己的APP、PC、支付宝、微信小程序，共计950万用户。目前各个平台业务都在向上，但明显小程序端，特别是支付宝小程序端的增长要好于其他平台。（首先小程序相对于移动互联网有代际优势，就像互联网相对于PC一样；其次支付宝在某种意义上有很强的信任背书，可以实现兼职找工作，而兼职找工作需要很高的信任门槛。）目前微信和支付宝小程序两端用户数都在300万左右，活跃用户留存率超过50%。超出我们的预期，半年就达到了我们APP 5年的水平。

那么小程序的用户规模、留存率、收益等数据指标到底有哪些呢？

墨迹天气：平台小程序刚刚上线，官方暂无留存、营收等数据可供分析。

小吉词典：小程序上线未满一个月，用户不足1万，尚无收入。

青团社兼职：小程序上线2个月，一直稳居榜首（最好成绩是工具榜第16名），目前留存率大概是其他位置的1/3，作为一款刚上线、只有基础功能的小程序，这样的成绩让我们很满意。

为什么会想到做小程序？有主动找内测吗？他们在选择小程序时有什么要求？

墨迹天气：我们积极邀请墨迹天气加入首批内测小程序，作为气象行业的龙头企业，墨迹天气在微信小程序同领域也位居第一，从用户规模和数据上看，墨迹天气占据绝对优势，自微信小程序上线以来，墨迹天气的数据一直稳定健康，墨迹天气在用户和数据上的优势将对小程序初期的内测起到很大的帮助。

小吉词典：因为小吉词典的定位是年轻人的垂直搜索引擎，我们的用户60%以上是95后、00后，这个群体在这个体系里还是很大的。我们主动申请了小程序，然后就通过了审核。至于他们的要求，我不太了解，可能是看产品调性吧（因为后来他们一个负责对接的BD联系了我们，说产品调性要符合用户群体）。

青团兼职：我们是从大学生兼职做起的，目前是年轻人最喜欢、最常光顾的岗位，也是最大的互联网平台之一。小程序主动找到我们进行内测，可能是因为我们其他端口小程序（支付宝、微信）都做的不错吧！

▲“鸡词典”小程序

基于微信小程序开发一个小程序花了多长时间？有没有遇到什么困难？

墨迹天气：小程序的开发模式和微信小程序类似，耗时大概1周，有了微信小程序的成功经验，小程序的开发也比较顺利。

小鸡词典：花了1天时间，主要是迁移，想快点上线，最大的问题是小程序有组件bug（比如），编译器非常非常非常非常非常...卡（几乎不能用；要不是迁移比较简单，明年就上不了线了）。

青团兼职：很快，一个星期就搞定了。没什么大问题，唯一的小问题是小程序的基础能力还在完善中，不过这很正常，业务拓展需要时间。

我们发现QQ上的小程序缺少微信小程序的部分功能，为什么会有这样的差异？针对QQ和微信两个不同平台，在小程序开发上是否还需要进行其他的设计调整？

墨迹天气：墨迹天气对于小程序的理解是便捷、直观、简洁，所以我们在刚进入一个小程序平台的时候，会遵循这三个原则为用户提供核心价值。运营一段时间之后，我们也会根据各个平台的用户情况，做有针对性的产品设计。

小吉词典：因为两个平台的支付系统不一样，对应的界面也不一样，所以这个需要适配。为了快速上线APP，在小程序上隐藏了这个功能。因为我们的用户群跟小吉的用户群比较接近，所以后续会根据运营情况和用户使用场景做具体的优化，但需要有一定的运营数据才知道具体会做哪些调整。

青年团兼职：（1）业务需要小步快步推进，我们在迭代；（2）未来我们一定会走差异化路线，针对00后年轻群体，做更年轻化、个性化的产品和视觉设计。

▲ 左为“青团社兼职”小程序首页，右为微信小程序首页

你觉得微信小程序与小程序有哪些区别？

墨迹天气：两个小程序各有优势，我们认为小程序更“中心化”，更年轻，更有创意；微信小程序平台更“去中心化”，生态更成熟稳定。

小吉词典：就目前而言，小程序的场景还不够丰富，比如搜索。微信有一个可以直接访问小程序的搜索功能，但目前好像没有这个功能。

青团社兼职：在用户画像上，它更加年轻化，文化更加个性化；在平台规则上，它倾向于“中心化”，而微信更主张“去中心化”。

作为年轻人的社交平台，微信和互联网上的小程序在用户构成、行为习惯上有什么区别？您觉得还体现了哪些年轻化的特征？

墨迹天气：小程序上线时间较短，数据还不完整，暂时不具备可比性。对于我们来说，年轻人不容易被经验或传统所束缚，更容易吸收新鲜事物、新概念。对于小程序产品来说，可以更加发散思维，创造出更多有创意的小程序。

小鸡词典：目前因为数据太少，还看不出明显差异，需要较长时间的运行才能观察。

青团社兼职：因为刚刚起步，我们还在密切关注业务上的差异，三个月后答案会更清晰。

微信和小程序的扶持政策不同，微信强调“去中心化”，直接给到它明显的推荐位置，上线首日数据如何？后续增长势头如何？

墨迹天气：第一天的增长就很好，之后的增长也比较稳定，这可能也和小程序入口的开放策略有关。

小记词典：数据比其他平台小很多，然后增长比较慢。这可能和小程序刚刚上线有关系。iOS没有小程序，安卓用户升级APP不像iOS那么频繁，所以我们不一定能看到小程序的出现。

青团社兼职：上线第一天，日活、注册用户、注册量等核心数据都很不错。从近期的数据看，一方面我们小程序的排名在稳步上升；另一方面，新增用户数、用户留存、注册订单量都在稳步提升。

这个推荐位看起来非常有价值。你能告诉我推荐是基于哪些维度吗？这个以后会收费吗？

墨迹气象：他们的考虑跟我们并不同步，所以这些问题还不明确，未来的合作方式还在商讨中。

小吉词典：推荐维度未明确，收费情况未知，但价值有限。原因是小程序刚上线，总体用户量一般。不过，推荐位未来价值非常值得期待。

青团社兼职：推荐位目前是根据小程序的DAU、留存率、用户分享数据等数据维度来设定的，综合评分高的小程序会进入推荐位。

我觉得榜单推荐不会收费，腾讯肯定会从用户价值出发，根据用户体验推荐优质小程序。但不排除未来会有小程序官方广告平台，但肯定会独立于榜单。

小程序目前是否对开发者开放广告？平台上还会有哪些其他的变现方式？

墨迹天气：小程序具备进行商业广告的能力，但目前主要面向小程序用户，商业广告能力并非主要考虑。墨迹天气现阶段也以用户开发和服务为主，尚未做出商业化的相关规划和考虑。

小吉词典：广告功能正在内测，仅限邀请，我们尚未接入。

青团社兼职：目前广告能力尚未完全开放，仍以邀请制形式实现。除了大家熟知的小程序广告、小游戏广告、小游戏激励视频广告，还有闪屏、插件、更多定制化广告等。相信未来小程序会开放更多的流量变现能力。

▲ 图片由《鸡词典》提供

你的小程序最大的流量入口是哪个？大概占比是多少？其他主要入口有哪些？

墨迹天气：目前平台开放的入口并不多，主要入口还是小程序中心和下拉入口。

小计词典：小程序后台数据统计尚不完善，无法看到具体入口。但考虑到目前小程序入口较少，可以推定都是通过小程序直接入口进入（例如下拉好友列表查看更多小程序）。

青团社兼职：目前最大的流量入口是小程序的推荐位，占比约65%。 其他主要入口还有消息页下拉、搜索、好友分享等。

相比之下，微信小程序的增长点和主要入口在哪里？两大平台差异的原因是什么？

墨迹天气：从增长来看，墨迹天气微信小程序的增长总体比较健康，主要体现在：（1）紧跟微信生态内的开放入口，比如功能和服务的直达入口。（2）深挖用户核心诉求，提升产品体验。（3）不断尝试一些社交裂变玩法，比如分享对话、发朋友圈、日常签到等。平台的小程序入口还在逐步开放，现阶段不方便做对比。

小吉词典：对于小吉词典来说，用户的主要入口是直接搜索产品名称。目前两个平台比较类似，未来我们希望主要以分享作为入口方式，因为产品更符合年轻用户的需求。

青团社兼职：微信小程序的增长一方面来自于自然流量，另一方面来自于我们的推广。微信小程序的主要入口是主聊天界面的下拉栏、顶部搜索框、最近使用。从这个角度来看，暂时和小程序还是比较相似的。Top1和Top2的入口都是主界面的下拉栏和顶部搜索框。

您对于其他小程序平台，包括快应用、今日头条、支付宝、百度、360等360搜索下拉，有什么看法？

墨迹天气：小程序是一个很火的话题，也是未来一段时间内会持续的一个趋势。小程序扩大了现在的互联网流量池，会逐渐成为大家使用移动互联网的一个习惯。各大平台也开始根据自身平台的特点，对小程序进行支持。我相信未来各大平台的小程序生态都会蓬勃发展。

小记词典：百度更适合做信息查询（工具）小程序，毕竟大家还是习惯在百度上搜索。至于其他的，我们还没有接入，不太了解接入情况。各平台的小程序其实对开发者的危害很大，信息堵塞比较严重。我们对于各家做小程序的未来并不看好。

青团社兼职：我们先看小程序。我觉得小程序相对于移动互联网有代际优势，就像互联网相对于PC有代际优势一样，所以我们一定要做。另外，我们目前最大的优势是支付宝小程序，因为支付宝的服务、信用、资本属性非常接近，和我们兼职找工作业务高度匹配。从某种意义上来说，在支付宝上找兼职，相当于支付宝给我们提供了很强的信任背书，让我们能够获客、留客。

您近期有什么活动或者其他计划来推广您的小程序吗？

墨迹天气：“35度计划”是墨迹每年都会举办的活动，今年是第五年，今年的活动时间在7月初到9月初，活动信息我们会尽快公布，届时大家可以通过墨迹天气APP或者小程序直接了解活动信息。

小鸡词典：暂不可用，运营数据太少，需要更多数据支撑。

青团社兼职：我们最近参加了一个小程序官方的活动，目前正在策划中；其他的都是一些产品的长期规划，大家多多关注我们，敬请期待~