近两年，抖音开始大力发展搜索功能。那么，搜索功能对于抖音来说，到底有什么意义或者价值？在搜索功能的探索之路上，抖音又可能遭遇哪些挑战？让我们一起来看看本文的分析解读。

搜索是抖音近两年大力发展的功能，包括抖音APP内，以及独立的搜索引擎。

今年5月，字节跳动在引擎大会上提出了“搜索美好生活，搜索新商业”的口号，《2023字节跳动搜索价值报告》也提到，抖音搜索已经成为综合性搜索引擎。

在上，搜索的重要性被提升到前所未有的高度。

搜索是互联网的老产物，入局之时，也避开了搜索的边缘，用懂人心的推荐算法拓展了版图。

在商业层面，信息流广告也取得了不俗的表现，例如2018年信息流广告市场份额突破20%，而搜索广告则从2015年的31.2%持续下滑至不足20%。

为什么抖音现在更加重视搜索？搜索和推荐对于抖音来说意义何在？

1. 搜索-推荐-搜索的否定之否定

不知道大家有没有发现，几乎所有的热门手机APP都变得越来越臃肿，它们想要覆盖衣、食、住、行、娱乐、学习等所有可能的需求。

搜索引擎可以搜索图片、文字、笔记，音乐应用可以直播、看视频，远场电商一直在试水本地生活，近场与远场的界限越来越模糊，问答社区也在卖商品……

起初，它们都依靠清晰的定位站稳脚跟，成为各自领域的领头羊，而如今，它们的业务边界已经扩大到与核心定位只有一线之隔的地步。

这一现象的背景是互联网内容由稀缺走向丰富。

这个可以简单分为两个阶段，第一阶段从无到有，但比较稀缺，第二阶段从稀缺到极大扩张，同时形式也从比较初级的文字、图片阶段走向了视频、直播的高级阶段。

搜索的价值有两个方面：连接和过滤。

在PC还占主流的时候，人们打开一个网页，复制链接就可以很方便的跳转到其他页面，没有任何限制，搜索也可以轻松返回人们想要的信息。

此时连接是搜索引擎更重要的价值，但连接功能并没有太多的商业化空间，因为搜索引擎需要各个网站内容的支撑才能维持其流量入口的地位。随着信息的爆炸式增长，过滤的价值越来越高，于是竞价排名就出现了。

随着移动互联网的发展，信息扩展到了另一个层面，人人都是内容创造者，内容质量良莠不齐、雷同性极高，搜索作为信息净化器的价值本应得到进一步提升，但事物的短期发展总是遵循阻力最小的方向。

提高搜索的价值至少需要两个条件：内容的互操作性和对语义更准确的技术理解。

其实解决这个问题的办法就是前文提到的APP垂直化、专业化以及推荐算法的出现。

前者通过针对不同需求搜索不同的APP来提升匹配效率，也改变了人们的搜索习惯，而后者则是通过比用户更了解用户来分发信息。打个比方可能更容易理解，在综合电商平台搜索热门品类时，商品和信息琳琅满目，同质化严重，这时候就希望小红书的KOL、KOC能告诉我们，什么是对的，什么是合适的。

搜索首先是想象，然后是搜索动机，目的性非常强；而推荐则是给你想象不到的，或者只存在于想象中的内容，推荐和商业的结合，会激发消费者的动机。

但本质上，都是通过筛选用户需求进行高效匹配。

现在各个APP为了尽可能的留住用户，已经整合了各种形式的内容，而未来APP之间可能还会有全面的互联互通，各种形式的融合、各种信息的互联互通必然会形成下一个信息大爆炸。

届时，推荐将不再构成单一平台的差异化优势，当前推荐算法的一些弊端在信息分发方式上被放大。

研究表明，目前的推荐算法过于注重准确性，对用户、供应商和推荐平台都产生了一定的负面影响，公平性、隐私性和多样性等指标也应纳入考虑。

比如对于用户来说，目前的推荐算法只强调了部分用户的主流兴趣，导致头部过拟合，尾部欠拟合，导致头部信息过度曝光，随着时间的积累，推荐结果最终会变得高度相似，即使你喜欢某一类型，也抵挡不住被推送同质化的视频。

简单来说，推荐系统确实可以让用户上瘾、无法离开，但从长远来看，对于用户活跃度和留存来说，未必是一件好事。

此时，平台应该完善其武器库中的另一项设备——搜索。

搜索最终还是会回归到深挖“过滤”价值的路径。

2. 搜索带来的变量：用户、电商、内容

回到抖音，抖音对搜索的重视有一定必然性，这和之前的逻辑是一样的：内容生态的丰富必然会产生搜索需求。

2019年抖音68%的搜索是搜索账号，2021年有65%的搜索似乎是为了搜索内容，到2022年，51%的用户已经开始搜索产品。《2023海量引擎搜索价值》报告显示，2023年月活跃搜索用户渗透率（月活跃搜索用户/抖音总月活跃用户）将保持在92%以上。

对于用户来说，搜索是一个永远铭刻在记忆中的动作。

抖音已经从单一的娱乐内容库拓展为综合的信息内容库。

内容主题不断丰富，包括短视频、直播、图文、问答、小程序等，功能也不少，单单主界面就有本地城市、商城、关注、团购、体验、热点等多个标签，用户不可能记住每一条路径都要找，搜索框是影响用户体验的重要效率工具。

比如双11之后，保价是用户的高频动作，要实现这个功能需要点击“我的订单”，打开订单，然后看售后、保价，还要逐一申请。现在，用户在淘宝、京东的搜索框里直接输入保价，就能看到保价期间的所有订单，甚至可以一键实现保价。而在货架电商布局较晚的抖音，还未意识到这一点。

当然，抖音的搜索也有自己的创新。

搜索数据是进行个性化内容分发的优质数据，抖音将推荐与搜索结合起来，实现启发式搜索。

抖音上的搜索并不局限于那个框框，比如视频底部有搜索文字链接，评论区也会提示大家正在搜索的关键词，让用户边看边搜索，或者看完后平滑过渡到搜索。

这一创新为电子商务商家带来了优势。

对于电商来说，搜索不仅补充了人与货之间的联系，还能创造增量增长。

直播电商越来越火，对于商家来说，更有意义的不再是GMV，而是利润率，以及持续盈利的能力，做私域是消费品商家的共识。

用户用什么关键词寻找品牌或商品？忠实粉丝在种草视频中搜索什么卖点？搜索关键词可以反哺给商家，为私域用户进行内容创作抖音搜索关键词推广，有助于降低内容竞争门槛。

搜索也汇集了流量。

当用户看到一个视频，有点兴趣但没有立刻收藏或关注，那么他以后就很难再看到这个视频了。搜索可以一定程度上解决这个问题。对于商家来说，将内容场景的一般流量延伸到可以转化的流量，也意味着更高的广告ROI。

对于抖音电商来说，搜索是连接各种场景的桥梁，有了这座桥，一切消费动机都可以实现。在直播电商进入深水区，商家对复购、品牌建设的需求越来越大的时候，搜索相当于多出了一条腿。

对于平台来说，搜索对于信息密度更高的优质内容更加友好。

一开始抖音或者快手用各种人物、各种剧情、各种行业吸引人们下拉搜索怎么开启【64xl.com超级下拉平台】，抖音大力布局搜索功能，探索路上的挑战与机遇分析，通过短视频平台，我们了解到了从来没去过的地方，从来没见过的人，后来内容的特点就变成了模仿、热点。

从创造到模仿再回到创造，最后一步要依靠搜索的帮助。

搜索逻辑下，头部内容、时效性强的内容的优势会被削弱，而长尾内容和一些库存内容会获得更多的曝光机会。

抖音总裁韩尚友在2023抖音创作者大会上提到，知识、法律、科普、财经、职场等垂直作品发布三个月后，搜索流量占比可以达到50%甚至更多。

现在，如果你在抖音APP上搜索一部正在上映的电影，排名靠前的不一定是该影片的抖音官方账号或者安利视频，也可能是影片的简介、购票链接。

这类内容正是抖音现阶段的内容方向，知识类、科普类内容成为抖音重点扶持，“生活的百科全书”的目标，以及将合集放在更突出的位置让优质内容获得更多曝光等都是这一策略下的具体行动。

所有的内容平台都在平衡内容和商业。抖音上，平衡点在内容和电商之间。直销广告占比有一个天花板，低于天花板，生态是健康的。如果天花板被打破，平台的生态内容就会受到影响。

从这个角度来说，搜索改变了内容生态，也为作者提供了多元化变现的可能，所以抖音也能很好地走钢丝。

3. 探索新大陆仍需解决几个问题

基于用户需求抖音搜索关键词推广，用户希望搜索提供的价值包括以下几个方面。

第一，了解用户的精准需求。

平台的内容可以大而全，但搜索结果或者排名靠前的结果必须少而精，以降低决策成本。

比如双十一后，“李佳琪团队赚了250亿”的传闻在各大社交媒体上掀起了热议。长期关注电商的人看到这则新闻后，第一直觉是不可能，如果是带货总量的话，还比较可信。后来，这则传闻确实被辟谣了。

诡异的是，各大媒体都在转发这条消息，同时也在做进一步核实，但就是找不到消息来源，甚至很难找到哪家媒体是第一个引用相关人士爆料的。

各平台的搜索都会忽略“来源”、“出处”等关键词，提供的内容都大同小异，即便没有精准匹配，有此需求的用户也希望看到平台上关于此信息的最早内容，而非最新的内容。

这是所有内容平台的搜索应该改进的地方。

其次，不仅要理解文本，还要将文本与其他体裁进行匹配。

虽然文字承载的信息密度很高，但购买菜谱肯定不如看几分钟短视频那么直观，阅读说明也不如看视频教程那么容易被接受。因此，视频搜索被认为是一个大趋势，甚至有讨论说视频搜索会不会取代文字搜索。

然而，当前的视频搜索还无法摆脱文字的支撑。

这也意味着文本质量差会成为视频搜索的一个难点，文本质量差可能是内容缺失，也可能是作弊，即在视频中添加大量不相关或热门的标签，让精准搜索视频变得更加困难。

因此视频搜索也需要理解视频的内容，理解视频的内容会涉及到多模态融合、关键帧提取等技术问题，以及视频搜索技术进步所消耗的资源、性价比等经济问题。

即便看懂了视频内容，用户还是有更高的要求，比如能将符合搜索词的重点部分高亮显示，并与视频时间绑定，方便跳转到对应播放位置，这又是一层难度。

目前短视频较多的抖音受此限制较大，考虑到各平台都在发力多模态化，视频搜索难可能也会成为其他平台的问题。

四、结论

牛顿提出“为什么苹果总是掉到地上”，从而发现了万有引力；莱特兄弟好奇鸟儿为什么能飞，从而发明了飞机……

先有疑问，后有探索发现，对事物保持好奇心和提问精神是个人提升自我的方式，也是社会进步的动力。

搜索是一个提出问题、获得答案、发现新问题的过程。毫无疑问，搜索是提高整个社会效率的极其重要的工具，而搜索的价值还有待挖掘。

但事物的发展总是曲折的，搜索的进步不仅仅是技术的突破，还关乎内容生产方式、内容生态布局、排序逻辑等等。

我们什么时候才能实现“输入方便、结果准确、响应迅速”的搜索?压力和动力自然会来自有内容、有用户、有技术的大公司。

参考：

[1] “ 搜索引擎的故事终于完整了”，蓝曦

[2] 知乎话题《视频搜索会成为新趋势吗？》

[3] 《七年之痒后，抖音内容生态将走向何方？》上海证券报；

[4] 2023年抖音创作者大会纪要

[5] “视频搜索越来越好，会颠覆传统搜索引擎吗？”人人都是产品经理；

[6] 徐兰玲，“多元化推荐的现状与发展综述”