作者 | 刘晓兔

编辑 | 李春晖

谁能想到，传唱多年的《悄悄问圣僧我女儿美不美》有一天，竟然变成了《悄悄问圣僧我女儿美不美》，好吧，“美”是值得怀疑的，网红什么诚信。

两年前，当日本僧人发展电音、美妆、赛车等副业的消息传到中国时，围观的人们无不感叹：少林寺限制了我们的想象力。如今，我们的小师傅不仅赶上来了，还超越了第一名——他们都登上了抖音、快手，并“组团出道”，拥有百万粉丝。

“我居然爱上了一个佛教徒，真是罪过。”硬糖第101次告白，却依然沉迷其中：武僧练拳、禅师念经、道士卖货等等，“少林男团”最火，连CP都能吃……

看评论，有不少有修行想法的粉丝，已经同意组团去寺庙，从这个情况来看，五一假期相关寺庙或将迎来一批香客。

有观众可能觉得网红僧人有过度娱乐的嫌疑，我觉得佛教的弘扬从来都是就地取材、与时俱进的，南朝时期的480座寺庙就是用来弘扬佛教的，现在线下传播明显不如线上便捷，何不通过直播短视频来弘扬佛法呢？

从延禅大师到“少林男乐团”，每一代佛教网红其实都击中了网友不同的情感高点，同时，佛教网红的迭代与拓展也在改变着寺庙的运营模式与品牌策略。

继扫码加油、线上拜佛后，短视频“学法”、开光仪式直播、线上购买法器等成为信众供奉新方式，山间古刹拔地而起，直冲云霄。

宗教网红“出道”的真实故事

佛教和道教走在拥抱互联网的前列，一方面，全真道士梁星阳就疫情问题批评特朗普，引发热议；另一方面，佛教弟子释延高及其同门弟子纷纷秀出绝活，吸纳了大批粉丝。

据抖音、快手、微博等平台数据显示，单平台粉丝超过10万的宗教网红有40余位，少林寺是该领域无可争议的顶级“MCN”，高岩、罗岩、陈岩、秦岩、闫茜等人共同组成了抖音用户心中的人气“佛系男团”。

宗教网红的视频虽然各有特色，但基本可以分为录制和表演两大类，录制视频其实就是Vlog，用来展示寺庙、道观里的日常生活；表演视频则是精心编排的剧场，展示他们高难度的个人技巧。

评选宗教界网红，抖音粉丝145万的“最帅和尚”释明信不可或缺。两年来，他投稿350余幅，始终围绕“分享美好时光”这一主题。普安寺锦鲤成池、温州山寺云雾缭绕、大龙湫瀑布气势磅礴，都被他用镜头记录下来。

疫情爆发后，无法四处奔波的石明鑫专注于分享自己的花草种植经验，成功吸引了一批多肉爱好者。即便每幅作品的内容和节奏高度相似，仍能收获数万个赞。可见世外桃源般的隐居生活是现代人永远不会厌倦的主题。

相对而言，进行表演的宗教网红更容易引起人们的关注，创造爆款。但由于各大平台的调性不同，其创作的侧重点也有所不同。

以释斯然、释觉空为代表的快手僧人，主要从事念佛、诵经、打坐等活动，本质为才艺主播。

以释延高、释延少为代表的抖音僧人则带来了更难模仿的“功夫”剧情，翻檐走墙、半空挥棍、用针扎玻璃等技巧让观众仿佛置身于电影、游戏的感官刺激。

此前，演员张晋在抖音上发布了名为《飞上天》的作品，这段视频点燃了少林男团的精神，而释延高、释延阿、颜晨等人也迅速模仿创新，从楼顶跳下、踩棍起飞等更高级的操作收获了不少人气。

其中，石岩高《一飞冲天》表演收获342.1万点赞、8.7万评论，硬糖君亲眼见证他通过此视频收获百万粉丝，成功拿下少林男团C位，石岩高还推出《少林功夫》特别合集，进一步强化强悍武僧的个人标签，截至目前，该系列作品播放量已突破1亿。

除了短视频创作，直播同样不可或缺，而少林男团表现最为亮眼。他们从直播、PK、粉丝团运营应有尽有，时髦的直播技巧一应俱全，能够精准把握大部分观众的口味，每场秀的数据都不错。

少林男团的直播间就像是寺庙综艺节目，经常能看到兄弟们隔空对打，制定“牛气冲天”、极限俯卧撑、即兴拳击等特殊惩罚任务。牛气冲天是他们的热身节目。输的人把两张纸巾塞进鼻子里，倒立着吹气，现场气氛达到高潮。

不过，少林男团虽然通过短视频、直播俘获了大批粉丝，但也引来“和尚不念经天天看抖音”的争议。至于追和尚的真实感受，围观群众认为太过魔幻，难以理解。

近八年来的佛教网络名人

从释延禅大师到释明信，再到如今爆红的释延高，每一位佛教网红都有一套标配：火爆的“首发台”、迎合时代的身份、以及一波忠实的跨界粉丝。

第一代佛教网红延禅大师，踩在当年“萌”文化的风口浪尖。2012年，《师父与猴子》视频火遍网络。天真的延禅大师用方言讲经，不断的骚扰打乱了他的思路，他只能一遍又一遍地重复台词。

延禅法师的这一举动，颠覆了人们对僧人距离感的传统印象，“最可爱僧人”一夜成名，延禅法师的名言频频出现在荧屏上，“人生真奇妙”至今仍被人们赞叹不已。

成名后，延禅法师从寺庙走向荧屏，登上《天天向上》、《今晚80后脱口秀》等综艺节目，截至发稿时，仅微博粉丝就已积累逾4000万，远超二三线明星。

以延禅大师为节点，佛教传播开始向网络化转型，长期以来，各大寺庙都从“萌”字中寻找灵感，试图复制延禅大师的成功，其中，龙泉寺选择了漫画形式，创作了可爱的仙儿小和尚，获得了不小的关注。

时至今日，萌僧依旧是网红非常有效的标签，动画自媒体《一禅小和尚》凭借萌文、萌字在抖音上吸金超4700万，但放眼现实圈，还是一禅大师最受欢迎，形象最深入人心，几乎“垄断”了该类型的所有流量。

延禅大师之后，讲故事逐渐取代卖萌，成为佛系大咖营造反差感的新手法，学霸皈依佛门、帅哥出家、美女出家等情节，很容易勾起大众的好奇心。

释明信是典型的讲故事型网红僧人，他辞去公务员出家的帖子最先在天涯爆红，随后释明信的日常生活照被曝光，高颜值也为故事增色不少，公务员、帅哥、僧人等热点齐聚，释明信爆红也就不足为奇了。

据小葫芦数据显示，粉丝们被石明信吸引，主要还是因为他的颜值和生活方式，当代996青年乐于看他隐居的生活，得到补偿性的满足，种地可以火，钓鱼可以火，佛系生活当然也可以火。

俗话说人生在别处，少林童子团也提供了同样的另类满足感。他们的作品构成了一个微缩的武侠世界，演绎着浪迹江湖的幸福生活。喜欢石岩高的人和喜欢硬派武术的人是一伙的。评论区经常能看到“中华武术好厉害”、“我也想学，求指点”、“我好酷啊”等评论，用户的满足点一目了然。

看到弟子成为网红，寺庙、道观能否借此机会，进一步炒热气氛？此外，直播、短视频等新渠道对于佛教、道教的传播又意味着什么？

有的人养家糊口，有的人弘扬佛法。

春节是一年中香火最旺的时节，今年受疫情影响，灵隐寺、白云寺等寺院不得不闭门歇业，地方小寺庙更是人流稀少，正常营业面临困难。

全真道士梁星阳在微博坦言，养家糊口不容易，只能通过直播卖货来滚滚资金，做更有价值的事情。近两个月来，他在自己的店里进行了十多次直播，卖出了玛瑙手链、慈善翡翠、洁源面膜，没想到洁源面膜一个月卖出了512块，不知道这里面是不是有什么道教的留青秘诀。

如果我们搜索电商网站，就会发现很多人已经有了在网上购买护身符、油、开光法器的经历，目前少林男团里也有人开通了抖音产品展示，将泡泡相机、鸡汤文学等摆上了货架，但这种种草的效果还不如“少林功夫”本身。快手上，佛教网红的小店里，卖的却是纯素酸辣面、红茶、纸巾等没有竞争力的单品。

硬糖先生强烈建议知名寺庙结合自身特色，设计一些靠谱的文创产品，然后用短视频植入内容和展示场景，再通过直播电商的方式，送到参拜者的手中。

除了实物产品，信徒对精神服务的需求也很大，从算命占卜到供灯拜佛，归根结底都是寻求心理慰藉。在电商平台上，放生、点灯、祈福等代办服务虽然方便快捷，但整体标准和流程混乱，一些不法分子甚至借此实施诈骗。

我姐姐硬糖君就曾经收到过和展示的不一样的开光手环，心里很是苦恼。寺庙和香客的直连无疑能尽量避免这些尴尬，各大寺庙真的不考虑设立直播部门吗？

当然，对于佛教网红来说，直播、短视频最大的作用还是弘扬佛法。延禅大师成名前曾出版过《心胸开阔的人生》、《悄悄话的人生》等四部作品，可惜销量一般。事发后，他及时出版的《这个和尚有点可爱》一书销量大增，多次荣登各类图书排行榜榜首。延禅大师借书弘扬佛法，小读者借可爱学禅，可谓两全其美。

如今，延禅大师仍在自己的直播间吟诗论禅，但或许是因为兴趣缺缺，人气并不高。不过，快手的石思然、石胜信通过吟诵火遍了《梵音大悲咒》和《寒山僧迹》等系列的佛曲《药王寺拜佛》。这些空灵的声音，也缓解了硬糖的焦虑。

这时，硬糖关注的小和尚又发来直播提醒，既然自己旗下的“艺人”们热情高涨，各大寺庙也该认真筹划一下了。

我觉得，少林寺从2007年开始举办的“集峰遍禅”活动，每年都吸引很多小僧人报名，又有六大禅寺的方丈担任“导师”，所以做成线上活动很合适，就是《禅101》。