沉寂两年后，李子柒有传言称将复出。

10月7日，抖音正式发布的《奇妙的夜晚》宣传片中，李子柒阔别两年后再次亮相短视频平台。

虽然李子柒在镜头中出现的时间不到5秒，但这是她2022年12月27日与前经纪公司杭州微念达成庭外和解后的首次露面。

抖音《美妙之夜》

在抖音邀请李子柒参与拍摄官方宣传片之前，抖音上个月宣布将旗下B站版App“青桃”更名为“抖音精选”，正式进军中长视频赛道。

一边是中长视频领域最大牌的明星李子柒，一边是进军中长视频领域的抖音，二者的强强联手，似乎让“李子柒复出”的传闻又增添了可信度。

抖音主打中长视频

抛开场外因素，回归本质，李子柒最大的依托，依然是视频创作者。

然而从2023年开始，原创视频，特别是中长视频创作者的市场环境却充满曲折。

今年4月，最大的中长视频平台哔哩哔哩爆发“停更潮”，大批百万粉丝UP主宣布停更，原因包括公司运营问题、拍视频收入不足、个人休假等暂停更新等。

最大的原因是近年来B站的现金奖励减少，奖励计划和广告是很多UP主的主要收入来源，品牌在B站中长视频投放广告的意愿逐渐下降，大部分UP主的收入变现困难。

但就在上个月，中长视频赛道出现了转机，抖音开始主攻中长视频，在中长视频赛道瞄准B站。

9月初，抖音正式将旗下中长视频APP“青淘”更名为“抖音精选”，所有互动数据全面打通抖音本身。与此同时，抖音召开创作者大会，宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，继续拓展短视频赛道以外的内容品类和业态，甚至“不排除继续改变现有的产品形态”。

过去一年，抖音100字以上文字和图片的阅读量增长了400%，5分钟以上视频的日均观看量同比增长了80%。这样的数据或许也是抖音和哔哩哔哩相互竞争的原因。

与此同时，抖音的老对手快手也上线了一款名为“扑集”的APP，疑似为中长篇视频平台产品。

抖音精选

B站一直是中长视频的第一玩家，CEO陈睿透露，截至今年一季度末，B站PUGC中长视频占总播放量的70%左右，同比增速保持在26%以上。

如果抖音选择主打中长视频，无疑将重新分配该赛道的市场蛋糕，凭借资源和体量的优势，抖音每次进入特定赛道都会带来巨大的冲击力。

作为最著名的中长视频创作者，李子柒无疑是抖音进军中长视频赛道的最佳投资。

抖音发布的《奇妙的夜晚》官方宣传视频中出现了李子柒的身影，似乎是对这一猜测的一个注解。

不过，抖音是否真的会与李子柒联手，共同冲击中长视频领域，还要等李子柒真正东山再起。

最强王者

不可否认，作为一个文化符号，李子柒一直是三农视频领域的一线主播。但作为短视频市场的“文化快消品”，两年的时间足以流失一大批忠实粉丝。就连李佳琪也曾说：“我不敢停下，一旦停下，我的粉丝就会被别人吸走。”

在账号停用的两年时间里，李子柒损失惨重。

如今，李子柒微博粉丝约2592万，抖音粉丝约4897万，快手粉丝约954万，哔哩哔哩粉丝约760万，全平台粉丝均减少800多万。但值得一提的是，在微博上，李子柒的粉丝数从1500万增长到了1770万，增加了约270万粉丝。

王者换位的两年，太多的潜伏者想要占据李子柒留下的空白流量池，一大批野心勃勃的玩家开始进入乡村题材的田园短视频市场。

比如，有一夜成名、两个月内迅速吸金超1600万粉丝的张同学；有以“二十四节气”为主题的资深明星李亚鹏；还有男版李子柒、越南李子柒、北欧李子柒等等，都在抄袭李子柒的田园视频路线。

流量来得快去得也快，无数的模仿者渐渐失去了热度，迅速消失在短视频世界。

过多的模仿者，大量高度相似的视频，会不会削弱李子柒在用户心中的期待？一切都还是未知数。

但李子柒比其他“竞争对手”有一个优势，那就是。

李子柒账号

的广告收入向来以丰厚著称，而不同地区播源的收入分成比例差别很大，例如以北美观众为主的频道的广告收入就明显领先于以东南亚观众为主的频道。

高比例的分成促使创作者在优质内容供给上投入更多，作为最出色的中国创作者，李子柒至今仍保持着“中文频道订阅人数最多”的吉尼斯世界纪录。

目前，李子柒的频道拥有 1740 万订阅者，128 个视频总观看量已超过 29.2 亿，平均观看量超过 2900 万次。营销平台估计，李子柒的观看量每月能带来约 50 万美元的广告收入。即使她停止更新，她每月的视频广告收入仍在 10.17 万美元至 12.38 万美元之间。

李子柒如果回归，不依赖直播和商业广告，仅靠视频内容就能赚到相当可观的收入。

从法庭对峙到共同发展

李子柒消失两年来，她与经纪公司微念的矛盾屡屡被提及。

因为“李子柒品牌”分配不均，微年和李子柒反目成仇。2021年10月、11月，紫柒文化以李子柒的名义，两次起诉微年及其董事长刘同明。微年也不甘示弱，2022年1月、3月，微年以“股东知情权纠纷”为由，两次起诉紫柒文化。

最终，2022年12月27日，微念宣布与李子柒达成和解，与此同时，李子柒旗下的四川紫柒文化传播有限公司也继续进行工商变更。

天眼查显示，四川紫柒文化传播有限公司注册资本为100万元，最早李佳佳（李子柒）出资49万元，微念出资51万元。法院和解后，微念董事长刘同明退出公司，股权变更为“李佳佳出资99万元；杭州微念品牌管理有限公司出资1万元”。

四川紫柒文化传播有限公司虽然已经彻底成为李子柒一人所有，但“李子柒品牌”背后的利益更加复杂。

李子柒天猫旗舰店

据了解，“李子柒品牌”是一个覆盖多品类的产品矩阵，目前有数十个SKU，主营螺蛳粉、酸辣粉、莲藕粉、糕点制品、火锅底料等。据《海豚社.新茂百强榜》显示，微年依靠“李子柒品牌”，2021年实现营收18亿，同比增长20%。

夺回公司后，“李子柒品牌”并未发生明显变化，销量也持续微增，目前天猫上销量最好的“李子柒螺蛳粉”月销量已超过30万。

《中国企业家》杂志报道称，李子柒与微念并未因诉讼而决裂，而是达成共识，未来双方还会继续合作。

锌财经查阅李子柒天猫旗舰店工商执照时发现，李子柒天猫旗舰店背后的工商登记主体仍为魏年。