记者首先使用《搜索引擎百度已死》作者使用的关键词“英国脱欧”进行搜索测试。

结果显示，百度搜索首页共有10条搜索结果。其中，页面顶部是一组有关“脱欧”的信息矩阵，内容全部来自媒体百家号，包括权威媒体。信息矩阵下方，是有关“脱欧”的百度百科内容；随后，第3、5、7、8个搜索结果均为包括自媒体的百家号内容；第4、6个搜索结果为外部链接网站。页面底部，展示的是与“脱欧”相关的百度图片、百度视频内容矩阵。

使用搜狗搜索，搜索结果首页同样包含10项（组）内容，其中最上方也是一组与“脱欧”相关的信息矩阵，均来自各媒体网站；第二和第五个结果分别是来自知乎和微信的信息矩阵。天眼查数据显示，腾讯是搜狗的投资方，腾讯和搜狗也是知乎的投资方；第四个结果则是搜狗百科内容。除以上三项外，其余搜索结果均为包括新华网、中新网等在内的外部链接。

360搜索结果显示，首页共有8项内容，其中第一项为360百科内容，其次为相关信息矩阵，其余搜索结果均为微博、知乎、国际在线等外链网站。

随后，记者在上述三个搜索平台上测试了热词“中国人口出生率”和“房价”。

在百度搜索“中国人口生育率”，搜索结果首页共有9条搜索结果，最顶部为“中国人口生育率”相关信息矩阵，内容全部来自包括权威媒体在内的媒体账号；其余搜索结果包括3条自媒体账号、2条百度百科内容，以及相关外链网站。

在百度搜索“房价”时，首页前四条结果均为房产广告，之后是一系列相关新闻资讯360搜索下拉，全部来自媒体百家号账号，其余搜索结果包括三家媒体百家号内容、一条百度百科内容以及若干外部链接。

搜狗搜索“中国生育率”，搜索结果页面顶部是一张中国生育率的数据图表，后面是相关信息矩阵，内容均来自各媒体网站；其余为搜狗百科内容、知乎信息矩阵、相关外链网站。搜狗搜索“房价”，首页顶部同样是一则房产广告，后面是“房价”相关信息矩阵，内容均来自各媒体网站；其余搜索结果包括来自知乎和相关外链网站的信息矩阵。

360搜索“中国人口出生率”，搜索结果页面顶部是360图片相关内容，后面是资讯矩阵，其余为360百科内容以及相关外链网站。搜索“房价”，360搜索结果页面顶部同样是多条房产广告，后面是一张北京房价数据图表（记者在北京），下方是关于“房价”的资讯矩阵，其余为360百科、微博内容矩阵以及相关外链网站。

▲1月23日，使用百度和360搜索引擎搜索“房价”的搜索结果。网页截图

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百度日均推荐量达150亿

有业内人士指出，百度的搜索结果大多指向包括百家号在内的自有产品，这或许与其发力信息流业务有关。

百度自2016年起开始主打信息流业务。百度2018年第三季度报告显示，该季度百度在线营销收入（含信息流广告）为225亿元，同比增长18%，占总收入的79.8%左右。2018年9月，百度APP平均日活跃用户数达1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。百度认为，AI驱动的“搜索+信息流”是下一代内容分发趋势。

一位接近百家号的人士向记者透露，从2018年开始，一些时效性比较高的百家号内容将会被纳入百度的搜索结果中。

百家号总经理阮郁在1月23日的百家号盛典上表示，百度作为海量搜索引擎，把万物连接起来，在这个过程中发现，自己的产品百家号能够提供的内容更多，模型更清晰，整个浏览体验是可控的。

据百家号站上公布的数据，百家号日均信息流推荐量达150亿，百度APP日活跃用户达1.6亿。百家号总经理阮宇表示，未来百家号和智能小程序将打通，用户在浏览百家号内容时，可跳转到小程序下单购买商品。

另一方面，整个行业进入“流量寒冬”。2018年，中国移动互联网用户规模达到11亿，新增用户数创历史新低。据公布数据显示，2018年中国移动互联网月活跃用户增长持续放缓，截止年底同比增速已从2017年初的17.1%放缓至4.2%，移动互联网的增长红利消失。从某种程度上来说，优质内容对引流、增加用户粘性起着极其重要的作用。

一位业内人士告诉记者，“百度做信息流离不开自己的内​​容，不然用户就没东西看了，而自己的内容多了，搜索的时候自然就会搜到。另外，有自己的内容还有一个好处，以后所有广告都会放在百家号上，监管会变得容易一些。”

用户对“搜索+信息流”下的百度搜索的响应有所不同。

学生舒蜜（化名）说，自己经常用百度搜索，但百度搜索“会给我推送广告和不相关的信息”。刘洁（化名）说，自己喜欢百度搜索，“想搜什么就能搜到”。除了百度搜索，她不知道其他搜索引擎。

不少网友在微博上表达了对百度搜索的看法，“百度搜索为什么这么好用？因为其他搜索引擎都差劲。”还有网友表示“求推荐”，希望了解更好的搜索引擎。

新京报记者 马静 杨莉 实习生程子娇 王浩然

责任编辑：李二号花木楠

本文部分内容最初发表于新京报“寻找中国创客”专栏