在当前互联网行业寒冬之下必应电脑下拉【64xl.com不删除！直接顶掉】，腾讯加速微信商业化进程，微信搜索结果广告接踵而至，即便是腾讯这样的强势企业也未能幸免。在广告业务下滑、游戏业务苦苦维持的情况下，不少业内人士认为，未来腾讯最令人期待、也唯一值得关注的，或许就是微信的商业化。

这一现状也让曾经以“克制”为话题的张小龙如今大踏步加速微信的商业化进程。继此前联合视频号办演唱会、迭代广告互选平台、对企业微信接口收费、高调参与618、双11之后，微信搜索结果广告近期也纷纷跟进。

11月3日，微信广告团队宣布推出微信搜索结果广告，支持竞价推广能力。据微信介绍，搜索结果广告将支持公众号推广、销售线索收集、产品推广、品牌活动推广、应用推广、小游戏推广等六大推广目标，支持原生推广页、微信小程序、自定义链接三种落地页类型。基于微信的搜索能力，微信搜索结果广告可支持品牌词、类目词、通用词等多种搜索词的销售，还能通过“词对词”能力拓展更多相关词。

因此也难怪有人认为，自2017年微信事业群成立“搜索应用部”以来，微信搜索终于露出了獠牙，很有可能成为百度搜索的“重大威胁”。

自2017年微信上线“搜索”以来，它一直处于主界面的顶部。但经过五年的迭代，“搜索”从只能搜索本地聊天记录和联系人，发展到现在能够搜索全局，包括朋友圈、公众号、小程序。同时百度搜索栏自动出现的关键词，搜索范围也扩大到微信内与搜索词相关的所有内容和服务。

在互联网上，有信息的地方自然就会有搜索。早在PC互联网时代，信息就聚集在不同的网站上，百度和谷歌作为通用搜索引擎，对网页信息进行收集和整理，最终主宰了PC互联网时代。在移动互联网时代，由于APP的兴起，搜索引擎在早期一度“失声”，当时最接近取代搜索引擎地位的其实是应用商店。但随着流量红利的枯竭，超级APP的不断涌现也让微信、抖音、快手等应用中的信息更加丰富，也是近两年应用内搜索的主力军。

应用内搜索其实是超级应用发展到一定阶段的必备功能，毕竟用户需要通过搜索从臃肿的应用中寻找自己想要的信息。至于微信，显然微信已经不再只是一个社交软件，还是一个拥有公众号、视频号的内容平台，也需要热搜功能，将社交用户逐渐转化为内容消费者。

但微信本身就是一个以社交为核心的产品，其功能界面和底层逻辑并不是为内容消费而设计的，这导致微信内容虽然庞大，但生态却十分分散，如果没有搜索功能来“穿针引线”，那真的就是一团乱麻。

建立可索引的内容体系，其实是拥有公众号、视频号的微信最大化内容剩余价值的必由之路。经过两年的准备，微信搜索功能的商业化如今显然已经准备充分。今年微信上线了“搜索发现”功能，在搜索栏下方加入实时搜索热词、热搜事件。随后在暑期档上线“超级品牌专区”，帮助品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。

对于广告主来说，微信此次开通的搜索结果广告基本可以视为百度的搜索引擎广告。简单来说，当用户通过微信搜索相关内容时，会根据搜索关键词匹配投放广告。不同于信息流广告，搜索广告是用户主动搜索后展示的广告。这种主动与被动的区别，也导致了两种不同广告所面对的场景有着天壤之别。

信息流广告一直以来都是通过标签锁定用户，追踪并总结用户的行为习惯、兴趣爱好，主动推送相关的广告内容。在移动互联网时代初期，大数据和推荐算法刚刚大规模商业化的时候，信息流广告的效果无疑是极好的，毕竟它会让用户一直处于舒适区，被自己喜欢的内容包围，进而接受广告的“洗脑”。

但随着算法、大数据概念越来越被网民熟悉，以及用户对个人隐私的愈发在意，信息流广告的效果其实处于缓慢下滑的状态，用户在看到信息流广告时逐渐形成先入为主的对抗观念。

相比之下，搜索广告虽然更“老”，但依然更为有效，毕竟搜索行为是由用户发起的，因此具有短期性、意向性强的特点。

这样的情况下，用户定位会更加精准，广告相关性往往更强，用户感知和接受度相对更高，有助于提升转化概率。既然搜索广告看似更加有效，那为什么近年来信息流广告被更加广泛地应用呢？其实最直接的原因就是搜索广告的设计难度非常大。

优秀的搜索广告必须与用户搜索的关键词高度相关百度搜索栏自动出现的关键词，广告本身必须具有吸引力，就像一篇“命题作文”，信息流广告的舞台就大得多。

为了解决这个问题，微信广告团队想出了一项非常实用的技术，那就是“广告原生融入搜索结果”。即广告主可以在广告标题和描述文案中插入“关键词通配符”，在广告展示时，系统会自动将广告标题或文案中的原有关键词替换为“触发广告的关键词”。这项可以提高广告与用户搜索关键词相关度的技术，将大大减少广告主对微信搜索结果广告的顾虑。

总体而言，搜索结果广告的出现，极有可能让微信的内容生态变得不那么“纯粹”。但事实上，如今从朋友圈到视频号，再到搜搜，可以说除了聊天界面，广告无处不在。诚然，如今拥有十亿用户的微信，依然是国内用户社交的核心，但随着商业化的推进，微信的初衷是否也在一点点淡去？或许未来某一天，微信也需要用付费会员的方式来规避广告。

但正如前面所提到的，在腾讯现有的业务线中，除了微信，还有谁可以担负起寻求新增长的重任？

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