营销功能报告

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1.博客目标更加精准；

2、营销博客比传统营销方式营销成本更低；

3.博客广告具有互动性；

4.博客是发布和传递信息的工具；

5.与企业网站相比，博客的内容和发布方式更加灵活；[1]

6、与门户网站发布广告、新闻相比，博客传播具有更大的自主性；

7、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客所包含的信息量更大；

8、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更加正式，可信度更高。

精华广播

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营销博客的本质是通过原创的专业内容分享知识，争夺话语权，建立信任和权威，形成个人品牌，进而影响读者的思考和购买。

博客营销的本质是公关行为，可以简单概括为：

1.以网络信息传播形式表达个人思想

2. 通过网络信息传递表达个人经历

3.通过网络信息传输共享个人知识资源

首先我们来看看互联网世界是怎么构成的。互联网世界由两部分组成。第一部分：被组织控制的网站。这些网站包括横向的门户网站，也包括纵向的专业网站。它们有一个共同点：都有“守门人”。第二部分：不受组织控制的网站，也就是现在非常时髦的“Web2.0”世界。博客当然是其中很重要的一部分。BBS其实也是，特别是一些中型或者小型的论坛。这类网站的特点就是UGC，也就是用户发布的内容。

以博客为例，博客之间的互动可以视为博客圈发生的事情，就像一群人聚集在某个地方，进行热烈的讨论或互动。但我们可以想象这样一个有趣的现象：如果世界上没有媒体报道，那么奥运会还有商业价值吗？奥运会指定赞助商的称号对品牌来说还有什么意义？

营销就像现实世界中的社会事件，表现为一场讨论。公关的目的就是为了制造事件。比如美国人休斯写的《口碑营销》一书中，第一个案例就是公关技巧的经典应用：一家网站成功说服美国的一个小镇改名为这个网站的名字。媒体后来大肆宣传，只是因为这件事在当时确实值得报道。

营销博客是一种公关工具，利用博客进行营销的人一定很清楚这个事实：与其说博客是一种媒体，倒不如说博客是网络上虚拟的“人”。我有理由相信，没有哪个品牌愿意让真人把一块品牌logo贴在额头上做广告。所有品牌都希望真人在口口相传时多说品牌的好话，多参加品牌策划的各种活动，从而引发媒体报道，达到宣传效果。这就是“人”属性与“媒体”属性的区别。

营销是一种就业方式，可以增加收入，可以在任何地方工作，人身自由，可以从事多份工作。真诚的说，它属于博客的展示面，可以为我们提供这个平台，增加我们的收入。

如同传统公关的目的一样，博客营销的目的并不在于看重参与其中的博客作为媒体的影响力（也许有些博客的访问量很高，是一个中型的网络媒体），而在于现实媒体（包括有把关人的网络网站）对于网络虚拟社会中发生的事件的跟进程度。

如何提高人气

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1、态度：态度决定行动，这也是博客营销的前提。心态正确与否，决定了你是否真的热爱博客营销。只有热爱的人，才会把它当成一份事业，也就是所谓的事业，只有这样，你才能用心去做。如果我们的博客不是自愿的，而是为别人做的，甚至是被迫的，结果可想而知。如果你不尊重自己，谁来尊重你？

2、博客运营水平：这是一个管理问题，也是博客质量的保证。博客是否有固定的专职负责人，博客能否及时更新，时间是否充足等。总之，要重视其企业产品的信息服务，发布、传递产品信息；实施交易活动，买卖产品或服务；以及相应的企业内部管理等。还要确保利用这些信息研究市场，规划营销运作流程。

3、链接：链接是博客营销推广的重要环节，也是提高博客知名度的重要方式之一。博客链接主要有各大网站、企业网站、优秀博客等。因为只有将自己的博客内容链接到各大网站或优秀博客，才能吸引大量客户浏览、评论。增加博客链接数量，不仅可以带来新的访问量，还可以增加自己在搜索引擎排名中的优势。

4、关键词及搜索引擎优化：一般来说，客户往往通过搜索引擎来获取信息，如果搜索引擎无法找到您的博客或博文，您的博客营销显然会失去应有的营销效果，其浏览量、评论量、热度等都只是一句空话。因此，做好关键词及搜索引擎优化，不仅可以实现网站的PR值，还可以增加回复量和阅读量，形成良好的互相促进效果。

5、互动：互动主要包括阅读博客（特别是行业博客）、评论博客、旺旺交流、建立博客圈、参加论坛和商盟、QQ交流、线下商盟活动等，是一个综合的概念。同时互动是一个动态的行为过程，与博客的知名度成正比。

6、借鸡下蛋：这个主要是针对新博主，刚开始的时候你什么都不懂，可以利用和老博主的交流，建立一定的关系，特别是和热门大神、知名博主建立关系，利用他们的影响力，提高你博客的知名度，尤其在阿里巴巴，这个方法更直接有效。

7、论坛社区活动：这是最常见的提升人气的方式，包括线上线下活动、大型活动等。线上活动要参加各种比赛、征文比赛，目的不是为了获得奖励，而是通过活动提升人气，当然，获得奖励，人气自然飙升。至于线下论坛商盟活动，就不用多说了。

8、内容信息的有效性：人们阅读博客的主要目的是获得自己需要或感兴趣的信息，所以我们的博客内容或信息必须真实可靠，其方式和途径要具体、有操作性，即以知识和信息启迪读者，使他们产生兴趣，增加阅读量。必须注意的是：不要为了迎合读者而夸大其词，甚至弄虚作假，这对博客营销来说是致命的。

9、软文的可读性：软文是相对于产品价值（硬件）而言的，用抒情的文体来增强可读性和号召力，直接或间接地宣传企业文化和产品价值，以营销企业产品为目的。因此要求软文具有亲切感和可读性。即注重情感。没有“情感”，就是说教，是广告语，枯燥无味，没有个性，充满参数。即使技巧再高，也只能让读者面壁思过，得不到启迪。如果你冷酷无情，对产品价值漠不关心，又怎么能打动别人呢？如果打动不了别人，还谈什么人气和浏览量呢。

10、博客的视觉系统：视觉系统包括博客的形象，即视频、照片、版面设计等。好的视觉系统不仅是企业形象和能力水平的展示（博客是企业的窗口），而且可以吸引读者。

营销技能报告

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营销博客，技巧取胜！这里有 16 个营销博客资源！

1、博客名：博客定位最重要，我们是商人，定位是企业博客，博客命名的时候尽量用自己的关键词。

2 我的推荐：在这里你可以推荐三篇你最满意的文章！可读性强，信息量大，原创作品最好。

3 我的图片：这里展示五张图片，最好是本公司的产品图片，这样可以让人更直观的了解你们的产品。

4. 博主信息：使用您自己的真实头像作为此处的图片，并简单介绍一下您的公司。记得包含您的产品关键字。

5.个人信息：这个一定要真实，包括性别，职位，地区，最重要的是主营产品：选择好关键词，最好写几种产品。

6 最新评论：这是博主们在阅读您的博客后留下的留言。如果您知道哪位博主访问过您的博客，请阅读她的留言并确保再次访问该博主。

7. 了解哪些博主访问了您，并真诚地回报他们的好意。

8 友好链接：说到友好链接，请添加指向您热门商店和博客的友好链接。添加其他热门博客也很重要。相互交换链接！

9、原创文字：建议经常更新，多写原创内容，有好的标题，或者转载一些热门文章，让你的博客更有吸引力，更有粘性。

10.回访留言：访客必来访，来访要有诚意。记得要有诚意回访，回复帖子，认识更多博主。回访留言：谢谢博主来访！

11、博客好友：添加博客好友，记得确认添加你的博客好友。感谢博主添加你，主动添加博客好友。这就是人脉的积累！

12.博客页面：我觉得博客页面应该简洁，最好不要加背景音乐，选择适合的就好，最重要的是适合大众。

13、最近更新的博客：一定要阅读博客页面的最新更新，阅读其他人的博客，从最近更新的博客中吸取精华，弥补自己的不足。

报告：一份容易被忽视的综合资源，但实际上是最全面的

15、博客中国：阿里博客、搜狐博客，也可以在新浪、网易、易记等建立博客，如果你有博客，还可以加入商家圈，发布博文，同步发送到商家圈。

16、温暖博客：如果你销售的产品给人一种冰冷的感觉，那么你的原文最好是真诚的、有情感的。

博客策略报告

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1. 我应该选择单一博客还是多元化博客？

相信大部分站长都看过Zac的《SEO实战守则》，大家应该很清楚外链域名的多样化，那么这个问题就解决了。就算你有一个不错的博客，几十个域名也不如几个不同的域名做外链。当然外链质量也不能太差，而且太简单的外链也可能被百度认为是作弊，会“妻离子散，军心涣散”。所以新浪、百度、天涯等权重比较高的博客一定要收录。除了这些，其他权重不高但有二级域名的博客也是必不可少的，比如中华网博客、和讯博客。也可以在大型区域性网站上找个人博客。这样，同一个域名上内容重复的概率就小了，有时候往往能拿到比较好的排名。

2、博客的定位是什么？

博客通常都会有一个主题，新浪的知名博主基本都有自己的主题，比如文学爱好者的主题是文学，背包客的主题是旅游风景，SEO人员的主题是搜索引擎优化。所以没有主题的博客是不会受到搜索引擎青睐的，没有主题，搜索引擎就无法给你定性，自然也就无法给你排名。所以主题明确的博客才能走得更远，否则就和QQ空间一样，永远只有少数几个朋友会感兴趣。

3. 博客是独立好还是连贯好？

选择一两个作为主博客，相当于自己的网站，其他博客要链接到主博客和自己的网站，博客之间也要互联互通，最好是没有规则的，在文章页面加锚文本链接，这样会增加博客本身的权重，不会被认为是作弊。

4. 如何获取和整理这么多文章

这么多博客需要的文章数量也是极其庞大的，很多站长担心没有伪原创写不完这么多文章。你错了。这个问题其实很简单，重要的博客每天更新一两篇原创文章就可以了，后期可以隔几天更新一篇。其他小众的博客，可以去英文网站找文章直接翻译，翻译可能不是很准确，但是用谷歌翻译的时候比较流畅，再加上外文很少被百度收录，这个比伪原创好多了。

当然，光有文章是不够的，第二点我们说过了，一定要有主题，所以文章一定要围绕博客的主题来写，建议站长写自己所从事的行业，这样不光是在宣传自己的网站，还能给网站带来很多间接的流量。

5. 还有其他可以使用的详细信息吗？

是的，博客在发布文章的时候一般都会有一些分享、投稿、推荐等功能，只要你经常去查看，并不需要花太多时间，有时候还能带来不少流量。[1]

经典案例报告

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将创意转化为商业

这是欧洲流传较广的一个博客，博客主人是一位自学成才的网络游戏和社区开发者，居住在法国中部。

他对 T 恤很着迷，中国人称其为文化衫，他大多数时候只穿一件 T 恤。对他来说，T 恤是一种很好的表达自我的方式，不仅对设计师如此，对穿着者也是如此。T 恤可以让你传达信息，让你在人群中脱颖而出。

他认为，零售店里展示和销售的棉质衬衫都是工厂批量生产的，都是一样的，不可能有自由表达或激情。

他相信自己可以做好，但不知道该怎么做，所以2004年他决定在网上开设自己的T恤店，并开通个人博客。

他坦言，创办博客是为了排解全身心投入创业时的孤独感，愿意与任何对他的T恤感兴趣的人分享自己的经历。很快，他发现有很多人对他的T恤感兴趣，愿意分享自己对T恤的热爱。

读者开始发送他们自己的设计，其他人开始投票选出他们愿意在投入生产后付费的设计。

如果设计获得足够多的选票，他就会给设计师 300 欧元作为回报，然后开始生产。他几乎总能在接到订单的当天完成制作并交付 T 恤给客户。

博客涵盖了 T 恤业务的各个方面（不包括运输和信用卡交易），因此效率极高，客户购买 T 恤的成本比直接从实体店购买更低。他的博客很快就吸引了比大多数 T 恤店更多的客户。截至 2005 年 5 月，他的月均销量已达到 1,500-1,800 件，并且每月都在增加。

的T恤生意成功的关键是，他通过博客与顾客充分沟通，从顾客的需求出发，让顾客决定他做什么、卖什么。

所以，通过博客展示你的专业知识和创造力，分享你的热情和经验，这样你就能吸引有相同兴趣的朋友加入对话。如果你愿意倾听他们的需求和爱好，并给予他们足够的关注，那么将你的创造力转化为一门生意并不难。

餐厅博客

这是一家位于新罕布什尔州北康威的餐厅，附近有最受欢迎的滑雪胜地之一。滑雪是当地经济的支柱，游客给当地经济带来繁荣，也提升了房地产的价值。

这家1976年创立的餐厅凭借良好的经营，生意一直不错，但是也有很多竞争对手加入，如果想吸引潜在客户，并维持老顾客的忠诚度，他们需要考虑一些其他的方式。

他们曾使用电子通讯联系老客户，这种方法很有效，但垃圾邮件成了问题，群发邮件和通讯的效果也变差了。他们还有一个网站，但只有照片和菜单，而且很少更新，所以无法吸引客户。

于是，他们开始尝试建立餐厅博客。目的是为了留住顾客，而不是吸引陌生人前来就餐。因为满意的老顾客的口碑足以帮助他们推广。

他们的博客主要介绍当地发生的事件，例如滑雪和河流状况、当地射箭场的描述以及塔克曼峡谷的历史趣闻。但他们从不宣传他们的餐厅。老板们知道，没有人喜欢听他们吹嘘自己的餐厅有多棒。

他们经常更新文章，提高餐厅在搜索引擎的排名，间接拓展了新的客源，搜索引擎也将餐厅列入了游客必去的餐厅名单。

博客上线一年后，平均每天有150-200人在线访问，每天访问网站的客人数量相当于餐厅可容纳的座位数。周四通常是最忙的一天，午饭过后，网络流量立刻激增。这些点击网站的人可能是餐厅的顾客，他们来这里是为了看看周末有什么活动。

就这样这家餐饮公司的生意越来越红火，而且还减少了很多广告费用。

互动研讨会

的公司制作了“ Word”软件工具，他们的产品为用户提供简单的快捷方式以提高工作效率。

但这款软件已经被下载了10万次，其中一半以上归功于博客作者，他们把博客作为最基本的交流工具，引起了大量国家媒体的关注。

他在博客上平均每三四天发表一篇文章，频率不算很高，但博客圈还是把他视为超级博主、超级博主、高科技界的金顶兔！

当他们开始推广产品时，他们发现很多人不太了解他们的软件，他们需要媒体曝光，尤其是产品评论。但无论他们如何努力，都很难让传统记者听取他们的意见。

他们开始主动给商业编辑打电话，但得到的回应却异常冷淡，甚至根本不接电话；他们给媒体的产品编辑发邮件，劝说他们下载试用软件，却被直接扔进了回收站。

产品是好用，但无论怎么努力，就是无法进入自我封闭却影响力巨大的科技媒体，他们不断寻找机会，比如开始参加技术会议，希望进入这个圈子。

后来，博客诞生了。他们明显感觉到了博客与传统媒体的区别。人们有很强的创造力，有倾听和表达自己观点的欲望，而博客让他们拥有了这一切。而且，通过博客圈，他们还可以接触到最有影响力的博主。就这样，他们开始将公司的营销重心转移到博客圈。

通过了解每个人的兴趣爱好来建立关系；他设想出许多博主都感兴趣的话题，然后把这些话题反馈给他们。他说，博主是智能人工智能代理，他们有常识，并加入自己的知识，在网络和现实世界中漫游，发现各种奇怪的东西，然后在博客上以互动的方式与他人分享。

每当 有问题时，他都会在博客上发帖，读者会立即给出答案。他曾经发帖批评微软，称该公司可能从未打算将其电子邮件应用程序作为第三方开发者的平台。他收到了二十多条评论。更令人惊奇的是，这些评论来自业内一些最聪明的人，他们提供了各种各样的意见，有赞成的，也有反对的。如果没有博客，要获得这种智力资本将非常困难。[2]