2024年6月山东纺织服装企业整体品牌传播效果将如何表现？近日，一点智库-C品牌数字实验室对山东纺织服装企业品牌传播效果进行大数据测评，并发布了6月山东纺织服装企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，当月307家山东纺织服装企业INC指数平均值为258.19，传播影响力较5月下降1.22%。全部品牌INC指数中，排名上升幅度最大的公司为郯城县中小企业发展服务中心，上升了120位；排名下降幅度最大的公司为青岛庄正职业服饰有限公司，下降了200位。上榜企业排名前十的分别是青州市坦博服饰有限公司、韩都衣舍电商集团有限公司、泰和新材料集团股份有限公司、孚日集团有限公司、泸口服饰有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、山东南山智尚科技股份有限公司、山东如意科技集团有限公司、华芳股份有限公司、济南圣泉集团有限公司，其中排名上升幅度最大的为山东南山智尚科技股份有限公司，上升了4位。上月排名前十的品牌中，本月排名下降幅度最大的为山东如意科技集团有限公司，下降了3位。

INC指数全称“网络传播影响力指数”，是数字时代品牌传播效果的量化评价体系。山东纺织服装企业INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度等，限值为1000什么平台发信息传播量大，各维度指标按得分大小从低到高分为5个等级。

行业整体水平分析

本月山东省纺织服装企业全部品牌INC指数平均值为258.19，说明本行业大部分品牌尚处于品牌建设初级阶段，品牌整体声量较低。本月全部品牌INC指数偏度系数为2.354，数据呈现非常明显的“右偏”分布特征，说明个别评价单位INC得分较高，拉高了行业整体网络传播影响力水平。从数据集中度来看，有大量山东省纺织服装企业INC指数得分集中在200-300分区间，说明本行业大量品牌尚处于品牌建设初级阶段，品牌传播力较弱，品牌话语权较低，社会关注度较低，影响力有待大力提升。

价差分析

传播广度是品牌发声量的层级体现，5级为最高。6月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数平均传播广度为0.98，低于“标准级”。与活跃品牌相比，山东纺织服装企业的平均网络音量仍然较低，这意味着企业向用户提供的信息量和信息发布频率整体上还不是很强，企业发布信息的渠道和类型也有很大差异。建议各企业重视音量在提升品牌知名度方面的作用，积极策划活动，大力增加信息发布数量和频率，提升山东纺织服装企业的传播音量。

其中，达到三级（“标准级”）的企业有24家，未达到“标准级”，仍处于二级（“潜力级”）的企业有94家，信息传播广度非常好的企业还有183家，信息传播广度较弱，处于最低级（“深水区”），希望引起企业的重视。

热分析

传播热度是信息转发评论活跃程度的层级体现，5级为最高。6月份，山东省纺织服装企业网络传播影响力指数平均传播热度为1.02，低于“标准级”。这说明山东省纺织服装企业的评论转发普遍不够活跃，特别是在头部社交媒体平台，互动性较低，用户对企业信息的转发评论意愿较低。我们将加大信息传播策划力度，推广优质内容，吸引网民阅读，从而提升山东省纺织服装企业信息整体转发评论量。

虽然山东省纺织服装企业整体传播热度平均值不够理想，尚未达到“达标级”，但部分企业信息热度已达到4级（“好转级”），表现出较强的活跃度，即该信息受到的关注度较高，分别为青州市坦博服饰有限公司、韩都衣舍电子商务集团有限公司、洛口服饰有限公司、山东如意科技集团有限公司。处于“达标级”级别的企业有6家。未达到“达标级”，还处于“浅水级”的企业有88家。有209家企业的信息传播热情处于最低级（“深水级”）水平，说明对该信息的关注度相当低。希望各企业能够加强内容策划，提升信息质量。