“搜索”在抖音电商“货架场景”的价值正在逐渐显现，成为用户多、增长快、流量精准的交易平台。根据抖音电商2022年4月数据，搜索日均用户达1亿以上，搜索商品日均曝光量达10亿以上，搜索GMV同比增长110%。相比站内其他渠道，搜索转化率高出30%。

做好搜索运营，需要关注三大因素，实现精准流量的获取、接受和创造：

通过优化标题，覆盖搜索量大且与产品属性相匹配的搜索词，让用户更容易搜索到您的产品，从而提升产品展示效果。

让商品被有需要的用户看到、点击、购买：通过优化商品信息（如醒目的头图、5张主图、精准的商品类目属性等），使商品更符合搜索展示排序规则，提高商品展示和交易转化。

激发购物兴趣，创造搜索需求：通过短视频内容，运维短视频标题#话题、评论区蓝色小超链接、评论区吸引人的关键词，引导用户看完短视频后进行搜索，跳转到搜索结果页，增加商品搜索量。

因素1：标题优化

标题是产品的脸面抖音搜索排名靠前方法，大卫·奥格威曾说：“如果你的标题不能帮你卖出产品，那你就浪费了90%的钱。”通过搜索运营标题优化，欧莱雅旗舰产品精华水通过系统推荐热搜词优化标题，搜索曝光量提升341%，搜索GMV提升29%。

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因素2：产品优化

通过优化商品信息（如醒目的页头图片、5张图片填充主要页面、精准的商品类目属性等），可以使商品更加符合搜索展示排序规则，有效提升商品展示和成交转化率。

标头图片作为占据消费者第一视觉区域的信息，能够第一时间吸引消费者的注意力抖音搜索排名靠前方法，使产品在同类产品中脱颖而出。

高点击率商品的头图具备以下特点：有卖点，满足搜索需求；有促销，让用户觉得便宜；有背书，打消购物疑虑，增加信任度；有场景，通过场景传达产品功能。

如何通过产品优化打造高点击、吸睛的产品头图？参考下方长图快速了解产品优化，更详细的实操步骤请扫描长图中二维码，在《抖音电商搜索运营三要素实操手册》中查看。

要素三：看完后搜索和维护

看完即搜是抖音电商的一大特色，看完即搜到底是什么？

观后搜索是指用户观看短视频后，受到刺激而进行搜索的行为。在抖音电商中，大量用户先浏览后搜索，“观后搜索”成为新现象。商家可以优化短视频标题#、评论区小蓝超链接、置顶词等内容，做好“观后搜索运维”，增加用户搜索层级，打通从短视频到搜索交易的新通道。

猫哥测评采取了标题优化与搜索后运维相结合的方法，搜索后浏览量提升了256%，搜索GMV提升了376%。

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此外抖音电脑下拉【64xl.com霸屏顶掉=删除效果】，抖音电商搜索运营：精准流量获取、承接与创造的三大要素，为鼓励商家应用搜索运营相关方法和工具获取搜索GMV，10月24日至11月20日，抖音电商面向全平台行业推出“抢新量”抖音电商搜索冲刺排位赛（详情见：），并向排名靠前的商家派发“搜索海量千川退款红包”。

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