【作者】杨家俊

【来源】青瓜传媒

【编辑】单小布

大家都知道今年网络上短视频领域非常火爆，但是到底火爆到什么程度呢？下面是排名前三的短视频平台：西瓜、火山、抖音。我们给大家整理了关于这三个平台的一些数据，大家可以通过数据来感受一下短视频的火爆程度，以及幕后大佬今日头条（严格来说母公司名字应该是字节跳动，但由于辨识度问题，所以统称为今日头条）布局的成功程度。大家可以想象一下，未来今日头条会是什么体量？

日活

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从图表中可以看出，三者的日活跃用户都在快速增长，增速最小的西瓜在两个月内也增长了61.6%，而风头正劲的抖音更是增长了73%，最夸张的抖音更是增长了2.3倍。相比之下，短视频行业领头羊快手日活跃用户从7月的6782万增长至7918万，增幅为16.75%；美拍日活跃用户则从7月的449万降至365万，降幅为18.7%。可以看出，三巨头已经对其他短视频应用构成了严重的威胁，它们不仅抢走了短视频行业大部分新增用户，还抢走了原有短视频巨头的部分市场份额。

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我们再来看看三者的重合用户，考虑到西瓜是PGC资讯类短视频，火山、抖音是UGC短视频社区，重合用户相对较少，这个产品矩阵还是比较成功的。去掉重合用户后，三巨头9月合计月活跃用户1.953亿，短视频行业9月月活跃用户3.275亿（含VUE等短视频剪辑工具）。三巨头合计占据了短视频行业36%的份额，如果只算短视频社区，三巨头的份额估计至少占了一半以上。

保留

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由于无法拿到日活，我们只能看周活的秒留率和30天留存率。我们可以看到西瓜的平均秒留率高达81%（同为PGC短视频的秒拍平均为60%），火山的秒留率为74%（快手为70%），抖音为75.5%。30天留存率方面，我们可以看到三巨头近期都有明显增长，西瓜依然最高，在60%左右（秒拍为25%），火山和抖音都在52%左右（快手为57%）。

从上图可以看出，几大视频应用的留存率都比较高，资讯类短视频方面，西瓜遥遥领先秒拍，用户粘性极高，火山小视频的留存率与抖音非常接近，与快手不相上下，考虑到火山小视频恐怖的增长势头，我们对其未来的表现还是非常期待的。

用户每日平均使用次数及时长

能够吸引更多用户、更长时间关注的产品更有价值。我们来看看排名前三的产品在用户打开次数和访问时长方面的表现：

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可以看到，9月份西瓜日均打开次数为16次（秒拍仅为5次），火山和抖音均为20次左右（快手为13次）；西瓜日均使用时长最长，达到了75分钟（秒拍仅为28分钟），火山为1小时左右（快手为55分钟），抖音为27分钟。西瓜和火山用户日均使用时长惊人，而看似高端内容更多的抖音，使用时长却只有火山的一半。可能看到这里，大家还是没感觉，我们来横向对比一下其他领域排名靠前的APP日均使用次数和时长：

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大家可以看看不同领域第一名的日均打开次数和时长。在同一个信息类别中，西瓜用户的使用时长强于微博、今日头条用户，与微信接近；火山的使用时长也领先于陌陌、QQ音乐等。我们经常听到有人说，再去淘宝或者玩王者荣耀，就会花钱。如此看来，火山三个英雄，尤其是西瓜和火山，是隐形又可怕的消磨时间神器。

结论

进入5G时代之后，网速更快，流量更多，看视频会更加方便，西瓜、火山、抖音会更加可怕，不得不佩服张一鸣的战略布局。在移动互联网刚刚兴起的3G时代，今日头条杀出巨头围城，在资讯新闻领域排名第一（起步就有侵权，原罪不可否认），获得巨大流量。在4G乃至5G时代，西瓜在视频资讯领域独占鳌头，继续垄断大量流量；同时从资讯内容领域延伸到短视频UGC内容，形成抖音、火山两大短视频巨头，分别进攻不同的用户群体。预计未来今日头条会强化火山、抖音的社交属性，通过UGC短视频内容逐步发展陌生人社交，进而通过陌生人社交巩固这一庞大的内容和流量市场。快手已遭到火山、抖音的围攻（抖音在阻击快手向一二线城市和年轻人的扩张，火山则直指快手的核心用户群），陌陌未来也可能受到影响。腾讯也迅速重新包装了微视和处于内测阶段的QIM，试图从后面收割短视频空间。国内短视频行业的争夺战将越来越精彩。

最后说点题外话：流量入场——导流到自己的产品矩阵——引导生产更多内容——然后把流量卖出去，而它还有自己的核心竞争力：分发算法。今日头条良性增长的闭环商业链条，具有很强的可复制性。从今日头条到西瓜到抖音到火山再到悟空问答，我们可以看出今日头条双管齐下的可怕之处。一方面，早期算法汇集并分发从各个渠道获得的内容，同时算法助力底层用户的内容曝光。另一方面，通过高额补贴，挖掘各类优秀内容源（达人、MCN、各类内容生产者等），并刺激中层用户（今日头条账号、火山火力值、抖音各类打赏活动等），生产出专属于本平台的优质内容和活跃的社区氛围。今日头条，这个最新的互联网公敌（产品矩阵做腾讯、快手、微博、知乎、美拍等），最终会打出怎样的结果，让我们拭目以待。

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