近两年，抖音电商在吸引商家方面下了很大功夫，建立了比较完善的电商环境。降低准入门槛、开设个人店，可以看作是抖音电商在新商家扶持政策上的又一次新尝试。支持个人快速开店、0元入驻，抖音电商个人店洞察了个人创业者的痛点，即普通人无需过多担心创业风险和试错成本，可以0成本入场，灵活起步，快速获得收入增长和业务增长的机会。

而且，抖音电商个人店精准匹配了两类人的创业诉求，能够给他们带来基本的商业价值。

第一类是有过电商运营经验的创业者，他们有充足的行业知识和理论支撑，对各大电商平台和用户特征有一定了解，但由于种种原因，一直没有机会尝试抖音电商创业，而抖音电商个人店为他们提供了零成本、低风险的便捷渠道，吸引他们尝试这一新业务领域。

另一类是没有电商运营经验，但对电商感兴趣的人。具体来说，可以是计划在业余时间做些副业的学生、妈妈，也可以是有货但没销量的农民、手艺人。借助抖音电商的优质内容，学生的日常、妈妈的好物分享、农民、手艺人在田间耕耘、播种、收获的场景，都会一一传递给目标兴趣用户。在创业初期，个人店铺或许只是他们利用业余时间甚至碎片时间探索自我价值的一种手段。通过不断的运营，这些怀揣梦想的“斜杠青年”会创造出一份属于自己的专属副业，这其实也会为他们的个人生活创造额外的收入。

同时，基于全球兴趣电商的底层逻辑，抖音电商个人店帮助普通人将个人兴趣更好地转化为商业，创造出超越商业价值的兴趣价值和情感价值。根据凯度发布的《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》，94%的用户认为好的内容会“在一定程度上”或“比较大”地影响他们的认知，使他们更愿意尝试相关产品。抖音电商的优势之一就是兴趣内容的引流，不同人群兴趣的捕捉可以为商家精准匹配目标受众，让商家的每一篇优质内容都能转化为商业。尤其是通过抖音电商个人店，普通人生产的内容可以承载产品，用兴趣价值去触达和感染更多认同自己、兴趣相投的人，在赚钱的同时获得兴趣和情感共鸣。

毫无疑问，抖音电商个人店本质上为新玩家提供了更多价值实现的选择。因此，无论你是有志于创业的“斜杠青年”，还是有经验却没有机会的电商爱好者，亦或是线下失意想要重拾生活的个体商家，在抖音电商上开设个人店或许都是一个新职业的开始。

0元1小时便利店开业

2023年3月起，抖音电商“个人店”产品正式上线，针对运动户外、个护家洗、智能家居等44个二级品类上线试运营阶段，未来将逐步开放更多品类。2023年3月起开通抖音店的商家（包括个人、个体、企业店类型）部分品类支持“0元结算”，即商家无需支付押金即可完成结算，可发布商品、运营店铺，运营产生交易后支付押金。试运营阶段开通的部分品类商家，还将享受最快1小时快速开店。

为保障商家运营，确保冷启动平稳，抖音电商针对运营阶段的商家推出了“商品卡免佣金”、“运营方法指导及免费培训课程”、“必备运营工具免费使用”、“完成任务最高6800元推广福利及10万流量扶持”四大福利，提升新商家运营技能，协助新商家解决平台运营各阶段遇到的难题，帮助商家解决中期发展中获取流量、拓展运营的问题。

在商家经营保障阶段，抖音电商推出“放心借贷——抖音专享长达30天免息福利”、“长达7天退换货运费险100%保费补贴”、“免费开通企业账号认证”三大福利，针对商家资金不足、运营资金紧张的担忧，从细节入手，助力新商家打造优质全流程购物体验。

依托抖音电商平台带来的上述资源，商家可以取长补短，不断提升认知，不断补充优化店铺运营，尽可能高效地实现业务从“0到1，1到N”的突破。

您准备好迎接滚雪球式的增长机会了吗？

对于普通人来说，一直存在着不懂得如何将个人价值与市场价值深度对接的问题。但在抖音电商平台上，可以看到个人内容兴趣经营与中央商城双管齐下的布局。从抖音电商成功验证兴趣电商开始，再升级为全域兴趣电商，抖音电商通过覆盖用户全链路购物场景，满足用户对美好生活的多样化需求，同时实现平台内容、商城、搜索等多领域的协同互联。

抖音电商数据显示，与2021年4月相比，2022年4月有商品意向的搜索行为较去年增长217%，抖音商城GMV同比增长6倍。2022年4月店铺PV较2021年6月增长279%。从这个角度来看，“全域兴趣电商”的新趋势是用户越来越主动地采取行动。尝试搜索、浏览店铺、参与商城活动的抖音电商用户数量大幅增加，短视频、直播不再像以前那样“推”着去触达用户。

随着商城和搜索的上线，抖音电商用户兴趣转化后，需求变为精准匹配、重复购买。再加上抖音电商海量的内容生态，对于个体商家来说，个人创意可以转化为销售力，个人兴趣可以转化为商机。某种程度上，个人店业务可以看作是全球兴趣电商长雪坡上一个“湿漉漉”的雪球，在消费场景不断拓展的背景下，雪球会越滚越大。

作为“全球趣店电商”平台，近年来在抖音电商平台上成长起来的众多品牌商家和中小商家，就是市场将不断释放潜在价值的最好例证，相信个体店铺也将共享商机与成长。

而未来，随着消费者对美好生活的需求不断提升，以及平台商业环境日趋规范和稳定，抖音电商自营店的范围或许会超出我们的想象。