8月25日，国家互联网信息办公室公布《互联网跟帖评论服务管理规定》（以下简称《规定》），将于2017年10月1日起施行。

《规定》共十三条，第十三条所称跟帖评论服务，是指具有新闻舆论属性和社会动员功能的互联网站、应用程序、互动传播平台等传播平台，通过发帖、回复、留言、弹幕等方式，为用户提供发布文字、符号、表情、图片、音视频信息等服务的活动。

因此，《规定》的管理对象是发帖评论服务的提供者，即所有具有评论、发帖、弹幕功能的网站和产品。相关负责人也表示，网站承担着网络信息管理的主体责任。那么，新《规定》对网络电影有什么直接影响呢？

今后游客将无法发表评论。

今后“游客”，即没有经过实名认证的用户，将无法评论、回复帖子，新闻资讯下的实名用户评论都要经过审核后才能发布。

《规定》第八条对用户发布违法内容的处理作出了明确规定，对发布违反法律、法规和国家有关规定的信息内容，评论服务提供者应当及时采取警告、拒绝发布、删除信息、限制功能、暂停更新直至关闭帐号等措施，并保存有关记录。

同时，规定还要求互联网论坛社区服务提供者及其从业人员不得以发布、转载、删除信息或者干扰结果呈现等方式牟取不当利益。禁止评论服务提供者及其从业人员非法牟利，明确要求不得为牟取不当利益或者基于错误的价值取向选择性删除、推荐评论，不得利用软件、雇佣商业机构和人员等传播信息。

走上歧途的网络电影用尽各种手段来推销产品

网络评论成为网民互动、表达观点、舆论监督的重要方式，但也存在着传播网络谣言、传播淫秽语言、发布违法违规信息等不良现象。

目前，在观看直播、网络剧、网络电影时，弹幕越来越成为网友进行网络交流的重要方式。说到网络电影宣传，就不得不提网络推广。很多公司的推广方案都会根据影片预设的口碑方向和实时口碑动态，利用弹幕、豆瓣等手段维护影片的口碑，让影片持续热映。但实际操作起来，其实也存在不少诟病，“网络水军”闹得天翻地覆。

通过发弹幕评论来拉动热度的做法，在网络电影营销中已经成为了公开的秘密，在别人的电影中发弹幕评论的做法也被业界所排斥，在肆意消费网友的同时，也给网友留下了非常不好的印象。

爱奇艺在2016年7月也曾对这一行为进行过表态，认为情节严重的影片会降级甚至下线，但监管并未起到应有的作用可以发帖的网站，“弹幕刷屏”现象依然存在。

不难看出，《规定》第二条是对“水军”行业的一次大范围取缔。此条无疑为净化营销市场提供了契机。随着媒体渠道的增多、宣传方式的多样化，水军已成为宣传发行过程中必经的环节。在市场需求下，水军市场规模化升级，已形成相当成熟的产业链。《规定》一旦出台，破坏公平市场机制的“水军”必然会受到遏制，对“水军”行业的损害只会有利于建立健康有序的市场环境。

改掉坏习惯，在受到上级严厉处罚之前，先严于律己。

不知道从什么时候起，“负面营销”在网络电影营销圈盛行起来。好电影很难脱颖而出，但差评的电影却能有高播放数据。观众乃至媒体的“丑味”在大明星、大制作团队、狗血剧情的“负面挑衅”下“完美释放”。低俗的网络文化与时代传递正能量、弘扬真善美的要求背道而驰，以低俗为流行，以噱头为卖点，其社会危害性之深，必须警惕。

网络电影真正吸引观众的，还是电影本身的看点和卖点。现阶段，不少低成本网络电影瞄准主流院线相对空白的市场，无非是暴露、惊悚、猎奇甚至软情色元素。对于这类元素，虽然网络审查比院线宽松，但也有底线限制。国家广电总局也在近一年多时间出台各类规定，呈现出严管严控的态势。对于网络电影，与其“钻空子”，不如提高对自己的要求，线下精准，线上有趣，这样才能达到事半功倍的效果。

网络电影正在走向精品化时代，想要赚钱，不管是站着的、躺着的、跪着的，质量才是王道，和谐健康的网络电影环境需要大家共同维护，在宣传推广上，切忌耍小聪明，不要再借助热门电影的弹幕来增加自己电影的点击量。

《互联网评论服务管理规定》将于2017年10月1日起实施，如果仅仅靠蛮干和不计后果去打破网络电影发展的瓶颈，那么只能是自掘坟墓。与其靠负面新闻博眼球、靠垃圾营销捞热度，不如脚踏实地做好自己的内容。好的内容、好的作品，永远不会被好的营销和推广淹没。相信在整个行业的共同努力下，曾经“不公平”的网络电影行业，会随着优质大片的涌现，逐渐迎来新的春天。

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